トッドの靴は危機を克服するためにイタリアから転向

太陽がいっぱいのワークショップにぶら下がっているカスタムメイドの靴型は、不況に見舞われる経済にもかかわらず繁栄しているイタリアの高級靴職人トッドの成功の秘密です。

ハリソン・フォード、プリンセス・キャロライン・オブ・モナコ、ブラッド・ピットは、ブラジルや中国などの富裕層の数えきれないほど多くの人々と同様、売り上げを伸ばしている裕福な外国人クライアントです。

職人の技と管理はまだ自家栽培の可能性がありますが、イタリアの高級品業界の多くの企業と同様、同社は少なくとも今のところ国内市場を放棄せざるを得ませんでした。

昨年のイタリアでの売り上げは昨年26.7％減少し、中国では55％増加しました。

靴メーカーの大物億万長者であるディエゴデラヴァレ氏は、イタリアでの販売について「今年とそれから数年後のことを忘れて」、最新の年次総会で株主に語った。

Tod'sは、経済が現在2年間縮小している緊縮と不況の状況にもかかわらず、昨年1億4550万ユーロ（1億8860万ドル）の純利益を記録しました（2011年に7.4％増加）。 2012年の売上は9億6,310万ユーロでした。

トッドの本社は、イタリア中部のマルケ地方のオリーブの木に囲まれたミニマリストの複合施設にあります。本社は工場というよりはアートギャラリーのように見えます。イスラエルのロンアラドの階段のような絵画やデザイナー家具で満たされた40,000平方メートル（430,600平方フィート）。より実用的なレベルでは、ジムと託児所があります。

全世界で合計3,000人の従業員を擁する同社は1978年に設立され、ゴム製小石底のモカシンで有名になりました。

年間約250万ペアを生産し、小売価格はそれぞれ約300ユーロ（397ドル）です。

Todの靴は通常、25〜30個のコンポーネントで作られていますが、特に洗練されたモデルの場合、最大70個のコンポーネントがあります。新しいモデルはそれぞれ2人の従業員によって試されます。

詳細はTod'sの強迫観念です。各靴底にはちょうど133個のゴム製の小石があり、グループの特徴です。

その最初のコレクションはフロップでしたが、自動車の巨人フィアットの派手な後期ボスであるジャンニ・アニェリがテレビインタビューでペアを着て名声を得ました。現在、そのコレクションはミラノのキャットウォークに展示されています。

そのビジネスモデルはすべて輸出に関するものかもしれませんが、同社は国内の人材も探しています。失業中の若いイタリア人に30か月の6か月の見習いを提供するプログラムがあります。これは、ブランドの将来を保証する方法です。