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ヴィルヘルム・シュミットとの独占インタビュー

ヴィルヘルム・シュミットとの独占インタビュー

1月 25, 2021

A.ランゲ&ゾーネCEO、ウィルヘム・シュミット氏

時計業界には、常に軌道に乗っている人がいます。このセクションの別の場所でプロファイルする2人のCEOは、その典型的な例ですが、A。ランゲ&ゾーネは珍しい対位法を提示します。長年にわたり、私たちはすぐに認識できるティノ・ボベとカリスマ的なアンソニー・デ・ハースを何度も取り上げてきました。どういうわけか、トップガンのウィルヘム・シュミット氏はいつも私たちを避けてきました。実際、ジェロームランバートとジャガールクルトとA.ランゲ&ゾーネのCEOだったので、グラスヒュッテのトップエグゼクティブと公式の面談をすることができたわけではありません。幸いなことに、それは今年変更されたため、Schmidを紹介するためにここでもう少し時間を費やす必要があります。

A.ランゲ&ゾーネの実権を8年務めた後、彼は現在リシュモンのCEOであるランバートに取って代わりました-シュミットは世界中のコレクターを見るのは確かに見知らぬ人ではありません。 A.ランゲ&ゾーネは、例えばパテックフィリップのような大国ではありませんが、ドイツの高級時計製造の旗手は、リニューアル以来25年で見事な名声を築いてきました。最近リリースされたアニバーサリーウォッチはこれを紹介しています。


現在、A。ランゲ&ゾーネはまだ非常に小さな生産会社であり、年間約5,000個の時計を生産しています。シュミットは、彼がその変化をまったく見ないことを非常に明確にしています。これは、コレクターの期待に完全に沿っています。同時に、シュミットは時計製造の芸術と工芸自体に情熱を傾けており、時計の世界と他の分野、特に自動車とのつながりを描いています。これは、シュミットがA.ランゲ&ゾーネに入社する前にBMWのエグゼクティブだったために予想されることであり、特定のスタイルの時計コレクターは常に車と時計の両方に惹かれてきました。

グラスヒュッテタウン

「自動車業界で働いていましたが、すべてのお金を時計に費やしました!」シュミットは笑いながら言います。これで、テーブルはもちろん変わりました。シュミットは時計業界で働いており、A。ランゲ&ゾーネのリソースをコンコルソデレガンザヴィラデステ、シュロスダイククラシックデイズ、コンクールオブエレガンスハンプトンコートパレスとのパートナーシップに投資しています。 「高級時計を購入する人は、類似性を見るため、ヴィンテージカーに興味を持っています。あなたのブランドをあなたの価値観に合った人々に公開したいと思います。コンコースは、手作業で作られた車を示しています。ですから、それは本当に熟練した職人の仕事を評価することです」と彼は続けます。


シュミットとの会話の中で、非常に才能のある職人の仕事への愛を培うポイントが何度も出てきます。彼は、時計製造のロマンスは、A。ランゲ&ゾーネのすべての時計に注がれる膨大な愛と労力に対する人々の情熱に関するものだとはっきりと感じています。実際、それを各時計の各コンポーネントにまで拡張することさえできます。

それに至る前に、シュミットがA.ランゲ&ゾーネと過ごした旅を理解する必要があります。なぜなら、彼はCEOとして退屈な一日を過ごすことはない、と言っているからです!

A.ランゲ&ゾーネの舵取りを長年務めてきましたが、これは最近の時計業界では非常に珍しいことです。それはどんな感じですか?

