Estee Lauderが中国の化粧品の世界を拡大
中国は現在、化粧品とトイレタリーの世界第3位の市場であり、米国と日本に次ぐ市場です。
かつて裕福な中国人は化粧品を手に入れるために海外に旅行しなければなりませんでしたが、現在では世界の大手化粧品会社が全国に店舗を開いているため、国内市場は選択肢を奪われています。
この中国市場の変身は今週、ニューヨークを拠点とする大規模なEstee Lauder Companiesグループが新しい店舗とeコマースチャネルで国内での存在感を拡大することを計画しているというニュースで、さらに後押しを受けました。
Estee LauderはClinique、Origins、Bobbi Brown、La Mer、Sean Johnなどのブランドを中国で販売し、38の都市に店舗を展開しています。
当面の計画は、2011年にさらに5つの都市にオープンし、これらの有名ブランドの多くに電子商取引チャネルを導入することです。
他の化粧品ブランドも同様です。中国は現在、北米に次いで2番目に大きいプロクター＆ギャンブルの市場です。一方、ロレアルは過去2年間で25％の売り上げ増加を経験しています。
一方、Estee Lauderは過去1年間で最大13億8千万米ドルという驚異的な売り上げの伸びを見せており、同社は中国での成功により大きな成長を遂げたと述べています。
会社の声明によると、現在の計画は「どこに住んでいても旅行する」中国人に連絡することです。
Estee Lauderは1993年に初めて中国に進出して以来、地元のニーズに合わせて製品の選択を積極的に行ってきました。
同社は、中国本土の女性を念頭に置いて開発された栄養価の高い化粧品ブランドを挙げていますが、現在では主要なサクセスストーリーの1つとして世界中で販売されています。
上海にあるアジアイノベーションセンター（生物学研究、治療、化粧、パッケージテストを組み合わせた施設）で、同社は「アジアの肌を研究し、アジアの女性のニーズを特定し続ける」と主張しています。
同社は、過去1年間で10億米ドルの売り上げが世界中の中国人女性に支払われたと推定しています。
ソース：AFPrelaxnews
