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お金は経験を買えない-純資産価値の高い高級マーケティングの次のもの

お金は経験を買えない-純資産価値の高い高級マーケティングの次のもの

マーチ 22, 2024

ラモントレエルメスクリエイティブディレクターフィリップデルホタル

La MontreHermèsクリエイティブディレクター自身、Philippe Delhotalと次のHermèsウォッチについての1対1の議論。現在のコレクションにある他のものはすべて「特別」ではないためです。これは、エルメスのトップクライアントが昨夜の夕食を祝う直前にOFFWHITEBLOG / WOWを発見したときに要求できるアクセスレベルです。 時間Aエルメスオブジェクト。デルホタル氏は、夕方のお祝いのリペーストの前にシンガポールのニーアンシティアトリウムでの展示会に連れて行く予定でしたが、トップの顧客の1人がノックするとき、どうすれば拒否できますか?

ブランドは、大小を問わず、超富裕層に対応することは決して偉業ではないという考えに基づいています。実際、テーマ別のイベントから従来のFacebook広告に至るまで、無数のコミュニケーションツールを通じてブランド価値をますます多くのオーディエンスに伝えているラグジュアリーブランドにより、最終的な効果はラグジュアリーがより包括的になったことです。それは、富裕層の中で最高のあなたのクレーム・デ・ラ・クリームを残すでしょうか?少し少ない感じ 重要.


お金は経験を買えない–純資産価値の高い高級マーケティングの次の要素

間違いはありません。VIPマーケティングは常に重要なことですが、超富裕層に対応することは成層圏全体です。 2019年5月22日、LVMHは5年間の改装を終えて、モエエシャンドンのシャトードサランを発表しました。

「モエ・インペリアルの150周年をグランドスタイルで祝うため、美しく復元されたシャトー・ド・サランに名誉あるゲストをお迎えし、当社の歴史の中で重要な瞬間を迎えることができてうれしく思います」-モエの社長兼CEO、ステファン・バスキエラシャンドン。



ナタリー・ポートマン、ウマ・サーマン、ダグラス・ブースなどのハリウッドのスターは、デレク・ブラスバーグやケイト・モスなどの国際的な社交界に加わり、1801年以来メゾンの所有物であったサエ・ド・サランでモエト・インペリアルの150周年を祝います。


モエエシャンドンのシャトードゥサランは、創業者の孫であるジャンレミモエのために建てられた狩猟小屋であり、彼の家族の住居になりました。招待のみ、1960年代からシャンパンハウスのゲストを歓迎しており、メゾンは招待の基準やシャンパンへの最低支出を満たす方法さえも、招待される可能性があると見なされる前にしっかりと口を閉ざしています。

広大でありながら親密なシャトーで、3つのグランドサロン、11の大きなベッドルームスイート、そしてもちろん世界で最も多産なシャンパンメーカーにふさわしい迷宮のワインセラーがあります。毎年2000人近くの「名誉あるゲスト」を見ると、シャトードサランへの招待状は秘密に包まれています。その理由は、基準が明確すぎると平凡で政治的に困惑するからです。報われるか、大きな影響力を持つ有名人が報われる可能性があります-それはすべて富裕層の高級マーケティングのゲームにあります。

オリエントエクスプレスは、世界で最も豪華な交通手段です

オリエントエクスプレスの特別蒸気列車に乗ってパリからスタイリッシュに到着し、100人以上の本物のVIPゲストは、ミシュラン3つ星のシェフと長期のモエエシャンドンブランド大使ヤニックアレノによって十分に仕出し、食事を与えられ、ドミニククレンの芸術性によって補完されました。サンフランシスコのミシュラン3つ星レストランAtelier Crennのシェフが、メゾンのシュイリーのブドウ畑の壮大な美しさを反映するようにデザインされた印象的な鏡のような装飾でワインと食事を楽しんだ。

