ラグジュアリーデザイナーとのファッションコラボレーションの良い点、悪い点、Uい点
世界のファッション業界の推定値は3兆ドルをわずかに超えています。グッチ、プラダ、ルイヴィトンなどのブランドを保有する伝統的な高級ファッションコングロマリットは世界的に強力な地位を維持していますが、ザラ、フォーエバー21、H＆Mなどの巨人が率いるファストファッションのお客様の急速な成長とリーチは、滑走路をコピーして、インターネットの速度で市場に提供します。汎用性と手頃な価格の組み合わせにより、中所得者や究極の体験にもっとお金をかけることを好むハイエンドの消費者にとっても魅力的な選択肢となっています。昔々、高級ブランドは模倣品がパイのシェアを食べているだけでなく、訴訟で費用をexpenseしまない創造的に攻撃的であると信じていました。しかし、「機能的な要素から分離できるデザインの創造的な要素は保護の対象となる」ため、衣服の実用的な性質、したがってファッションは、知的財産の保護を実施することを困難にします。そのため、早送り、デザイナー、高級ブランドは、やや快適になりました 戻り止め ファストファッションで。または彼らがいますか？
良いデザイナー、悪いデザイナー、高級デザイナーやブランドとのファストファッションコラボレーションのUい
奇妙なことに、反事実に聞こえるかもしれませんが、カーネギーメロン大学のPHD候補者による2014年の調査では、「従来の知恵とは異なり、ローエンドの模倣品を禁止することで、ハイエンドブランドの需要を大幅に減らすことができることがわかりました」その点で、結果としてファッションの世界は文字「X」で快適になりつつあります。たとえば、ブランドコラボレーションに関連することが多い「SUPREME X COMME DESGARÇONSSHIRT」は、ハイエンド、ストリートウェア、ファストファッションの定番トレンドになり、ソーシャルメディアフィードに火をつけ、最新のコラボレーションを誇大宣伝に発表しています。バーバリーのヴィヴィアンウエストウッドのカプセルコレクションからディオールのメンズウェアのキムジョーンズまで、影響力のあるブランドと人々を結び付けて強固なコラボレーションを実現することの影響を誰もが認めています。
Louis Vuitton and Supremeは、世界中の8つの専用ポップアップで完売し、eBayなどのプラットフォームでの再販価値が増加しています。現在、赤いキープオールは、元の小売価格のほぼ6倍である14,000ポンド弱で購入できます。このような豪華なコラボレーションは、長年にわたってその成功と経済的意味を実証し、「コラボレーション」という言葉を証明しました。ファッションの日常言語の一部となっています。
それに比べて、コラボレーションの飽和市場は、消費者がより多くを求めて空腹を保つための次の最大のマーケティング戦略として、ファストファッション小売業者をコラボレーションに押し込みました。スウェーデンの大通りの小売業者H＆Mは、次のコラボレーションが、パリを拠点とするイタリアのデザイナーGiambattista ValliとProject Loveで行われることを発表しました。 Giambattista Valli x H＆Mコレクションのルックスは、ピンクのチュールドレスを着たモデルのKendall Jennerを含む、イベントに参加する有名人によって着用されました。 Valliはレッドカーペットのセレブのお気に入りです。リリーコリンズはMet 2019で彼のデザインを着用しています。全シリーズは11月7日にのみ入手可能ですが、コレクションはすでに売り切れています。
売り切れのコラボレーションはこれだけではありません。モスキーノの華麗なクリエイティブディレクタージェレミースコットは、2018年にH＆Mと協力しました。64.95ドルで販売されている漫画のグラフィックシャツから、300ドルでジジハディッドがモデル化したモスキーノバッグまで、コレクションは売り切れになりました。
まだ明らかでない場合、コラボレーションは収益の急増に役立ち、印象的な露出を生み出します。 H＆Mは、高級ブランドまたは著名なデザイナーと15年間の年間コラボレーションを行っていることで知られています。現在、Gianbattista Valliは、カールラガーフェルド、ケンゾ、モスキーノ、アレクサンダーワンなど、H＆Mコラボレーションの印象的なリストに加わります。ファッション・オブ・ファッションによれば、2016年の#KenzoXHMはTwitterとInstagramで合計8160万インプレッションを登録し、＃AlexanderWangXHM（2014）は2億6600万インプレッションを登録しました。これはブランドウォッチによる分析です。これは間違いなく肯定的なブランド認識の促進であり、より多くの消費者をH＆Mストアに誘導します。
ファストファッション企業は、高級品を所有する消費者の共通の欲求を理解しており、高級ブランドや高級デザイナーとのコラボレーションにより、ブランドを前進させ続けています。
そのようなコラボレーションの欠点
低価格でハイファッションにアクセスできるようにし、限定版にすることで、高級感が生まれました。しかし、それは達成可能な贅沢の誤った感覚です。このようなコラボレーションにおいて、高級デザイナーやブランドは、ファストファッション小売業者に名前を与え、消費者が同じレベルの品質と職人技を手に入れていると考えるように効果的に誤解させます。高級ブランドとのコラボレーションが発表されると、「高級」や「高価」などの言葉が消費者の舌から自然に飛び出します。しかし、それはファストファッションを生産する同じ工場によってかき回されており、各アイテムの背後には品質保証がほとんどありません。最終的に、ファストファッションのコラボレーションは、高級ブランドが提供する名前のためにのみ成功しています。
そして、ここに別の問題があります。 H＆Mは、働くデザイナーや高級ブランドを使い果たしますか？ 「毎年これを行うと、それを継続すべきかどうかを自問しますか？他に何かすべきでしょうか？」 Kristina Stenvinkelは、2017年のBOFのインタビューで、H＆Mグループのコミュニケーションディレクターであり、伝説的なカールラガーフェルドとの最初のデザイナーコラボレーション以来、すべてのH＆Mコラボレーションに取り組んできました。
実際、「X」コラボレーションは比較的近代的な開発のように思えるかもしれませんが、大型デパートやTargetなどの小売業者が当時の斬新なアイデアを試し始めたのは2000年代以前です。結局のところ、それはすてきなトラフィックバンプを生成し、PRの欠点は何があったのでしょうか？コラボレーションは常にハイエンドブランドのイメージの崩壊やブランドポジショニングの混乱につながる可能性があるため、特に今日のペースと迅速性で繰り返されるため、効果的なブランド開発計画ではありません。
もっとひどく言えば、ブランドがファッションの称賛や経験のない有名人とコラボレーションするときの「マーケティングプレイ」は、コラボレーションに具体的なファッション要素を提供することなく、PRバズの側面を提供するだけです。これらのインフルエンサーのコラボレーションは、顧客のニーズを満たすのではなく、美学を好むコストがかからないInstagramフィードでのみ顧客に対応します。死んでいる。小売業は死んでいません。それは、今日の消費者が以前よりもずっと賢いということだけです。ブランドがマーケティングプレイやプロモーションを実行するとき、コラボレーションとして宣伝されるべきではありません。
