ビジネス・オブ・ラグジュアリー：グッチがマーチ・フォー・アワ・ライブズの立場を表明

沈黙を保つことは流行遅れです。実際、2017年1月20日にトランプ大統領が就任して以来、発言する傾向があります。一般的な経験則として、ブランドは通常、政治的な声明を出しません。 Digital Branding Instituteによると：活動家の消費者は、選挙中に勝たなかった勝利を獲得し、市場でそれらを発散します。 2016年の米国大統領選挙では、ノードストローム、アマゾン、ミラークアーズなど、ドナルドトランプ大統領との関係や支持のために、ボイコットを行う企業が数十社選ばれました。

「57％の消費者は、社会的または政治的問題に対するスタンスのために、ブランドから購入したり、ブランドをボイコットしたりする傾向があります。」 –エーデルマン

メイシーズは特に言及します。最初はトランプの商品を販売し、次に再びイヴァンカトランプのコレクションを引っ張ったため、両方から攻撃されました。統計的に言えば、PR企業のEdelmanは、「消費者の57％が、社会的または政治的な問題に対する姿勢のために、ブランドから購入またはボイコットする可能性が高い」ことを発見しました。商業的見地からは、ブランドと企業は莫大な収益リスクを抱えており、政治的スペクトルの両端を攻撃します。しかし、これはすべて変化しています。スタンドを持たない業界では、グッチはマーチフォーアワーライフでスタンドを取ります。

スタンドを持たない業界では、グッチはマーチ・フォー・アワ・ライブズでスタンドを取ります

2016年9月と2017年6月のファッションウィークでは、「ガールズジャストウォントハブトゥファンダメンタルライツ」などのフレーズを含むPrabal Gurung Tシャツなどのジェネラリスト常識ステートメントから、ニューヨークを拠点とするファッションラベルR13の「Fuck Trump」活動家の声の不協和音に追加しました。とはいえ、高級コングロマリットが所有するため、株主や株価に影響を与える大きなファッションブランドは、通常、幅広い信念や意見を持つ潜在的な消費者を疎外することを避けるために政治的声明を出しません。

「私たちはマーチフォーアワーライフズと、自分たちの生活と安全を優先することを要求する全国の大胆不敵な学生たちと一緒に立っています。私たちは皆、これらの無意味な悲劇の直接的または間接的な影響を受けており、グッチは50万ドルの寄付でこの運動に参加できることを誇りに思っています。」 –グッチ

2017年2月14日、マージョリーストーンマンダグラス高校は別の大量射撃の犠牲になりました。 7日後、グッチは銃規制のために運動に参加し、300,000 For Our Lives集会に50万ドルを誓約しました。グッチの声明によれば、「私たちは、マーチフォーアワーライフと、自分たちの生活と安全を優先することを要求する全国の大胆不敵な学生たちと一緒に立っています。私たちは皆、これらの無意味な悲劇の直接的または間接的な影響を受けており、グッチは50万ドルの寄付でこの運動に参加できることを誇りに思っています。」

シニカルであり、March For Our Livesへの50万ドルの寄付はPRスタントに過ぎないと考えるのは簡単ですが、グッチはNRAが享受する大規模なサポート（ボーカルマイノリティからの場合のみ）を考えると、実際にはかなり大きなリスクを冒していますそして、攻撃広告のために展開できる莫大な資金。それにもかかわらず、グッチは復活した反銃の勢いの波に乗る以上のことをしており、同社は実際に大量射撃を直接体験しています。

2016年6月、グッチのマネージャーはフロリダのナイトクラブで49人の死者の中にいました。グッチは、最も早く注目を集めるファッションブランドの1つであり、グローバルに尊敬されている問題に立ち向かうことをやめたコーポレートガバナンスの新しい常識を反映しています。新しい現実は、トランプが示しているように、静かにすることよりも立つことの方がわずかにリスクが高いことです。

ビジネス・オブ・ラグジュアリー：ミレニアル世代とその社会的/道徳的価値を含む市場力学

The Economistの調査によると、ミレニアル世代とそれに関連する消費力の増加により、ブランドはゆっくりとブランドに彼らの社会的価値と道徳的価値を受け入れるよう奨励しています。これは、ブランドが持続可能性、選択権、さらには生存権などの社会政治的問題に対処する以外に選択肢がほとんどないことを意味します（たとえ銃権と衝突したとしても）。 daaによると、ミレニアル世代の79％は、社会的な目的で事業を行っている会社から製品を購入することを好みます。同様の過半数は、そのような社会的目的で運営されている会社に関連することも好みます。ソーシャルメディアを活用して、この「千年の影響」自体が一種のソフトパワーに変換され、

「これらの学生の勇気に本当に感動しました。私の愛は彼らと一緒で、3月24日に彼らの隣になります。私はMarch For Our Livesと、彼らの世代と来るべき人々のために戦っている全米の強い若い女性と男性と一緒に立っています。」 –アレッサンドロ・ミケーレ、グッチクリエイティブディレクター

最上部では、新世代の最高経営責任者も階層的な熱意を持たない企業を率いており、さらに重要なことに、消費者は企業の性格の人間性について企業をますます判断していると考えているため、リベラルの増加から圧力が高まっています価値観と経済的懸念、彼らは自分の立場を社会に還元することを意味します。それがグッチがマーチフォーアワーライフに50万ドルを寄付することを意味する場合、これまで「思考と祈り」からのみ恩恵を受けたものよりも良い理由はありません。とはいえ、OFFWHITEBLOGが話した業界関係者の中には楽観的ではない人もいました。

「グッチは現在、LGBTグループに支持されています。彼ら自身は社会の疎外されたセグメントであり、ブランドは反銃スタンスでファンを失うことはありません。彼らはすべてを手に入れることができます」– Industry Insider

Wolf＆Cohneによる2014年の調査で、消費者に対するトップ3の願いは、ブランドが「常に誠実に行動する」ことであることが発見されました。 2016年、消費者の態度に関するKPMGの調査では、消費者の大多数が、ブランドが自分のブランドと同様の社会的価値に共鳴することを好むことがわかりました。最後に、最近の2017年のCone Communications CSR Studyは、企業の社会的責任に関する消費者の態度、認識、および行動を調査し、今日の企業は社会的不公正に立ち向かう必要があることを示しました。

「過去1年間の出来事は、非常に分裂的なトピックに関する活動主義の盛り上がりを引き起こし、アメリカ人は将来の進歩に疑問を呈しています。彼らは、企業が大切にしている問題の変化を促進することを期待しています。現在、消費者は「何のために立つのか」だけでなく、「何のために立つのか」と尋ねているだけではありません」-コーンコミュニケーションズ、CSR戦略担当エグゼクティブVPアリソンダシルバ。

ソーシャルメディアが急速に社会を二極化させているため、ブランドはもはや中立を保つことができません。消費者は味方しており、それらの多く、特にミレニアル世代にとって、歴史の右側に位置することは、企業が明確で明白な右側と間違った側面を持っている問題について無知や干渉を主張することはもはや容認できないことを意味します。権力がますます企業に移り、政府が市民を失いつつあるように見える（別の時間と出版物の記事）ように、私たちは今、ブランドがもはや傍観することができない時代に生きています。