コロナウイルスが中国のブランドの高級産業に与える影響
OffWhiteBlogの2019年のラグジュアリー業界の最初のレポートで、中国への過剰な依存はラグジュアリー業界に有害である可能性があると結論付けました。経済的要因と金融ファンダメンタルズに基づいて理論的な仮定を行いましたが、致命的なコロナウイルスの不幸な発生により懸念が現実世界で表現されているように見えます。中国経済の減速が贅沢に与える悪影響を確認できます。業界。
2019年3月以降の香港の激動の状況を考慮しても、LVMHは2019年にほぼすべての地域で記録的な成長を記録しました。この年は、ティファニーとのジュエリーの大規模買収と、オリエントエクスプレスブランドの有名な所有者であるベルモンドとのおもてなしを目撃しました。特筆すべきは、香港での40％の下落（前述の市民の騒乱による）と、コーズウェイの著名なタイムズスクエアモールで二重ブティックを閉鎖するために必要な触媒を生み出したおかげで、高級ジャガーノートは第4四半期にのみ減速しましたベイ。ライバルであるリシュモンやスウォッチなどの他の高級コングロマリットと共通するシルバーの裏地は、2020年1月まではまだ、中国本土からの安定した収益増加が続いていたことでした。
それは、コロナウイルスが物事を震え上がらせるまでです。
中国で過剰にレバレッジされたブランドのコロナウイルスが高級産業に与える影響
ファッションハウスLouis Vuittonの所有者であるLVMHは2019年に比較的好調で、前年比10％増の総売上高590億ドルを獲得しました。香港での販売が急落している–経済状況は高級セクター全体に反映されています。特別行政区はバーバリーの主要市場でもあり、売上の8％を占め、中国本土での売上成長からほぼ完全に風を取り除き、会計年度末の総売上成長予測を一桁台前半に引き下げました。 2020年3月
「グループ経営陣は、香港特別行政区を除くすべての市場で2020年に健全な成長を期待しています。」– Swatch Group
Swatch Groupの財務諸表によると、専門の時計職人は香港で急激な下落に見舞われました。香港では、露出が大きく、売上が2.7％減少し、純収益が13％減少しました。
スウォッチグループは、香港の抗議活動がビジネスに苦戦しているため、2019年の売上と利益の減少を記録しました。グループには100近い小売ポイントがあります。スウォッチグループの中王国への依存度は、中国への時計の輸出がほぼ19％増加した2017年に「中国の消費者が予想以上の売り上げの増加と、2017年のスウォッチでの利益回復に貢献した」ことで深まりました。
時計と宝飾品のライバルであるリシュモングループも、2019年12月までの第3四半期に主にプラス成長を報告し、香港本土での2桁の成長が香港の損失を相殺しました。フォントベルのアナリスト、ルネ・ウェーバーは、クリスマス四半期のリシュモンの本源的成長は予想をわずかに上回り、日本を除くすべての地域で売上が4％増加したと述べました。 CartierやVan Cleef＆Arpelsなどのブランドの所有者にとって、ヨーロッパの売上は9％増加しました。これは、有利な比較数とほとんどの市場での堅調な売上の恩恵を受けています。アジア太平洋地域の売上は、中国と韓国での2桁の大幅な売上成長により2％増加しました。これは、香港SAR、中国での厳しい売上縮小と他のアジア市場での対照的な業績を相殺しました。 Cartier、Van Cleef＆Arpels、およびBuccellatiの業績は、特別行政区における反政府抗議行動の悪影響を考えると特に注目に値します。 。
しかし、もし皆の香港の損失が中国によって相殺されるなら...中国が「テーブルから外れた」ときに何が起こるでしょうか？
現在、中国本土はコロナウイルスによりほぼロックダウンされているため、高級合併と買収の専門家であるサビニーパートナーズは、コロナウイルスの拡散に対する投資家の懸念が2003年のSARS流行中の感情を反映していると報告しています。
サヴィニー高級指数は、2020年1月に終了する月に4％下落しました
中国の消費者は高級品の全世界の購入の3分の1以上を占めると推定されているため、旧正月の経済活動がピークを迎える直前に目に見えない市場要因（コロナウイルスの流行など）が発生した場合、中国への依存が特に顕著になりますアジア市場全体で祝われるお祭り。
2020年1月の終わりに、サヴィニー高級指数は4％下落し、高級株と、MSCI世界市場指数（世界中の企業の1,644株の加重株式市場指数）の相関的な低下を示しましたが、グラフから、高級株式は急落しました。四半期および年間売上高の両方でプラスの回復を記録した多くの高級コングロマリットとブランドのように、コロナウイルスによって遅滞しない限り、成長は大きく取り消されました：バーバリーとトッドは両方とも11.4％落ち、フェラガモは11％落ち、カプリホールディングスリミテッド、所有者ヴェルサーチ、ジミーチュウ、マイケルコースの1月の価値は21.5％減少しました。
2020年1月24日金曜日、ソウルのスソ駅で、新しいコロナウイルスに対する予防措置として、従業員が電車に消毒剤を散布しました。対策の成功の可能性は不確かですが、数百を病気にした致命的な新しいウイルスが含まれています。 （AP写真/アン・ヨンジュン）
2017年、1億3千万人の中国人観光客が海外旅行中に2,740億米ドルを費やし、世界中の観光支出全体の21％を占め、旅行禁止と中国との国境閉鎖により、高級セクターで被害がどれほど深刻になるかが推測できます。 一方、Richemont Groupはコロナウイルスとの闘いに1,000万人民元（約150万米ドル）を約束し、Swatch GroupとArt BaselはそれぞれTime To Move時計展示会とArt Basel Hong Kong 2020アートフェアのキャンセルを発表しました。
