中国はロゴなしの贅沢に移行

フランスのファッション会社クロエの最高経営責任者（CEO）は、金曜日、中国の富裕層の嗜好は、派手なロゴのあるデザイナー商品から控えめな高級ブランドに移行しつつあると述べた。

その変化は、クロエがスイスの高級品会社リシュモングループの中国で最も急成長しているラベルの1つになるのを助けたとCEOは言いました。

「中国は、最も有名なブランドの獲得を非常に速く進めてきました」とGeoffroy de la Bourdonnayeはグループインタビューで述べました。

「しかし、彼らは現在レーダー画面の一番上にあるとは限らないブランドを探しています。彼らは、他のブランドにはないものをもたらす新しい興味深いブランドを探しています。」

デラブルドネは、中国でのクロエの5周年を記念するファッションショーのために上海にいました。これは、2年以内に日本に次ぐクロエの2番目の市場になると予想されています。

中国は、世界で最も急成長している高級品市場であり、PriceWaterhouseCoopersによると、2015年までに化粧品、ハンドバッグ、時計、靴、衣服などの製品の世界トップバイヤーになると予測されています。

クロエ-ファッションヘビー級のカールラガーフェルド、ステラマッカートニー、フィービーフィロを元芸術監督に数えている-は現在、フィロを支援した英国のデザイナーハンナマクギボンによって操られています。

ファッションハウスは、キャットウォークからストリートに直接行くように設計された、落ち着いた色の超フェミニンなカジュアル服を専門としています。

中国の10のブティックから、年末までに14のブティックに拡大する予定です。これには、東部の都市である南京と西安の中心部の店舗が含まれます。従業員数は間もなく70名に倍増すると予想されている、と彼は言った。

「選択的でなければなりません。デラブルドネは、中国での同社の拡大戦略について語りました。

彼は、販売または収益の数値を提供することはリシュモンの方針に反すると述べた。

フランス人は、ロンドンのリバティ高級デパートを3年間リードした後、9月にクロエの最高経営責任者に就任しました。それ以前は、彼はフランスのクチュールハウスであるクリスチャン・ラクロアの社長でした。

彼は、1952年にクロエを設立したGaby Aghion —彼女は今年90歳になります—彼らが最初に会ったとき、ブランドの控えめさを強調しました。

「彼女は大きな笑みを浮かべて言った。「私はいつも女性がより美しいと感じていました」。服のデザイナーにとっては非常に興味深い声明です。クロエのアプローチは他のブランドとは大きく異なることを示しています。」