Off White Blog
ビクトリアの秘密ショーがキャンセルされた理由に関する大統一理論

ビクトリアの秘密ショーがキャンセルされた理由に関する大統一理論

1月 23, 2021

ビクトリアの秘密モデルシャナイアシャイク

ビクトリアの秘密モデルシャニアシャイクによると、23歳のランジェリー機関であるビクトリアの秘密ファッションショーはキャンセルされました。オーストラリア、リトアニア、パキスタン、サウジアラビアの多民族の天使は、2019年8月初旬のオーストラリアのデイリーテレグラフとのインタビューで業界の噂を確認しました。

CNBCによると、今年5月にLブランドCEOのレスウェクスラーからビクトリアの秘密の従業員に送られたメモは、「毎年恒例の滑走路ショーに「ネットワークテレビはもはや「適切」ではなかった」と述べ、企業は「伝統的なビクトリアの秘密ファッションショーを再考してください。」


ビクトリアの秘密ファッションショーがキャンセルされた理由に関する大統一理論

多くの理論がありますが、最も大きなものは、特にトランスジェンダーとプラスサイズのモデルについてのコメントに関して、ビクトリアの秘密が独自性の欠如の犠牲になったという一般的な認識に集中しているようです。実際、ブランド初のトランスジェンダーモデルValentina Sampaioの署名に続いて、最高マーケティング責任者Ed Razekの辞任は、1週間後、ビクトリアの秘密は#フェミニスト#の時代に絶望的に非接触であるという理論を確認したようですbodypositive #metoo #lgbt時代。

「ショーにトランスセクシュアルがいませんか?いいえ。いいえ、そうすべきではないと思います。まあ、なぜですか?ショーは空想だからです。 42分間のエンターテインメントスペシャルです。」チーフマーケティングオフィサーEd Razek


評論家は、Tyra Banksが1999年に顔で最も有名なエンジェルになったことを忘れがちで、Banksは当時で最も銀行可能なスーパーモデルになりました。

エド・ラゼックは1983年からブランドに参加しており、プレソーシャルメディアの天才であるヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーの首謀者であり、ヴィクトリアズ・シークレットは雇わないとヴォーグに語ったとき、古典的な「口を開けて足を挿入する解説」の餌食になったトランスジェンダーまたはプラスサイズのモデル。ラザクは謝罪し、彼の声明を明確にしましたが、「明確にするために、我々は絶対にショーのためにトランスジェンダーのモデルをキャストするでしょう。トランスジェンダーのモデルがキャスティングに登場しました…そして、他の多くの人と同じように、彼らはそれを作りませんでした…しかし、それはジェンダーに関するものではありませんでした。私は彼らが本当に誰であるかを受け入れる彼らの旅を賞賛し、尊敬しています。

ラジークは、ビクトリアのシークレットファッションショーが、地元の社交場から、ハリウッドの有名人やポップスターが滑走路を天使と共有したい国際的なイベントに行った理由です。しかし、彼はまた、ヴィクトリアズシークレットの市場シェアを2013年の31.7%から2018年の24%に縮小する責任があるのでしょうか(Coresight Researchによると)。


従来の視聴は2011年以降減少しています

ビクトリアの秘密のファンタジーの分析(仮説)

IPG Mediabrandsのメディアインテリジェンス部門であるMagnaのデータによると、ナショナルテレビ広告の売上は2016年にピークに達し、430億ドルを超えましたが、より多くの視聴者がNetflixやHuluなどのストリーミングサービスに頼るようになるにつれて、ネットワークテレビの関連性は低下しましたレーティングの低下はビクトリアのシークレットファッションショーだけでなく、ナショナルフットボールリーグのような最も予想外の分野の1つでも起こりました。ビクトリアのシークレットファッションショーは、2016年の670万人から2018年には330万人に減少しましたが、その減少は、代替メディアオプションとの競争の激化のおかげで、かつて「必見」の機能を反映しています。だから、ラゼックは避雷針かもしれませんが、彼はファッションショーの「成長する無関係」の理由ではありません。

「私たちの結果は、意思決定を行う際に、快適性とフィット感がセクシーさよりも重視されることを示しています。」-Oliver Chen、Cowen

おそらく、Razekの包括性の欠如でしょうか? Coresightによると、ビクトリアの秘密の市場シェアは、2013年の31.7%から2018年には24%に縮小した可能性がありますが、依然として米国でナンバーワンの女性ランジェリーブランドであり、131億ドルの市場をリードしています。とはいえ、公平に言えば、Coresightは、特に進化しつつあるセクシーの定義において、業界を再編する市場の力が身体の積極性と包摂性に重点を置く可能性があることも提供しています。しかし... Oliver Chen率いるCowenのアナリストは、Coresightと同様の調査結果を提供しながら、特に説得力のあるヒントを生み出しました。消費者はVictoria's Secretで知られる快適さとフィット感に注目しています。これは意味がありませんか?あなたは毎日、フルレングスのパンティーのペアと比べて、どれだけ快適な、または力のあるフロスのレースを着ていますか?日常のことではなく、バレンタインデーや記念日などの特別な機会にビクトリアの秘密を身に着けるのは理にかなっていないでしょうか?繰り返しますが、Razekは、毎日作業服の下に天使のように見えることは実用的でも賢明でもないという考えを拒否している女性の大勢のせいではありません。これと、アスリートでの昼食時のジム/ヨガの増加は、ナイキ、アディダス、ルルレモンアスレティカなどのブランドが、スポーツブラコレクションのおかげで女性の下着の市場シェアを獲得しているという事実に支えられています。

ファンタジーではなく、現実を本当に見たいですか?

