Lululemonのようなアスリートがファッション業界をどのように節約しているか

かもしれません 6, 2024

ルルレモンの最初のグローバルキャンペーン

小売部門のアスリートの成長は、LululemonとUnder Armourの2つのアスリートブランドに牽引され、アパレル全体を上回りました。新しいカジュアルは、ヨガパンツ、スポーツブラジャー、ドライフィットTシャツなど、アスリートのようです。 Tシャツやジーンズの時代は過ぎ去りました。もちろん、滑走路やニッチな機会に追いやられたように見える、はるかにフォーマルで階層化された前身は言うまでもありません。

フィットネスは今ファッションです

世界的に、人々は日常生活の中でパンやバターを超えて社会が進歩するにつれて、フィットネスと栄養に対する意識を取り入れています。過去数十年で人間と技術の大きな進歩が見られ、世界はそのように深く相互接続され、「fitspo」などのアイデアがますます多くの社会に根付いています。今、人々は体にフィットしてアクティブに見えることを求めています。ジムに行く予定がない場合でも、快適なアクティブウェアでベッドに転がり込み、同じアクティブウェアでベッドから転がり出ます。ポイントは、何らかの形でまとめられていない場合、アクティブに見えるように表示することです。そして、アスリートは間違いなく簡単で簡単です。

FENTY PUMA by Rihanna Sping / Summer 2018

アスリート–アスレチックウェアとビジネスカジュアルの奇妙な交差点–は、アパレル業界で最も急速に成長しているセグメントに進化しました。 2015年、小売売上高は全体的に停滞しましたが、運動衣料の売上高は12％増加しました。アディダスやアンダーアーマーなどのアスレチックブランドがハイエンドなデザインを発表し、ポップディーバリアーナと協力してデザイナーコレクションをリリースし、ファッションウィークの基準であり、手頃な価格のカプセルコレクションで日常生活の一部となっている有名人のコラボレーションを受け入れているブランド隔週でドロップします。 Global Industry Analysts、Inc.が発行したレポートが、スポーツアパレルの世界市場が2024年までに2,317億ドルに達すると予測しているのも不思議ではありません。

人々はもはやドレスコードに大きな関心を抱いていません。むしろ、着飾って快適であることは広く受け入れられています。トレンドをフォローして自分をおしゃれに表現したい人のために、Lululemon、Nike、Adidas、Under Armourなどのブランドは、ジムの内外で着用できるさまざまなスポーツウェアを提供しています。ヨガパンツやスーツを着たスニーカーのように、ジムで着用します。 Athleisureは独自のレベルの快適さとスタイルを提供しますが、これは比類のないものであり、比較的快適な価格帯で起動できます。

夜行性ワークショップx Lululemon 2015 Spring / Summer

ファッションは、あらゆるレベルで、持続可能である必要があります。 Lululemon、Under Armour、Adidas、Nikeなどのブランドは健全な利益を上げていますが、Gap、Abercrombie＆Fitch、J.Crewなどの伝統的な衣料品ブランドは苦戦しています。さらに、ショッピングモールは、ライフスタイルや体験の目的地としてのショッピングモールへの重点をシフトするための再発明の最中に、買い物客のトラフィックが減少しています。人々は今日の顧客体験に大きな関心を寄せており、一般的に衣服への支出は少なくなっています。ファストファッション、ディスカウントストア、およびAmazonは、人々がますますディスカウントを求めるため、従来の小売業者と比較してより多くの需要を集めています。 2008年から2015年にかけて、運動用アパレルの売上はアパレル業界全体を平均4.1％増加させました。アクティブな摩耗が式から外れている場合、数値は0.2％です。売り上げは、ヨガパンツ、ランニングボトムス、スポーツウェア全体の大規模な支持者、特にレディスウェア、特にレディスウェアで大きく伸びています。

この傾向は、通常の衣服だけを提供する従来のビジネスに脅威をもたらします。小売業者は、消費者の好みや好みの変化を理解するのに苦労しています。たとえば、J.Crewは、2015年のカーディガンの適切な適合性の欠如により、売上高の伸び悩みを非難しました。「私たちはカーディガンを持っていましたが、それはうまく適合しませんでした」とJ.クルーのCEOミッキー・ドレクスラーは語りました。おそらく、Drexlerの呼びかけは、同社の主力ブランドが前年比で5％の売り上げ減少に見舞われたため、まったく近視眼のようです。バナナ共和国も同様に、1つの製品であるブレザーに欠点を置いており、平均的なアメリカ人女性にとってはアームホールが小さすぎます。衣料品の巨人はどちらもトレンドを観察するのに不十分であり、新しさの欠如、新鮮なデザイン、滑走路の遮断が原因であると仮定し、人々はすでに楽しみにしていない次の最も快適で伸縮性のあるヨガパンツを探しています一日の終わりに息苦しいデニムジーンズのように家に帰ると、バストアウトします。 Athleisureは、伝統的なブランドがとらえどころのないものに対する単純な答えのようです。

ルルレモンとアンダーアーマーの場合

バンクーバーを本拠地とするアスリージャーのカルト的人気者であるLululemonを紹介してください。第1四半期の売り上げが6％増加し、25％増の6億4,970万ドルで、今年の6月にシェアが過去最高を記録しました。

忠誠心のあるルルレモンは、レギンスのペア、競争のない満足感、そして日々。その成長は、次の2つの要因によって促進されます。

女性顧客よりも速いペースで男性顧客を引き付けました。女性顧客では、前四半期に新規顧客の約30％が男性であったと言われています。
ヨガに加えて活動に重点を置きます。ブランドはアパレルの実行に投資し、毎年バンクーバーで毎年ハーフマラソンを開催しています

Lululemonはもはやニッチプレーヤーではありません。ナイキ、アディダス、アンダーアーマーなどの業界の強豪と競合するルルレモンは、人々に同様の快適でスタイリッシュなアクティブウェアを提供することもできます。確かに、Lululemonは世界中の700を超える店舗と長い道のりを歩んでいますが、Nikeは2.26k、Adidasは4.9kを独占しています。

ジェイミー・フォックスをフィーチャーしたアンダーアーマー

運動はライフスタイルの変化です。証拠については、ソーシャルメディアをご覧ください。#fitspo Instagramのみで5000万回以上ハッシュタグが付けられています。フィットネスは、人々が話し、新しい会話を開くようになりました。ファッショントレンドの別のクイックルックでは、ストリートウェアやカジュアルウェア、さらにはハイファッションでさえも、デザイナーのトラックスーツやチャンキーなスポーツスニーカーで有名なバージル・アブローとともに、トップファッションハウスLVMHを率いて、2019年春のコレクションに大きな影響を与えていますアスリートの影響。

ルイヴィトンメンズ春2019

企業の分野では、メリットと理由なしではなく、ドレスコードの限界をますます広げていくにつれて、職場のカジュアルは正装の境界を超えたアスリートになります。事実、私はあえてスーツとガウンが道楽であり、保守的な道になったと思います。それを切り替えて、チャンキーなスニーカーとスラックスを履き、快適に、そしてファッショナブルに作業してください。

アスリートは大企業を意味します。