ロンドンの贅沢品：Brexit Effect
英国のEU離脱の見通しは英国経済の大部分を圧迫しているが、観光および高級品ビジネスはポンドの下落に誘われた掘り出し物を求める観光客に利益をもたらしている。
ロンドンの旅行代理店は、6月のBrexit投票により英ポンドがユーロとドルに対して急落したため、売上税免除の対象となる商品の売り上げは3分の1増加したと述べています。
「過去4か月で、ヨーロッパ人がここに来て買い物をするのに約12パーセント安くなると計算しました」と、ロンドン＆パートナーズのレジャーマーケティング責任者、クリスゴットリーブは言いました。
ポンドは現在、欧州連合を離脱するというショック投票前の1.3ユーロと比較して1.17ユーロですが、1.49ドルから1.25ドルに下落しています。
デロイトの調査によると、その結果、ロンドンはドル建てで世界で最も贅沢品の買い物をする最も安い都市になりました。
より多くを費やすつもり
観光地では、その影響は明らかです。ブルガリア人観光客のラドスティナノノバは、ロンドンのショッピング地区の中心にあるカーナビーストリートで荷物を抱えながら笑いながら、「予定よりもはるかに多くのお金を使うつもりです」と語っています。
「あまり買い物をするつもりはありませんでしたが、価格が非常に良いことは明らかです。だから私たちは買い物をし、外で飲食する余裕があります。それは数年前には不可能でした」と彼女は言いました。
フランス人観光客のクリストフ・ディシックは、ポンドが安かったからといって来なかったが、「お金を変えたとき、ユーロを減らしてポンドをもう少し稼げた」と言った。
米国の観光客と話すとき、店主は電卓をすばやく持ち出します。
「私たちはアメリカのブランドです。当社の製品は、米国で設計および組み立てられています。しかしポンドの下落により、実際にアメリカの観光客がロンドンでアメリカ製品を購入する方が安くなっています。
「帰国時にVATを請求できるという事実の影響を受けます。ほぼ毎日、米国の顧客にそれを説明しています。それはたまたま非常に強力なセールスドライバーです」と彼は言いました。
買い物客の50％増加
一部のショップでは、新しい消費者行動に合わせて広告および販売戦略を採用しています。
「投票前は、ヨーロッパの観光客は一緒に来て、おそらくいくつかの物を買ったカップルでした」と、カーナビーストリートの高級紳士服店のマネージャー、ジェームズは言いました。
「今、急いで来る友人のグループがあります。彼らは持ち運びできるものをすべて手に入れます。」
ジェームズは、彼の店に来るヨーロッパと米国の買い物客が約50パーセント増加したと推定しました。
以前のように英国の新聞で高価な広告に費やす代わりに、彼の会社は海外の訪問者により多く訴えるために戦術を変えています。
彼らは店の近くの地下鉄駅の外に看板を掲げています。しかし、ブームがどれくらい続くかについては疑問があります。
イギリス経済の健全性は第3四半期の0.5パーセントの堅調な成長によって確認されましたが、2017年の公式予測は2.2パーセントから1.4パーセントに引き下げられました。
「英国の顧客の売上は投票前ほど強くなく、この観光ブームが続くかどうかさえ知りません」とジェームズは言いました。
