ステファン・ワッサーとのインタビュー：モーリス・ラクロア2019ノベルティを発表

かもしれません 1, 2024

モーリスラクロアアイコンベンチャー

2016年、Maurice Lacroixは、象徴的なカリプソの改造として、最初のAIKONコレクションを発表しました。最初のクォーツモデルは、オートマチック、クロノグラフ、スケルトンを組み込んだ本格的なAIKONラインアップに拡大しました。今年、AIKONコレクションは、より厳しい新しい形を取りました。AIKONVenturerは、AIKONファミリーに論理的に追加されたダイビングウォッチです。

モーリス・ラクロアのマネージング・ディレクター、ステファン・ワッサーとのインタビューで、World of Watches（WOW）は最新のAIKONコレクションとブランドの未来についての洞察を得ます。

新しいAIKONの前兆

モーリス・ラクロアのマネージング・ディレクター、ステファン・ワッサー

この新しい範囲のノベルティの重要な特徴は何ですか？

それらはすべてAIKONデザインに基づいています。 AIKONはカリプソの子孫であり、90年代のモデルで非常に成功しました。私たちが持っていた使命は、その成功のためにコレクションを改良することでした。成功の背後にある理由は、その品質、高い認識価値、および手頃な価格のためでした。また、設計はそれ自体を確立します。 2010年または2011年には、ブランドの画像がいくつかあり、少し混乱しました。 AIKONのおかげで、私たちは皆の心と心に非常に高く評価されたデザインを作成することができました。それは素晴らしい開発ベースでした。

カリプソから守られた要素は、6アームのベゼル、ケースの平らな構造、平らなサファイアクリスタル、そしてもちろんMロゴです。 2019年のノベルティには、再設計されたクォーツカリプソ、自動カリプソ、スケルトンがあります。再設計によってもたらされたのは、価格設定の観点から、そして最も重要なことにはブランド精神の観点から、顧客基盤との再接続です。それは、より新鮮ではるかにモダンなものです。私たちは現代的なブランドですので、ブランドの新鮮なテイクを示すために、（既存の）コレクションを復活させることが重要だと思います。

既存のモデルの新しいバリエーション以外に、モーリスラクロアは新しいAIKON VenturerとMercuryも発売しました。それらについて教えてください。

ベンチャーはカリプソダイバーから派生しています。 AIKONは非常にスポーティーでエレガントなデザインなので、私たちにとって、VenturerはAIKONの範囲を論理的に拡張したものでした。

他のモデルと比較して、はるかにスポーティに見えます。

はい、ベンチャーと呼んでいます。「冒険」という言葉に由来し、リスクを冒す人々のためであり、都会のジャングルのために作られています。ブラックとブルーのダイヤル、ブラックとスチールのブレスレット、ブルーのラバーストラップが付属しています。

水星はどうですか？

興味深い時計機能や合併症で知られています。過去に、四角い車輪、神秘的な秒、重力を見つけました。これが私たちの開発方法であり、時計職人としての能力を発揮したい方法です。そのため、マーキュリーのアイデアは、多忙なスケジュールの中で時間を中断する時計を作成することでした。水星の興味深い点は、（着用者に面するために）元に戻すと、時刻が表示されることです。だから、時間の記憶機能のようになっています。同時に、実際には360度の二重逆行であるため、非常にモーリスラクロアでもあります。ご覧のとおり、時針と分針が12時を過ぎることはありません。

アイコン水星

モーリス・ラクロアが最初にAIKONコレクションを発表したとき、この時計はクォーツムーブメントを特徴としていました。ブランドがAIKONコレクションを拡大するにつれて、商業的魅力と技術革新のバランスをどのように取っていますか？

AIKONを初めて起動したとき、すでに多くの可能性があることがわかりました。また、カリプソでは、複雑さの異なるさまざまな分野で機能することがわかっています。そのため、デザインが強力であることがわかりました。それが再び機能しない理由はありません。以前の唯一の問題は、明確な戦略もブランドメッセージの観点からも一貫性がないことでした。一部のブランドはクォーツ時計、機械式時計、伝統的なもの、現代的なもので知られています。そこで、この機会にブランド全体をリセットし、位置を変えました。まず、私たちはそれを若返らせます。第二に、すべての市場を1つのタイプのポジショニングに収束させます。

Quartzは一部の市場では人気がありませんでしたが、売り上げと売り上げの増加に役立つことがわかっているため、意図的にQuartzを発売しました。そしてそこから、この種の加速が行われます。 2年後に自動バージョンをリリースしたとき、AIKONはすでに顧客を獲得するための用語でした。彼らはすでにデザイン、品質、価格を知っていました。そのため、今年のベンチャーなど、オートマチックなどを起動する素晴らしいプラットフォームになりました。水銀に関しては; 2、3年前であれば、水星の傑作の複雑化を開始したでしょう。しかし、今ではブランドの一貫性と若返りの論理にいるので、AIKONのケースに入れることを選択しました。

アイコン自動

「あなたの時間は今」とはどういう意味ですか？

ブランドで何が起こっているのか（アイデンティティ）が重要です。人々がそれを拾い上げていることがわかります。本当にお客様に基づいており、多くのミレニアル世代と仕事をしています。ミレニアル世代は非常につながりがあり、非常にアクティブなライフスタイルをリードしています。ですから、「あなたの時間は今」は、時間をかけて自分自身に報いるためのリマインダーのようなものです。マイルストーンをマークするために、自分自身に報酬を与えることができる多くの異なる方法がありますが、非常に良い方法は時計を購入することです（笑）。

「Your Time is Now」ウェブシリーズの背後にあるアイデアは何ですか？

これは私たちのスローガンの延長です。現時点でトレンドになっているのはNetflixを見ているため、シリーズを作成する上でその精神がとても気に入っています。 10年前、私たちはよく似たテレビコマーシャルをやっていましたが、今では終わり、人々はすべてウェブシリーズについてです。今夜、Venturerについての1つが表示されます。これを引き続き使用し、ブランドの一部にします。

ブランドを5年間引き継いでいますが、モーリス・ラクロアについて好きなことは何ですか？

ブランドを発見する自由と、例えばマレーシア（笑）に来る自由を持ち、顧客に常に改善を提示する自由を持ちます。