SAINT LAURENT Rive Droite —歴史に縛られ、野望に引き伸ばされています

House of SAINT LAURENTは、限定版の記事、書籍、ビニール、スケートボード、ヨガマットなど、ブリティッシュブラックをはじめとする2つの博物館のような特別な旗艦店をオープンしました。 Anthony Vaccarelloによってキュレーションされた2つのブティックは、ブランドで行われているシグネチャーの挑発性から逃れません-衣料品、ジュエリー、さらにはYSLブランドのコンドームまで。

「私たちは消費者により夢中になり、サンローランに来る必要はないが、このブティックを通して私が作成しようとしている宇宙をよりよく理解できる人にリーチすることを望んでいます。」 – Anthony Vaccarello、YSLクリエイティブディレクター

SAINT LAURENT Rive Droite —歴史に縛られ、野望に引き伸ばされています

サンローランの家は6月8日に2つのサンローランリブドロイトの旗艦をオープンしました。1つはパリ、もう1つはロサンゼルスのロデオドライブにあります。これらの博物館風のブティックは、ブランドを再評価するというSAINT LAURENTの願望とSAINT LAURENTの遺産への暗示を表明します。またはYSLのクリエイティブディレクターであるAnthony Vaccarelloが「サンローランの宇宙とDNAを拡大する」と言っています。

パリの旗艦でもカリフォルニアの旗艦でも、Vaccarelloの発案者たちは、そのtest味のあるアパレルと同様に、象徴的な単色のレイアウトに熱心にこだわりました。他のYSLブティックと同様に、大きな鏡と黒い大理石のパネルで縁取られた真っ白な大理石の床のシグネチャーインテリアデザインは、新しいフラッグシップで失われるのではなく、無数のレンガと家具で強化されています。 「表現、交流、ライフスタイル」の小売先に変身しました。おそらく、YSLのシックでエッジの効いた流行を考えると、網タイツで女性の裸の後ろ姿の肖像を取り上げることは挑発的にも適切です。

通常の男性用と女性用の既製服とは別に、厳選されたブティックでは、限定版の記事だけでなく、本、ビニール、ビンテージ、スケートボードやヨガマットなどの斬新なアイテムも提供しています。まだ眉が上がっていない場合は、これを考慮してください。YSLブランドのコンドームが販売されています。

SAINT LAURENTエクスペリエンスのユニバーサル化

インタビューの際、Vaccarelloは次のように説明しました。「私たちは消費者により夢中になり、サンローランに来る必要はないが、このブティックを通して私が創造しようとしている宇宙をよりよく理解できる人に届きます」彼の言葉に忠実に、Vaccarelloは、より包括的なブランドアイデンティティを構築するために、展示会、コンサート、さらには映画の上映会を開催することにより、広々としたブティックを普遍化するつもりです。

世界で最も高価な土地の一部のVaccarelloの軽薄な使用（または未使用）は、一部の人にとっては困惑するかもしれませんが、実際には天才の一撃です。ブランディングおよびマーケティングの専門家であるオルガ・パナチェンコへのフォーブスのインタビューによると、高級ブランドがかつて受け入れていた「除外」の文化は、必ずしもZ世代やミレニアル世代に当てはまるわけではありません。むしろ、これらのマーキーは、若いお金を懇願するために、より文化的に包括的な必要があります。これがまさに、2つの新しいフラッグシップが誕生した理由です。 SAINT LAURENT Rive Droiteの没入型かつオープンなコンセプトは、顧客がブティックに足を踏み入れてYSLの伝統と独特のスタイル自体を学ぶことができるようになり、ハイパー商業化の感覚を軽んじています。

逆説的に、購入にプレッシャーを感じることなく、それは物理的な商品の領域を超越するより強力なパーソナライズされたブランド顧客の忠誠心（そしておそらくより良い販売）を作成します-ますます裕福な若い大人が今日特定するブランドの忠誠心は経験、遺産に基づいています、および製品の消費に関連する人間の感情。この戦略はYSLに固有のものではありません。エルメスはまた、長年にわたり職人のベテランの職人が職人の品質とブランドの信ity性を広めることで、ブランドイメージを細心の注意を払って作り上げてきました。若い顧客は、ブランドの無形だが感情に訴える資質に関連することができるため、喜んで殻を破ります。

言うまでもなく、OFFWHITEBLOGは、これらの経験に基づいたエンポリアムが従来のミニマリストのブティックよりも多くの収益を獲得していても驚くことではありません。

イヴサンローランの最初のブティック、サンローランリヴゴーシュへのオマージュ

イヴ・サンローランはかつて言った、「私はうんざりした億万長者のためのドレスを作るのに十分だった」。このように、1966年にセーヌ川の左岸に沿って、名前を冠したデザイナーYves Saint Laurentが最初のブティックSAINT LAURENT Rive Gaucheを設立したとき、彼は60年代の高級ファッションの民主化を支援した同名のRive Gaucheラインを公布しました。とはいえ、Rive Gaucheラインはオートクチュールの模造品ではありません。コレクションの各作品は、YSLのオートクチュール志向の同時代人に対して高品質の既製服ファッションにパリジャンを向けるために、細心の注意、さらにはより大きな献身が与えられました。

53年後、サンローランの家は、YSLの最初のリヴゴーシュのブティックとコレクションのうなずきとして、セーヌ川の右岸に沿ってサンローランリヴドロイトを設立するために、現在世界中に店舗を持ち、今日のファッションプライドとして、一周しました。セーヌ川を左から右へと比Meta的に横断し、高級ファッションの変化するパラダイムに直面して家の独特の色合いを宗教的に守って、新しい博物館のようなエンポリアムは、サンローランのファッションの永続的な関連性の究極の具現化です。