2019年7月、一般大衆がファンタジーではなく現実を見るかどうかの問題にアクアマン自身、ジェイソン・モモアが誤って答えました。体は「パパ」を持っていることでソーシャルメディアで恥をかきました。モモアのたわまない腹筋は、声の不協和音を引き付けました。ある種の社会正義の解説とdoxxingが、問題の主題がMomoaではなく、女性の有名人であったと想像できますか?それでも、それは1つのことを指します-多くの人は休暇をとる2人の父親のモモアではなく、バフでありえないほど彫刻されたスーパーヒーローのカル・ドロゴ・モモアを賞賛します。質問は、アクアマンの体格が不可能かどうかの1つですか?

アクアマンの体は不可能な標準ですか?

モモアの休暇中の身体と彼の「仕事中」のアクアマンの身体を見て、波打つ体格が達成不可能で不可能な標準ではないことは理にかなっています。両方の役割でジェイソンを見ました。フルタイムの仕事で毎日8時間ジムで過ごす必要がある場合、この基準は達成できますが、困難です。この基準は一般の人でも達成できますか?さて、私たちが1日の仕事に8時間を費やしていると仮定し、あなたが愛する人や友人との付き合いをあきらめるのを大丈夫だと仮定すると、これは不可能な基準ではなく非現実的な基準になります。

ビクトリアの秘密ファッションショーは、アクアマンと同じくらいファンタジーですか?

翼、華やかさ、素晴らしさを兼ね備えたラゼクは正しかった。ヴィクトリアズシークレットファッションショーは幻想的でスペクタクルです。さらに、それ自体として販売されています。 「ファットバーナー」の検索結果は3,400万件、「ファットファースト」の検索結果は4億3,300万件、「大きくてもセクシーに見える方法」の検索結果は3億7,300万件です。スリムなサイズとプラスサイズのスリムな外観を求めている人は、本質的に同じコインの両面です。お父さん、お母さん、モモアをアクアマンとして見ますか?

トランスジェンダーエンジェルヴァレンティーナサンパイオ

トランスジェンダーの天使ヴァレンティーナ・サンパイオでさえ、ファンタジーのステレオタイプを続けています

アジア人、黒人、ブラジル人、リトアニア人、パキスタン人、またはトランスジェンダーのいずれであろうと、各天使はビクトリアの秘密の幻想の原型、理想的な美の西洋の視点に適合しているようです。これには最近採用されたトランスジェンダーモデルValentina Sampaioが含まれますが、好むと好まざるとにかかわらず、Victoria’s Secretsは実際にはそのコアな美学にかなり一貫しています。 Victoria's Secretは、「すべての女性を代表するプラスサイズのモデルを組み込む義務がありますか?

まあ、それは定義された市場、美学、定義されたターゲット消費者に美学を伝えるように設計されたマーケティング戦略を持つビジネスです。この基本的な事実と、包括性への別のヒットを組み合わせてみましょう。ビクトリアのシークレットファッションショー自体は、オーディションを受けた1000代のモデルのうち、100代のモデルのうち60のみを選出しています。ナショナルフットボールリーグがエリートスポーツ選手以外のプロサッカー選手を雇うのと同じように、ブランドもショーも一般的な意味で「包括的」であることを意図していません。これらは男性と女性であり、非常に具体的なスキルセットと体組成のために選択されています。


確かに、ヴィクトリアズシークレットは、ナイキのような社会正義のブランドになる可能性がありますが、それは義務ではありません。今のところ、市場データは、包摂性がブランドの減少の要因かもしれないが、それでも市場シェアの大部分を占める相関関係を示しています。それでも、必ずしも因果関係ではありません。ブランドがそれ自体で定義している基準以外の基準に準拠することを強制することは、表現の自由のような他のリベラルな価値とは正反対です。ヴィクトリアズシークレットの「表現」に同意しない場合は、ウォレットを通じて意見の相違を表現できます。

実際、American EagleのAerie、ThirdLove、Lively、Savage X Fenty、Adore Me、True&Co.などのブランドの台頭は、快適さと身体の積極性をより重視するメッセージとブランド価値を活用しています。ただし、ビクトリアの秘密エンジェルは、同様に権限を与えられていないか、何らかの形で身体を完璧な物理的標本に作り上げているため、プラスサイズの対応者とは異なり、女性のエンパワーメントの失格のシンボルであると主張するのは、不当なだけでなく皮肉なことです。

はい、1990年代にさかのぼるランジェリーの最初の放送は衰退しており、2019年に最終的にキャンセルされましたが、それは社会正義の戦士がファンタジーファンタジーの概念(例えば、包含の欠如)よりもむしろデジタル破壊を含むさまざまな要因によるものです信じてください。


Microsoft Azure OpenDev—June 2017 (1月 2021).


関連記事