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アップルのスマートウォッチはスイスの時計メーカーに待たれる

アップルのスマートウォッチはスイスの時計メーカーに待たれる

マーチ 12, 2024

スイス時計

スイスの時計メーカーは、Appleが報告した「スマートウォッチ」に向けた進捗状況に慎重に注目していますが、テクノロジーゴリアテが従来の芝生に侵入する可能性についてはあまり心配していないと述べています。

カリフォルニアに本拠を置く同社は、これまでのところ、人気のあるiPhoneおよびiPadの機能の一部を、手首をひっくり返して見ることができるウェアラブルデバイスにラップするという疑わしい計画について固く口を閉ざしてきた。


業界のオブザーバーは、Appleや他のテクノロジーの巨人が伝統的に狭い時計製造分野に参入することで市場に革命をもたらす可能性があると警告しています。

「これは警備員の交代につながると思います」と、パリ風のエージェンシーであるネリー・ローディのメンズファッションユニットを率いるジェロームブロッホは言いました。

スマートウォッチは、1980年から2000年の間にますますハイテクに精通した世界に生まれた、いわゆるジェネレーションYを引き付けることが期待されています。


そして、大きなテクノロジー消費者である傾向があるすべての年齢の高級品愛好家も誘惑される可能性が高いと、ロディはAFPに語り、「これは非常に早く起こる」と主張した。

アップルは、携帯電話市場を覆す前に最初に音楽購入を再定義し、新しい市場を一気に広げる能力をすでに証明しています。

しかし、スイスアルプスの範囲内では、Appleの野望がこれまでのところパニックを引き起こしていない。


「この種の時計はスイスの時計と競合できないと考えるのは気がかりだろう」と、フランスのLVMHに属するスイスの高級ブランドウブロのヘッドであるジャン=クロード・バイバーは語った。

「しかし、彼らはいずれにしても、輸出の大半を占めるスイスの高級時計とは明らかに競合しない」と彼はAFPに語った。

VontobelのアナリストRene Weberによると、スイスの時計輸出の完全な87%には、1,000スイスフラン(1,050ドル)以上の値札が付いています。

本当の脅威は、この分野の世界的リーダーであるスウォッチグループが所有するエントリーレベルのブランドなど、規模の下限に対するものかもしれません、とアナリストは言いました。

ケプラーのアナリスト、ジョン・コックスによると、リストバンドが市場に出回ると、米国とアジアのブランドが最も苦しむことになるでしょう。

「Swatch Groupの市場への影響は、営業利益の5.0%を下回ると思われます」と彼はAFPに語りました。

今年初めのHebdo誌とのインタビューで、スイスグループのチーフNick Hayek氏は、Appleが市場に参入する可能性があることを前にして「穏やか」だと語った。

彼は、アップルのエンジニアが彼の会社を訪問することさえ許可したと言いました。

Swatchの低価格のプラスチック製時計はおそらく最も有名ですが、スイスの会社はFlik Flakの子供用時計からブレゲやオメガブランドの名門時計まで、あらゆる価格帯で営業しています。

1970年代、スイスの時計職人は、クオーツ革命で船に乗り遅れたときに深刻な危機に見舞われましたが、スウォッチと特にハイエンドセグメントのおかげで復withに戻りました。

シティグループのアナリスト、トーマス・ショーヴェは、「スイスの時計は男性用の非常に珍しい高級アクセサリーの1つであり、中国製のローエンドの時計とは明確に区別されます」と述べています。

スマートウォッチは1つか2つの衝突を引き起こす可能性がありますが、業界は再び失速することを期待していません。

「これは、1970年代のクォーツの台頭と同じように、革新的な突破口にはなりません」とショーヴェは、保留中のスマートウォッチの侵入について語りました。

そして、スイスの時計職人は、アップルの猛攻撃を受動的に待つつもりはありません。

LVMHが所有するタグ・ホイヤーは、米国の技術グループOracleと提携することで、すでに新興のスマートウォッチセグメントに進出しています。

OracleのAmerica's Cupヨット競技のスポンサーであるスイスブランドは、各セーラーに風向やボートの傾斜などの幅広いデータを提供できる時計を開発しました。

タグ・ホイヤーの多様化責任者であるトーマス・ウロンは、Oracleエンジニアとの緊密な協力が報われたと語った。

「私たちはこれに1年間取り組みました。時計の開発という点では非常に高速です」と彼はAFPに語りました。

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