それは9年です(人々がこれを読むまでに)。私がここにいたとき、状況は大きく変わりました。今と当時の業界を比較すると、私が好きなのは、私たちがまだ同じであるということです。私はこの(IONオーチャード)ブティック(元々)をオープンし、今(リニューアル後)再開するためにここにいます!実際、このブティックは私たちの新しい外観を備えた最初のブティックです。ドバイを1か月上回りました。


2019年9月、A。ランゲ&ゾーネのシンガポールブティックは、3か月間の改装を経て再開しました。シンガポールの主要なショッピング地区であるオーチャードロードの中心に位置するこのブティックは、ドイツの時計メーカーの最新のグローバルデザインコンセプトを採用しています。

これらの変更の過程でアイデンティティを失っていません。私たちの価値観は変わらず、クライアントやチームをどう扱うかも変わりません。多くのブランドが変化の過程で価値を失いました(現代の現実のため)。

最初のインタビュー(CEOとして)で、私は時計をオンラインで販売することについてどう思うか、そしてそれをやろうかと尋ねられました。私たちはそのような計画はないが、時計は最終的にデジタルの世界で販売されると確信していると言いました。コメントを思い出すことができます-私はそれを失っていた、そして(私は自分がどれだけ緑かを示していた)。もちろん、今日の時計はオンラインで販売されています。今日この質問があり、あなたがあなたのように見えない(あなたがそれを失っている人である)と言った場合。

高級時計の世界で確実に変化したことの1つは、コミュニケーションの方法です…

物事は今日、はるかにプロフェッショナルで多様化しています。オムニチャネルは習得しなければならないものです。デジタルフットプリントが十分に強いことを確認する必要があります。また、正しい方法でクライアントに連絡する必要があります。若い人たちは、雑誌から自分の(時計に関する情報)を入手しません。雑誌とは何かを知りません!それは(私たちの好み)ではなく、彼らのものです。私たちは彼らの好みに適応しなければなりません。

「時計は大きな投資ですか?そうは思いません誰かがあなたにお金を稼ぐために時計を交換する見込みがあると申し出たら、その人がそれをしているだけではない理由を尋ねる必要があります。」

しかし、贅沢の背後にあるメッセージ自体は仕事が必要なものですか?

若い世代は、特定の(贅沢なライフスタイルと見なされるものの側面)、特に誇張されたものは賞賛に値するとは感じていないことをある程度理解できます。 A.ランゲ&ゾーネは、まったく派手ではありません。私たちは長い間存在するもの、つまり私たちより長持ちするものを作っています。本当に消耗品ではありません。私たちの時計は、熟練した人々によって考え抜かれた製品です。はい、希少な資源を使用していますが、慎重に行っています。私たちの価値を新しい世代に伝えるのにより良い仕事をすることができますか?もちろん、業界全体も同様です。ベルリンのオフィスにいるとき、私たちと一緒に働いている多くの若者がいると言ってうれしいです。正直に言いますが、私自身のメディア消費習慣は変わっていません。今でも雑誌を楽しんでいます!しかし、私と自分の仲間のグループについて考えてはいけません。私は若い世代について、そして彼らに私たちがしていることをどのように提示するかについて考えてきました。関係があるかどうかを判断できます。それは私たち次第ではありません。彼らが私たちをまったく知らない場合、私たちは確かにまったく関連しません。

コンコルソ・デレガンザ・ヴィラ・デステ2017写真:ベン・ジエリグ

時計に関する限り、世代から世代へと受け継がれるオブジェクトを持つというアイデアは、ほとんど新しいアイデアではありません!

私はそんなに夢中ではありません!私はいつもあなたが次世代のために何かを保つことができるか、自分でそれを着ることができると冗談を言っています!私には(10代の)子供がいるので(品質はわかります)彼らは品質について理解しています。彼らは高品質の製品がどのように作られるのか興味がありますか?はい、そうです。製品が持続可能な方法で作られていて、それが環境にダメージを与えないなら、彼らは気にしますか?今、彼らは私の子供なので、もちろん彼らは露出を持っていますが、私たちが誰で何をしているのかを示すために適切なチャンネルを見つける必要があると思うようになります。それは、品質の認識と評価、そして熟練した人々の仕事を評価することです。それは(クライアントベースの)年齢の問題ではありません。

