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ジュリアン・トルナーレとの独占インタビュー

ジュリアン・トルナーレとの独占インタビュー

1月 18, 2021

ゼニスのCEO、ジュリアン・トルナー氏

時計で可能なことの刺身ナイフのエッジでバランスを取るには勇気が必要です。それがゼニスが数年間行ってきたことです。公平を期すと、数年以上経ちましたが、Zenithは有名なFacebookのステータスのように、本当に複雑な時計製造ブランドの1つです。

ごく最近、製造業は機械式時計製造の革命を約束しました。スイスの時計製造では珍しいことではありません。ゼニスは、ジャン=クロード・ビバーの磁気的リーダーシップの下で大胆なマントラを採用しました:伝統の未来。たくさんの時計製造ブランドがあえて話をしますが、ほとんどの人は静かにスポットライトから離れます。その功績として、ゼニスはそのモットーと約束を果たし、クリスチャンホイヘンスが17世紀にヒゲゼンマイを開発して以来、初めての新しい機械式脱進機を提供しました。


道をリードするのはCEOのJulien Tornareです。彼は、2017年にBiverから引き継いで以来何度か会っています。また、「A Star Through Time」と呼ばれる展示会を開催し、一般の人々と愛好家を巻き込みました。 Ngee Ann Cityのような展示会は、一般の人々が時計ブランドの内部の仕組みを理解できるようにするために非常に重要です。会場でTornareに追いつき、以前議論したいくつかの問題をチェックインしました。

キャッチフレーズに関しては、Zenithは時計製造の未来に何度か目を向けてきました。エルプリメロの機器を隠しているチャーリーバーモットを前向きな思考の例として見ることさえできます。ゼニスは、このユニークな遺産について世界にどのように思い起こさせますか?

私たちの展示会のように、あなたが体験できる方法でそれを示すことが非常に重要です。私たちの製造所(スイスのル・ロックル)で見られるように。過去、現在、未来を見ることができます!私は幸運にも(2018年)、エルプリメロで働いていた8人の人々と一緒にテーブルを1つ持っていました。最年少は1945年に生まれ、最年長は1933年に生まれました。彼らは、ムーブメントの製作について多くの話をしました。当時のゼニスでの仕事について。ご存じのように、すでにその時点で彼らはこのスタートアップ精神を持っていました。私は、彼らがすでに革新と創造性の精神を持っていることに気づきました。

チャーリー・バーモット


これが、Defy 21とInventorで今日行っていることです。私たちが革新的であり、創造的であることを人々に示すために。私たちの過去のためだけではなく、過去を繰り返すだけが間違いだからです。いいえ、それは今日人々が探しているものがダイナミックな製品だからです。観客がイノベーションを望んでいることを念頭に置くことは非常に重要です。

そして、それはあなたがゼニスの発明家で素晴らしいものであるということです。

物事を前進させるために、業界を養う必要があります。新世代は、ダイナミックな企業から時計を購入したいと考えています。ミレニアル世代は、知られているように、両親と同じ時計を望んでいないと強く信じています。そうすれば、ビンテージを購入しますが、それは別の話です。彼らは、21世紀のために21世紀に作られた時計を求めています。

起業家精神についてあなたが以前言ったことに戻ると、それは21世紀のゼニスの製造において明らかな何かですか?

はい、でもそれを言うだけでは十分ではありません。社内のあらゆる場所にスタートアップスピリットを適用する必要があります。時計で表現するだけでは不十分です。 21世紀の時計を作るだけでは(スタートアップの精神)を達成することはできません。私たちは、革新的であることへの360度のアプローチを試みています。たとえば、2017年に引き継いだときに、会社の業績に関係なくボーナスを受け取りたい場合、5つの革新的なアイデアを実装していることを見せなければならないことをチームに伝えました。これは、財務、人事、すべてに当てはまります。これは、変化をもたらすために会社全体で(起業家精神を適用する)方法の一部です。そのため、この例の1つは、私たちが一般の訪問のために製造を開始したときです。もう1つの側面は、バンフォードとのパートナーシップです。私たちがバンフォードを公式にしたのは最初でした。


チャーリー・バーモットによって隠されていたオリジナルのエル・プリメロの製作に使用されたツールの一部

私は毎月、誕生日を祝う人々との毎月の朝食ミーティングを開催します。新しいアイデアや、私たちができることについての提案を持って来てもらいます。これらすべてのことが、私たちを(起業家の会社)に近づけることにつながります。私たちはまだそこにいません。スイス人は変化に抵抗し、少し動きが遅いことでよく知られています...私はスイス人だからです(笑)。しかし、私が乗ってきてから私たちは間違いなく長い道のりを歩んできました。

以前に、範囲内の参照(SKU)の数を減らしたいと言っていました。それはどうですか?

