インタビュー：マルベリーのジョニーコカ
デザイナーのジョニーコカ（スペイン語）は、キルト（スコットランド）の個人的なユニフォーム、フープイヤリング（起源は不定ですが、非常に可愛がります）を着用し、現在はマルベリー（英語）のクリエイティブディレクターです。方向性と大きな前進のない2年間の中断の後、マルベリーは、国境を越えたポストモダンの無視の証拠である新しい血をもたらしました。そして、英国ブランドに対するコカの新しいビジョンは、それが展開するにつれて目撃することを活性化し、活気を与え、エキサイティングです。 FW16シーズンのコカは、ロンドンファッションウィークのキャットウォークでデビューコレクションを発表しました。既製服、アクセサリー、そしてもちろん、最新のバッグが揃っています。
どのようにしてファッションデザインを始めましたか？
「すべては、エコールブールアートスクールにいたときにビジュアルデザインの仕事をしたときに始まったと思います。窓のバッグをスケッチしなければならなかったので、ルイ・ヴィトンのイヴ・カルセルにデザインを見せることにしました。私は徐々に自分の道を歩み始めました。私は絵を描くのが大好きで、これは私がますます多くの仕事を得ることにつながりました。その後、より多くの製品カテゴリのデザインを開始しました。最初はマイケル・コースとセリーヌ、次にバリー、そしてフィービー・フィロとセリーヌに戻ってきました。そして今では既製服とアクセサリー、靴、ジュエリー、旅行用品。」
建築と物理学の教育は、あなたの仕事にどのように影響しますか？
「私の建築教育は、展示会場の選択がコレクションの展示の非常に重要な部分であったことを意味していました。私たちが示したギルドホールは、古いものと現代のものの並置を実際に示した完璧な会場でした。
セリーヌの大ヒット作の一部を手がけたアクセサリーデザイナーとして、バッグを成功させるために何が必要だと思いますか？
「バッグのデザインは家を建てるようなものです。モダンで実用的、機能的でアクセスしやすいものでなければなりません。」
設計プロセスの出発点は何ですか？
「すべてはコンセプトから始まり、すべてがそこから始まります。それは木のようなものです-たくさんの異なったものを持つたくさんの枝が全体像を作ります。」
木といえば、マルベリーの象徴的なヤナギを廃棄してアーカイブロゴタイプにしました。新しいものを一から作成する代わりに振り返る理由は何ですか？
「クリエイティブディレクターとして、ブランドの伝統と歴史を知ることが重要です。新しいロゴは実際に1970年代の古いマルベリーのロゴであるため、この例です。アーカイブを調べて調べていたときに見つけました。マルベリーの歴史の一部を復活させながら、このような現代的な方法でブランドを代表できると感じました。」
Mulberryでのデビューの意図は何でしたか？
「モダンでアクセスしやすいコレクションを作成します。」
クリエイティブディレクターとしての最初のショーの後、どのように感じましたか？
「私は可能な限りすべての感情に満ちていました。幸福、安心、恐怖…。ショーはマルベリーにとって、そして私のキャリアにとっても決定的な瞬間でした。」
Mulberryのクリエイティブな顔になるというプレッシャーに怖がっていましたか？
「私は非常に謙虚であり、人々がとても愛しているような象徴的な英国ブランドのクリエイティブディレクターに指名されたことを誇りに思っています。マルベリーは非常に象徴的であり、そのような名声のある遺産と歴史を持っているので、チームに参加できて光栄でした。私は自分の役割のすべての部分を受け入れており、今後の予定に興奮しています。」
あなたがクリエイティブディレクターになった今、「有名な」名前になることについてどう思いますか？
「私は何よりもまず創造性に富んでいるので、私がすることはすべてコレクションのためにしています。デザインが自分自身で話せるようにしたいのです。」
Mulberryの既製服を使用する目的は何ですか？それ、またはバッグは、ブランドのストーリーとアイデンティティを動かしますか？
「私たちは大きな近代化プロセスの真っmid中にいます。私たちは非常に興奮しています。私はデザインとそれに伴うプロセス全体に情熱を注いでいます。スケッチからキャットウォークに行くにはとても時間がかかり、それが私を興奮させます。 Mulberryは、商品カテゴリをジュエリー、サングラス、靴に拡大し、既製服、そしてもちろんバッグに集中することで、ライフスタイルブランドをさらに発展させることを計画しています。来ることがたくさんあります。このスペースをご覧ください！"
キャットウォークのプレゼンテーション形式は、マルベリーのようなアクセサリー主導のブランドにまだ関係があると思いますか？
「キャットウォークショーは、ブランドやデザイナーにとって非常に重要です。 FW16ショーはマルベリーにとって決定的な瞬間でした。キャットウォークショーがなければ、私たちが望んでいたインパクトを得ることができなかったでしょう。
マルベリーは、「今すぐ購入」というアプローチを検討していますか？
「はい、マルベリーは新しいシーナウバイナウアプローチを採用しています。フォール前のカプセルコレクションは、4月1日にオンラインおよび世界中の店舗で入手可能になりました。これには、新しいクリフトンバッグやチェスターバッグ、メリルボーンプレススタッズブーツ、メアリージェーンズなどの重要なスタイルが含まれていました。
スペインとイギリスの最大のバッグブランドがクリエイティブディレクターの国籍を入れ替えたのはおもしろい偶然です。ジョナサンアンダーソンはロエベにいます。スペイン人のあなたはマルベリーにいます。クリエイティブの国籍は今でも重要だと思いますか？
「ブランドの個性と伝統を理解している限り、どこから来たのかは問題ではありません。マルベリーは英国の遺産であり、国際的なブランドでもあり、世界中の女性や男性にアピールするコレクションを求めています。」
最後の質問：キルト、フープイヤリングなどのユニフォームに意味はありますか？
「それは私だけです。私はキルトとタータンが大好きですが、イギリスの天気次第で、シンプルなシャツやニットジャンパーでシンプルにしています！
