FarFetchとRichemontは、小売業の災難に魔法のEコマースの弾丸がないことを学びます

2019年第1四半期の混合結果が発表された後、オンライン高級ファッション小売業者Farfetchの株は5月16日木曜日に16.8％急落し、その日の取引は約11％減少しました。電子商取引大手の株式市場の損失は、Farfetchの四半期ごとの純収入がアナリストの予想を上回り、38.6％増の1億7410万ドルだったにもかかわらず発生しました。

「全体として、私たちはオンラインの個人用高級品市場における重要な機会のシェアを獲得し続けることができます」-Farfetchの創設者、共同議長、CEO、Jose Neves

実際、FarfetchのCEOであるJose Nevesは、eコマースの高級ファッションスペシャリストを市場シェア獲得の成長パスに位置付け、技術と顧客獲得にかなりの資金を集中し、本質的に、赤。

Farfetchの創設者、共同議長、CEO、Jose Neves

世界中で400を超えるブランドを提供しているFarfetchは、最大級の高級品を取り揃えていますが、これは、消費者がオンラインで最大級の高級品を取り揃えていることを消費者に認識させる必要があることも意味します。ファッション・オブ・ファッションによれば、ファーフェッチは2019年の第1四半期に消費者獲得活動に3,140万ドルを費やしました（つまり、広告と行動の呼びかけの組み合わせ）。2018年に費やした1930万ドルから跳ね上がりました。

FarFetchとRichemontは、小売業の悲惨さのためのマジックEコマースの弾丸がないことを学びます

トップラインの成長を追求し、ボトムラインの利益を無視することにより、Farfetchは収益性を犠牲にして市場シェアを獲得しています。 Richemont Groupもeコマースの分野で大きな役割を果たしており、オンライン高級小売業への急速な投資はまだ配当を支払っておらず、過去10年間で最も低い利益率を報告しています。

営業利益率は13.9％に低下し、高級オンライン小売業者YNAPとWatchfinderへの高価な買収（（34億ドル））により、Richemontの収益性が低下しました。17年前のWatchfinderは、英国、米国、香港、アイルランド、オーストラリアフランスに進出し、インフラストラクチャと姉妹e-コマースプラットフォームOutnetとの統合の改善に投資するために、投資家は2018年にリシュモンとeコマースの大手アリババとの間の計画の実現をbaしげもなく待っています。 RichemontのNet-a-PorterおよびMr Porterの下にあるアリババのTmall高級プラットフォーム上のモバイルアプリとオンラインストアにより、すべての都市で高価なブティックや小売店への投資をせずにRichemontが中国全土で時計を販売できる可能性があります。

一方、LVMHの2019年の四半期レポートはそれほど混合されておらず、LVMH e-Commerceの高級プラットフォーム24 Sevresのパフォーマンスは、「選択的小売」の下の単一の品目にまとめられました。リテールには、DFSリテールパフォーマンスも含まれます。

2019年5月21日現在、ファーフェッチは依然として予想を下回っていますが、リシュモントの株式は大幅に回復しています。