バーバリー、オーダーメイドのキャットウォークサービスを開始

英国ブランドのバーバリーは、現在のロンドンファッションウィーク中に新しい「Runway Made to Order」サービスを展開し、ビジネスを行うための革新的な新しい方法を提案しています。

従来、コレクションは、店頭に並ぶ6か月前にショーやプライベートプレゼンテーションでバイヤーやジャーナリストに見せられていました。

そこからバイヤーは、可能性のある需要を評価し、コレクションから異なる量のアイテムを注文しようとします。これらのアイテムは、数か月後に製造されて配送され、最終的に小売に行き着きます。そのため、昨年9月に披露された2013年春のスタイルは、今では店頭に並ぶだけです。

バーバリーは、巨大なソーシャルメディアの影響力とオンラインファン層を活用して中間者を排除し、ブランドの最大のファンが最新の2013年秋冬スタイルのパーソナライズバージョンを事前注文する機会を提供することを目指しています。

今月の月曜日のバーバリー滑走路のプレゼンテーションに示されているすべてのバッグとアウターは、現在オンラインで予約注文が可能です。

ブランドによれば、「各ピースはあなたのためにオーダーメイドされます」と顧客には、オーダーメイドのネームプレートでアイテムを無料でパーソナライズするオプションも与えられます。

この「ホットランウェイサービス」は2010年9月から実行されていますが、バーバリーのアコライトが衣服に独自の特別なマークを付けることができたのは初めてです。

ブランドは「スマートパーソナライゼーション」も誇っています。アイテムに含まれるNFC（Near Field Communication）チップは、互換性のあるNFC対応デバイスに保持されている場合、製造から配送まで衣類のストーリーを伝えます。

また、顧客がハイテクバーバリーストア（NFCリーダーと巨大な画面で有効化されている）にアクセスして、追加された「マイノリティレポート」の雰囲気を味わったときにも履歴を表示します。

「オーダーメイドの滑走路」サービスは、今後13日間実行されるように設定されています。次のビデオでは、キャンペーンについて詳しく説明しています。