「時計は人によって作られているため、カリスマ性があります。アートと壁紙の違いです。」

時計の価値についてはどうですか?私たちは、投資の観点から時計を議論することに市場でより多くの関心を寄せています。

時計は大きな投資ですか?そうは思いません誰かがあなたにお金を稼ぐために時計を交換する見込みがあると言ったら、あなたはその人がそれをしているだけではない理由を尋ねる必要があります。私が信じるのは、あなたが希少で持続可能なものを身に着けて使用することを楽しんでいる場合、その価値を期待するかもしれません(減少しないまま)、あるいは価値を獲得することさえあります。携帯電話を使用する–数年後(かつて新しい電話だったもの)は、その部品を合計するだけの価値があります。私たちの時計は異なります。それらは消耗品ではありません。彼らはここにいる。現在、価値提案は、それが増加しているか、横ばいであるか、さらには減少しているかにかかわらず、知覚に応じて時間とともに変化します。

あなたが言うように、人々が時計をどのように認識するかは時間の経過とともに変化しますが、現在の思考を形作るトレンドについてどう思いますか?

このようにしてみましょう。25年前に着ていたものを覚えていますか?テレビはどうですか?もしあなたが同じ場所にいると仮定して、もしそれがあなたの壁にあった芸術作品であったなら、それはおそらくあなたの壁にまだあるでしょう。確かに時代精神の一部である時計があります-あなたは今日それらをお楽しみいただけますが、寿命があるかどうか、それはまだ見られないままです。

A.ランゲ&ゾーネのアニバーサリーエディション「ランゲ1」「25周年」の完全なセット。10個のモデルで構成され、特別に作られた箱に入っています。

それから、父親から受け継いだかもしれないスリーハンドのようなクラシックな時計があります。毎日着ないかもしれませんが、時々着ます。まだ感謝しています。これは時計にとって重要なことです。なぜなら、時計がファッショナブルであれば、それは時代遅れになるからです。時計がファッションの一部ではない場合、ファッションが流行することはありません。トレンドに関する限り、サイズのトレンドは良いことかもしれません。したがって、今日の時計は40mmまたは42mmです。 34mmの時計に夢中になる人もいますが、正直に言って、男性はもうこのサイズを着用していません!私は何年も前の最初の1815と格闘しています。それは小さな小さな時計でした! (Schmidは、1995年に最初に発表された1815年の35.90mmサイズを参照しています)。

大使に関しては、あなたは何も使用しませんが、非常に著名な時計職人からの支持を得ています...

私たちには多くの大使がいると思いますが、大きな違いが1つあります。彼らには支払いはしません。私たちの時計を身に着けている人々を見たら、彼らがそれを支払ったと確信できます。一番いいのは、お金を口に入れることです(いわば)。

A.ランゲ&ゾーネの表面仕上げ:4分の3プレートのエッジは、回転ツールの助けを借りて45度の角度で面取りされています。プレートにはすでに彫刻と金メッキが施されています。その後、グラスヒュッテのリブが最初と2番目のアセンブリの間に適用されると、金はリブによって表面から取り除かれ、彫刻のくぼんだ部分にのみ残ります。

本物の人々が時計に取り組んで、小さな部品を注意深く仕上げているという理解も、価値提案に影響しますか?

見て、(A。ランゲ&ゾーネの時計)は、手作業の産物です。関係するマシンがありますが、私はこれを否定していませんが、それは主に手で作られた製品です。私が受ける典型的な質問は、私たちが成長することです(私たちが行うピースの数に関して)、そして、はい、毎年成長しますが、私たちは能力を拡張できる範囲でしか成長できません-私たちが立っているものを失うことなく。 500人で数千の時計を製造しています。もっと人がいたらもっと稼げますか?はい、しかし、さらに500人の熟練した時計職人を見つけるのは難しいです!

スイスの時計製造のことを考えるとき、彼らがそれをどのように行うのかと思うことがあります。いくつかのメーカーに行ったことがありますが、彼らは私たちほど大きくはありませんが、私たちが製造する時計の10〜15倍の数を生産しています。本当に関係者がいるのだろうか。私たちの時計と同じように時計にそんなにお金を払うなら、あなたは本物の人が作ったものが欲しいです。人々はこの世界の一部になりたいと思います。そこでは熟練した人が手作業で製品を作ります。あなたはそのロマンチックな旅の一部になりたいです。時計は人によって作られているため、カリスマ性があります。アートと壁紙の違いです。

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