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業界が贅沢品を販売する方法と、人々がそれを支払う理由

業界が贅沢品を販売する方法と、人々がそれを支払う理由

マーチ 24, 2024

巨大な邸宅を買う余裕のある富:あなたが到着したという外見のしるし。

最も一般的な願望の一つは、金持ちになることです。財政的に安全であるだけでなく、退廃することができるレベルまで、カメラクルーがいつかあなたの家をさまようようになり、視聴者があなたの富を見ることができるようになります。さまざまな業界が、そのサービスが真に富裕な人々によって、または富を目指す人々によって使用されているかどうかにかかわらず、その衝動とその市場に応えています。航空会社、ギャンブル業界、ファッションの3つの業界を見ていきます。

業界が贅沢品を販売する方法と、人々がそれを支払う理由

ファーストクラスでの飛行は、野心的なバケットリストに載っています


ファーストクラスの飛行

最も目に見える贅沢品を販売しているビジネスセクターの1つは空の旅です。エコノミーとファーストクラスの価格差は、約70%から大規模な500%の範囲に及ぶ可能性がありますが、サービス品質の違いは明白です。

設備があります-はるかに多くのレッグルームを持つリクライニングシート(および時には独自のパーティション)とシャワーの頻繁な可用性は、エコノミーとファーストクラスの最も明白な違いの2つです。しかし、それでは、食べ物のように、目に見えないほど重要な違いがあります。エコノミーフライヤーが通常期待する、しわが寄ったマイクロ波フェイルの代わりに、レモンハーブソース、アスパラガスのグリル、ジャスミンライスを添えたマイマヒを考えてください。

ボーイングとエアリオンの超音速コラボレーションのおかげで、すぐにハイフライヤーはニューヨークとロンドンの間をわずか3時間で行けるようになります。


しかし、物質的な違いよりも重要なのは、その高級感です。ファーストクラスのチラシは、はるかに優れたサービスと豊富な感覚を体験しますが、エコノミーのチラシはcr屈でイライラします。

それでも、それは5倍の価格では多くのように思えないかもしれません。おそらく、それも魅力の一部です。

「特定の富のレベルでは、価格はそれほど大きな違いをもたらさない」と、あるファーストクラスのチラシはこのテーマについて書いた。 「そのように旅行するのは年に数回だけであり、2,000ドルと8,000ドルはどちらも実質的に同じになるほどゼロに近いため、最初に旅行することを選択しました」とQuoraユーザーは続けました。 「それは旅行を何かから恐怖に変えて、楽しみに変えます。私は週あたり約20,000ドルを稼ぎます。


ファーストクラスの飛行が暗示する暗黙のことの1つは、そのユーザーが明示的にした感情です。銀行にお金を持っているだけでなく、クリーチャーの快適さのために飛行コストを5倍にするのに十分なお金があるので、考え直しません。違いは、チラシにとってはごくわずかです。彼らは仲間のチラシだけでなく自分自身にも富を示しており、それは今度は地位を示しています。

もちろん、そのファーストクラスの経験を持っている人の多くは、実際に自分でお金を払っていません。あなたが見るファーストクラスの乗客の多くは、彼らの会社によって支払われたビジネスのために旅行しています(おそらく、割引価格でそれらの座席をブロックしたでしょう)。上級幹部に提供される特典ですが、スタッフを新鮮に保つための実用的な方法でもあります。

ヨーロッパから中国への長距離フライトには1日近くかかる場合があります。その結果、旅行者は夜眠ることができなくなります。彼らが飛行機からまっすぐ歩いて、必要に応じて会議に入る準備ができていることを確認する方法。同様に、レジャーで旅行する人は、ファーストクラスで旅行するときに同じ種類の睡眠不足に対処する必要はありません。それは贅沢だけでなく、実用性にもなります。もちろん、裕福な人または十分な報酬を与えられた人だけが買うことができる種類の実用性。

ギャンブル

ギャンブルは、ほとんど極端なレベルの贅沢品を販売することで繁栄する別の業界であり、魅力をかなり真剣に助けてカットされます。

カジノはおそらくこれの典型です。カジノの永続的な人気の概念は、おそらくジェームズ・ボンドのイメージによって最もよく表されるハイローラーの土地としてです。おそらく彼を見ることができるでしょう。素晴らしいタキシードを身にまとい、手にマティーニ(揺さぶられ、攪拌されていない)、腕に美しい女性、そして彼の前に置かれたカジノのきらめき。

南アフリカのサンシティリゾート、バーデンバーデンカジノのクアハウスの壮麗なインテリア、ラスベガスのベラージオの壮大な光景など、豪華な建物を通り抜けても、多くのカジノは歩いた瞬間に豪華さを醸し出します。ドア。

印象的な会場は最高の顧客を魅了し、世界で最も裕福な人々が世界中の最高のカジノで過ごしている理由を説明しています。他の成功した人々の存在下にいることは億万長者の顕著な習慣であり、ベラージオでエキサイティングなカジノゲームをプレイする豪華な環境よりもそれを行う方が良いでしょうか?

繰り返しになりますが、実際の贅沢感を一般の人々に手に負えないほどのコストがかかります。カジノで本物の豪華なテーブルに座りたい場合は、高額の値札と高価なバイインが付いてきます。

高級ファッション、社会的名声のもう一つのシグナル

ファッション

ファッションが提供する種類の贅沢品は、一見反対の方法で機能します。ハイファッションの場合のように贅沢な場合もあれば、冷静に控えめな場合もあります。
これは、最近の高級ファッションのカジュアル化によって証明されています。ディオールメンやグッチのようなブランドはまだカタログでスマートな製品を提供していますが、カジュアルウェアやストリートファッションへの現在のトレンドは最近、高級市場に浸透しています。
高級ブランドのスニーカー製品の増加は、このことの明確な証拠です。 Ssenseは2016年から2018年の間に女性用スニーカーを146%増やし、Net-a-Porterは101%、Harrodsは65%、Farfetchは97%増加しました。一方、プーマやアディダスなどの主流のトレーナーブランドは、ラグジュアリーセグメントでの提供をそれぞれ792%と724%増やしました。

最後の発言…

ファッションのカジュアル化によるものであれ、ギャンブルのアクセシビリティの向上によるものであれ、贅沢はもはやかつての富の単純な象徴ではありません。より民主的で利用可能になりつつあります。


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