LVMHは、50年近くのホスピタリティのベテランであるBelmond Groupを所有しており、例外的なホテルと豪華な旅行冒険の世界的なコレクションを持ち、46のホテル、鉄道(オリエントエクスプレスを含む)、リバークルーズのユニークで独特なポートフォリオで24か国で営業しています。したがって、最も贅沢な実行で、非常にオーダーメイドのブランド体験をキュレートする可能性の範囲内です。

ミラノの超高級パラッツォラルフローレンの内部

「世話をしていると感じる世界の中で、どのように人々を包み込みますか?あなたは美しい服が欲しい、おいしい食べ物が欲しい、あなたは適切な人々と社交的になりたい。私たちは、あなたが中に住むことができる夢を作っています。」 –デビッドローレンとGQのデビンフリードマン

ブランドのゲストがブランドの価値や製品に参加できるだけでなく、他の志を同じくする個人と交流できる統一された夢を作成することは、ラルフローレンの息子であり相続人であるデビッド・ローレンによって最もよく表明される目標です。ファッションブランドの場合、差別化されているがLVMHと少し似たアプローチを取りますが、目的は同じです。お金が買えない経験であり、収入レベルと価値があなたのものと似ていない個人と共有する経験です。

パラッツォラルフローレンの説明のないドアの後ろに隠れているもの

ミラノに位置するパラッツォラルフローレンは、街で最もよく守られている場所です(ほとんどの地元の人は気づいていません)。Via S Barnabaのドアには看板がありません。1941年の合理主義時代を過ぎて歩いて、 アーキテツララツィオナーレ 構築し、それがそれらのちょうど別のものであると仮定 青い血 市の歴史の初期のイタリアの初期貴族が所有していた建物。

カサカンパニーニは、ラルフローレンの心と魂が広大な12,000平方フィートの敷地内にあることを認識しています。トランクショーの本拠地は、モエのシャトーのような職人のショーケースやプライベートイベントです。パラッツォラルフローレンは、ポロライフスタイルを強化するように設計されています。アトリエまたは別のメンバーのいずれかによって最初に招待された後、予約のみでアクセスできます。


プライバシーは今でも流行語ですが、パラッツォの製品はどれも、ブランドの最も忠実な顧客とのより深い、より有意義な関係を提供するために提供されています-pret-a-porterは提供されていますが、キーワードはオーダーメイドですラルフ・ローレン・パラッツォのプライバシーの範囲内で楽しんだアールデコスリムクラシックからクラシックなメンズテーラリング、さらには女性のクチュールまでのタイムピース。ウェアラブルだけでなく、ラルフローレンホームコレクションも特別なカクテルイベントやディナーで使用されますが、ご自宅でラルフローレンライフスタイルを再現したい場合は販売も可能です。

2015年にオープンしたパラッツォラルフローレンは、ローレン氏自身が想像した生活を垣間見ました。広大な屋根の上の屋外エリアと親密な夜会のための社内シェフがいる邸宅内のブティック、特定のライフスタイルが 生き方 買えないものです

パラッツォドルチェ&ガッバーナ

VIPをご利用のお客様は、パラッツォトレスのドルチェ&ガッバーナの理髪店でトリムと温かいタオルを剃り、アルタサルトリアの高級アトリエでオーダーメイドのスーツを着てからお祝いすることができますブランドのプライベートマティーニバーでのカンパリ。

今月初めに、ディオールは壮大なショーを開催し、2020クルーズコレクションを発表しました。マラケシュは、モロッコのエルバディ宮殿に囲まれたヨーロッパとアフリカの不可解な交差点です。何百人ものゲストがジェシカアルバ、ルピタニヨン、シェイリーンウッドリーなどのセレブと交流し、パレバイーアで特別なディナーと伝統的なアフリカの音楽パフォーマンスを共有しました。

自分の心が望むものを買うことができる人に何を与えますか?購入できないものを提供します。


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