私が到着したとき、私たちは178のSKUにいましたが、それは(大不況前のCEO、ティエリー・ナタフ)の時代の850からでした。 100に下げたいのですが、もうすぐです。

最善の方法はあると思いますか?ゼニスのような会社の場合。

いいえ、私はそうは思いません。もちろん会社の種類によって異なります。私が確信しているのは、あなたが歴史を持っているなら、それを基にしなければならないということです。自分が誰であり、何をしてきたのかを考える必要があります。信頼性は重要です。現在の(若い世代)が有名人、マーケティング、およびこの種のものにのみ興味があると考えるのは間違いです。いいえ、人々はブランドの背後にある本質を理解したいと考えています。彼らはこれに敏感なので価格が正しいかどうか知りたいです。だから私たちは本物のままでなければなりません。私たちの時計の100%がZenith製ムーブメントを搭載していることを誇りに思っています。業界全体でそれを言うことができる5つのブランドがあるかもしれません。

現在の(若い)世代が有名人やマーケティングのスタントにのみ興味があると考えるのは間違いです。いいえ、人々はブランドの背後にある物質を理解したい

一方、(歴史に関して、それに忠実であるため)歴史を持っているからといって、それを繰り返す必要はありません。私が言ったように、時計だけでなく会社でも現代的な方法で自分を表現しなければなりません。これは、スイスの時計製造ではあまり起こりません。2つのグループがあります。ルーツに近づき、過去を再現し、歴史から先へ進むのが怖いグループです。そうすれば、そのような歴史のない新しいブランドを手に入れることができます。なぜゼニスが両方を行うことができないのかわかりません(記録のために、ゼニスはすでにA384などの遺産と未来のDefy 21を組み合わせています)。

ゼニスは、ブランドを好むだけでなく、時計を購入したいと思っているコレクターを見つけましたか?

私たちがすべてを終えたことを伝えることはできません(コレクターがZenithウォッチの購入に熱心になっている);その一部を完了しました。ビジネスは私たちのために成長しています(数字からわかります)。多くの肯定的なフィードバックがあります。私たちは正しい方向に進んでいます。このような展示会(Ngee Ann CityでのZenith展示会を参照)でさえ、情報がエンドクライアントに届く方法で、そこにたどり着きますが、時間がかかります。多くの素晴らしいことで知られているジャンクロードビバーは、忍耐もそれらの1つではありません。毎日、正しいことをすることに集中し、自分が望む場所に到達できるようにします。 (任務完了)と言うのは非常にvery慢ですが、私たちは正しい方向に進んでいると感じることができます。

以前、あなたの仕事はアイコンを作ることであり、Defy 21はそのアイコンであると述べました。それはどうですか?

Defyラインは象徴的になりつつあります。 2年前には存在しませんでしたが、今では売上の半分近くになっています。現在、歴史的なA384は、過去の事例に触発された、革新的な精神、創造性、遺産のショーケースです。もちろん、それを非常に現代的なものにすることに取り組みました。 Defyラインもそこに到達する必要があります。非常に優れたビジネスパフォーマーであることとアイコンの間には時間がかかります。しかし、これが私たちが目指していることです。

Zenith Deft Inventor

Defy Inventorはどうですか?将来的に進化しても、それは象徴的な時計でしょうか?

これを予測するのは非常に困難です!時計業界の最高で最も知識のある人でさえ、アイコンの予測にはあまり成功していません(笑)。エルプリメロがデビューしたとき、それは超現代的だったことを忘れないでください。そうは言っても、なぜですか? Defy Inventorにはすべての要素があります。アイコンは単に技術的なものではない(または技術的なメリットが隠されている)ため、視覚的です。人々は、見るだけで見ることができるので、クールな時計だと言います。合併症について説明するのに20分は必要ありません。

今日、私たちは特定のスチール製スポーツウォッチに対するクレイジーな需要を見ています。これらのタイプの傾向は、時計に対する人々の欲求の実際の変化にどのように影響しますか?

現代のスタイリングに向かう傾向があります、私が言うことです。あるラインに伝統的なスタイリングがあり、スタイリングがより現代的な別のラインを持つブランドは、市場シェアを獲得している現代的なものです。より広い市場でさえそう考えている。なぜなら、私は非常に知識のある(シンガポールの)小売業者に会ったばかりだからだ。幸いなことに、Defyがあります!もちろん、パイロットの時計はまだヴィンテージですので、それに取り組んでいく必要があります。私たちが現代的なスタイリングの方向に取り組んでいることを示すことは重要だと思います。

ゼニスエルプリメロクロノマスター

コレクターはどのように反応すると思いますか?

コレクターを傷つけたくありません。私たちが作っている新しい時計について否定的な言葉を聞いたことはありません。私たちがしていることは「ゼニス」ではないということです。私が彼らの話を聞いただけなら、ゼニスは過去を繰り返すだけで、それは間違っているでしょう。とはいえ、今日、過去に多くのクレイジーな要素(あらゆる形とサイズ)を持っていたクロノマスターは、元のエルプリメロであるエルプリメロへのオマージュです。明らかに、リバイバルで大きな成功を収めています。これらは限定版であるためだけではありません。クロニスマスターを通じて、ゼニスは少なくともエル・プリメロと元々やっていたこととのつながりを維持します。

ゼニスエリートコレクションについて少しお話しましょう!今日は誰もがクラシックな時計を持っていますが、私たちが持っているものは素晴らしいですが、私は素敵なラグを備えたより薄いものに戻り、ダイヤルの価値を高めたいと思います。エリートは通常の価格で超エレガントな時計であり、これは来年に登場します。わかります!したがって、エリートとクロノマスターを使用すると、21世紀の両足を手に入れたいという野心と、私たちが誰であるか(私たちが誰であるか)との間に、ある種のつながりがあります。同時に、私たちは私たちが誰であるかを忠実に保ちます。私が入社したとき、バイバー氏はスマートウォッチを作りたいかと尋ねました。他のブランドはすでにこれをうまくやっており、それはゼニスではありません。私たちはこれを完璧に行う姉妹ブランドを持っているので、材料を混ぜることはありません。それはゼニスではありません。

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