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Chrono24が現代の時計コレクターにとって重要なツールである理由

Chrono24が現代の時計コレクターにとって重要なツールである理由

1月 17, 2021

中古または中古の時計の市場は巨大です。ヨーロッパの金融コンサルタント会社ケプラー・シュヴルーのように、世界のセカンダリー時計市場の年間推定値は年間50億米ドルで、これは新しい時計の市場の約10%になります年間約450億米ドル。中古時計市場は保守的な見積もりの​​約20%に2倍に近いと感じている人もいますが、疑いの余地はありませんが、年間成長率5%で、中古時計セグメントは市場の2倍の速度で成長しています新しい高級時計。

Richemont Groupなどの大企業がWatchfinderなどの中古時計再販業者の最近の買収を通じてようやく関与している新しい成長セグメントです。実際、eコマースの増加、消費者の嗜好の変化、時計ファンのコミュニティの拡大などの要因に支えられて、より多くの中古時計eテーラーが時流に乗っていますが、それによってすべて、時計愛好家は1つの不動のものに頼ることができます中古時計市場の先駆者であるChrono24。


Business of Luxury:Watch Commerceでは、ビッグデータは現代のコレクターにとって重要なツールになりました

多くの時計コレクターには知られていませんが、ドイツに拠点を置くChrono24は、現代の時計市場の主要なeコマースプレーヤーの1つです。アジアとアメリカにオフィスを構えるこのブランドは、ポーター氏と同じように、ブランド自体と協力し、ブランドの新しい時計を販売するという野心を持ったビンテージ時計や中古時計の買い手と売り手の世界的なオンラインオンライン市場です。

しかし、年間100億ユーロをわずかに超える登録ユーザーが年間10億ユーロ相当の取引を行っているため、Chrono24の真の利点は、中古時計や新品の時計の文字通りの小売りにも存在せず、プラットフォームはデータの宝庫でした消費者の購買行動から市場評価、そして最も愛されている時計の追跡まで、すべてが含まれます。


パテックフィリップスカイムーントゥールビヨン– 2016年で最も興味深い時計。Chrono24で310万ドルのクールなセールも実施中

ビッグデータとWatch Commerceの出会い

Tim StrackeとDirk Schwartzによって設立されたChrono24は、2003年から稼働していましたが、基本的な「ウォッチフォーラム」(現在も多く存在します)から時計評価の貴重な中央リポジトリに本質的に変えたのは起業家デュオでした時計工場から出てきたほぼすべての参考資料に関する情報-多くの場合、プラットフォームで提供される最も希少な時計を見つけることさえできます-もちろん価格で。私たちは脱線しますが、50万に近い時計の品揃えで年間2億回以上のクリックがあるChrono24は、本質的にビッグデータのパワープレーヤーであるビッグテクノロジーと時計商取引の合流点です。

Chrono24は、ブランドランキング情報とクリック率を備えた「Most Popular Watches of the Year」などの年次レポートを提供し、時計コレクターに、所有する時計の真の認識と真の「価値」に関するリアルタイムの市場情報を提供しています。多くの場合、高級時計製造の議論に伴うすべてのマーケティング用語をオフにします。


さらに重要なことは、このレポートでは、各ブランドの最も人気のあるリファレンス(クリック数と検索ボリューム-デイトナ、サブマリーナー、デイトジャスト、シーマスター、スピードマスター-興味がある場合)にまで掘り下げて、興味を示しています。ヘック、データポイントも非常によく分析されています。通常、検索ボリュームはそれほど多くないが、ほとんどのユーザーを比例的に引き付ける珍しい時計のリファレンスは、パテックフィリップスカイムーントゥールビヨンが 最も興味深い時計 その年の。

論争の的に、データは両方向をカットし、Chrono24は「供給が豊富であるにもかかわらず、訪問者を興奮させることができなかった」という時計に関する情報も発表しました。したがって、eコマースの時計小売業者は、最終消費者に強力な洞察を提供するだけでなく、ブランド自体に多くの実用的な情報があります。オリス、ミド、またはユンハンスは、その年に順位が上がったことをどのように知るでしょうか?彼らは、時計コレクターと共感し、従来の小売チャンネルで売り切れたが、オンラインで再販できるモデルを生産していた。

最近発売された御堂オーシャンスターが好評を博しています

統計的に言えば、時計消費者の大半は、最終的に購入する前にインスピレーション、価格比較、および情報のためにChrono24を使用します。通常はオンラインで7,000〜9,000ユーロですが、価格が100,000ユーロと100万ユーロに達すると交渉が行われますプラットフォーム経由で、オフサイトで完了しました。最終的に、方程式の販売側は、再販業者の90%以上が個人ではなく、Govberg Watches(最近設立されたGovbergがChrono24の競合他社を立ち上げた)のようなディーラーであることがわかりました。

大手高級グループが中古時計の混乱に対応:LVMH&オーデマピゲ

50億ドルであろうと100億ドルであろうと、これは急成長している貿易であり、スイスの主要な時計ブランドでさえ無視しがたいサイズに成長しています。業界全体の売り上げの落ち込みに後押しされて、時計職人自身が新しい収益源を探しています。スイスの時計販売の75%は、スウォッチグループ(28.6%)、ロレックス(チューダーを含む)(23.5%)、リシュモン(18.4%)、LVMH(7.9%)の4つの主要企業が占めています。

2018年のロイターとのインタビューで、オーデマピゲCEOのフランソワヘンリーベンナミアスは、中古時計市場は最終的には新しい時計市場の10倍から20倍の価値があると推定しました。そのため、彼はオーデマピゲが中古AP時計の販売と購入に特化した子会社事業を導入すると発表しました。

LVMHの元時計製造責任者のJean-Claude Biverは、中古時計市場が新しい時計の商業的成功の間接的な決定要因であると考えています。ビーバーは、タグ・ホイヤーがヴィンテージ時計の修復部門を設置し、所有者が「ヴィンテージ市場を保護し、したがってブランドの歴史と遺産を保護する」と要求した場合に、それらを認証および認証することを明らかにしました。 「ブランドの歴史に関心を持つコレクターが増えるほど、ブランドの将来に関心を持つ若者が増えます」。

しかし、最終的に、Chrono24が時代を先取りしているのは、時計コレクターが本当に必要とするものを識別するためにデータを使用する能力です。たとえば、時計eコマースプラットフォームは、あなたがOmega Speedmaster一部のスピードマスターは、レンガやモルタル小売業者とは異なり、Chrono24は検索データに基づいた「技術的近接性」に基づいて同様のモデルを提供し、知識の少ない人間の販売代理店ではできない可能性があることを推奨できます。販売代理店と言えば、Chrono24は個人用の「購入代理店」も提供し、リストを追跡し、特定の時計の参照が表示されたときに通知します。

インターネットは100か国で利用できる時計知識を民主化しており、ほとんどの時計愛好家は特定の時計を探しているときに少なくとも1回Chrono24を訪れています。 CEOのティム・ストラックは、このサイトは2018年に比べて2019年に20%多く取引されたと述べた。このセグメントを無視するか、あなた自身の危険にさらされている。

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