バーバリー参照今すぐ購入コレクションが登場

四月 8, 2024

ファッションは新しいものへの飽くなき欲求によって駆り立てられていますが、新鮮なコレクションで常にからかわれています。バーバリーは、9月のコレクションがロンドンファッションウィークで上映された直後に発売されるので、これ以上述べていません。英国の高級ブランドがこの動きをすることはほとんどありません。多くの有名人は、新しいコレクションを見てから手に入れるまでの数ヶ月の遅れがファッショニスタに同意していることを示しています。

バーバリーは、トムフォードとトミーヒルフィガーがニューヨークで同様の動きをした数日後、ロンドンのキャットウォークでプレビューされるとすぐに、9月のコレクション全体を販売しました。これは、バーバリーが誰かの足跡をたどっているということではありません。この動きはしばらくの間進行中であり、新しいアイデアを採用する限り、ブランドはトレンドセッターであると広く考えられています。月曜日のショーは世界中でオンラインでライブストリーミングされ、バージニアウルフの画期的な小説から着想を得たヘビープリント、ジャケットのミリタリー刺繍、ラフなど、歴史的な資料が豊富でした。 オーランド.

「伝統的で美しい、遅いクラフトが好きですが、私たちはすべてを変える瞬間に生きています。スピードがすべてです」とバーバリーのクリエイティブディレクター兼最高経営責任者のクリストファー・ベイリーは記者団に語った。「私たちは全員が働き、考え、生きる方法を変えています。」

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「今すぐ購入」への移行は、1シーズン先を示すという古くからの伝統を捨てることを意味します。この変更は、サプライチェーン全体に影響を与えます。ロンドンとニューヨークでのよりビジネス中心のファッションウィークをミラノとパリと戦わせました。ディオールやシャネルなどの高級ブランドは、即座の満足が創造プロセスを混乱させると主張しています。確かに、ファッションシーズンが過去との決定的なブレークを告げたとしたら、これがそれです。

しかし、ベイリーは、バーバリーがパイオニアであり、現在ロンドンのほとんどのスケジュール番組で使用されているライブストリーミングを通じて、ファッションショーの民主化に自然に移行すると述べました。「このショーの後、何がうまくいったのか、何がうまくいかなかったのかを振り返ります。しかし、新しいことに興奮しています」と彼は言いました。

ビジネスモデルを変える

対照的に、シャネルのカール・ラガーフェルドは、すぐに満足することに明らかに反対していることをすでに知っています。これは、物事のビジネス面にも反映されています。ケリンググループがグッチ、サンローラン、アレクサンダーマックイーン、バレンシアガを所有しているファッション界の大御所フランソワアンリピノーは、以前、この新しいモデルは業界を動かす「夢と欲望」に反していると語っています。

バーバリーにとって、それはブランドの男性と女性のラインの融合と一致し、4年ではなく1年に2つのショーになりました。ベイリーは「より穏やかなシーズン」に導いたと言いました。どのような場合でも、バーバリーのお金を節約できます。これは現在の厳しい時代に重要です。

しかし、キャットウォークを売却することは、小規模ブランドにとっての課題です。彼らは自分の店を持たず、ファッションウィークをバイヤーのショーケースとして使用します。バイヤーは、今後数ヶ月にわたってデザイナーが注文するものを注文します。テンパリーロンドンを例に考えてみましょう。手作りのディテールを備えた職人のテクニックを使用したボヘミアンスタイルのモダンなテイクで知られるラベルです。

今シーズンは、ロンドンのショーの直後にソーシャルメディアプラットフォームVeroを介して3つのアイテムを販売しましたが、デザイナーのアリステンパリーはこれ以上は苦労すると言いました。「ビジネスモデル全体を変更せずにコレクション全体を実行することはできませんでした」と彼女はAFPに語りました。

しかし、消費者の要求がますます厳しくなるにつれて、そのようなブランドは配信プロセスをスピードアップする以外に選択肢がないかもしれません。「消費者は現在、非常に流動的な存在に住んでおり、そこがブランドの必要性です」とユーロモニターインターナショナルの小売アナリスト、マグダレナ・コンデジは言いました。

「すでに効率の高いサプライチェーンの点では、ファストファッションには明らかな利点がありますが、大規模に調整し、滑走路の賑わいと小売利用可能性の間の期間を短縮する必要があるのは高級ブランドです。」

それでも、この考え方では、サプライチェーンやロジスティクスを気にしない顧客にとって、速度が最も重要であると考えています。彼らは品質に関心がありますが、現在のファッションのより大きな通貨への動きが創造的および生産的な妥協につながらないことを願っています。結局のところ、職人はものを非常に速く縫い合わせることができるだけであり、それが魅力の一部です。結局のところ、私たちはスタートレックの時代には住んでいません。スタートレックでは、高度なテクノロジーが、必要に応じて必要なものをオンデマンドで生成します。