Googleがブランド名の入札を開始
2009年6月15日から、 Googleは商標の使用に関するポリシーを緩和しています 広告コピーテキスト。
過去に、Googleはブランド名の使用を制限しました 広告テキストで特定の販売代理店がブランドを使用することを許可する一方で、残りの市場を制限することを許可する措置を講じる意思がありました。
これで、以前に不承認になった広告が許可されます 商標権者の承認なしに、Google.comおよび米国のコンテンツネットワークで実行できます。
誰が恩恵を受けるのですか？
Googleはここで最も利益を得る立場にあります。検索エンジンの結果ページのスペースをめぐって競合する広告が増えるにつれて、クリックあたりのコストが高くなり、商標用語のクリック数が増える可能性があるため、広告収入が増加します。
恩恵を受ける立場にある他の人は、新規市場参入者または小規模で確立されていないブランドです。
ポリシーの変更により、小規模なブランドが自分のセクターで確立された名前に自分自身を関連付けることができます。
新しいポリシールールの恩恵を受ける可能性が最も高い他の広告主は、商品と見なされる商品の販売またはサービスの提供であり、商品またはサービスの価格または利便性は誰が提供するかよりも重要です。
ここでは信頼性が差別化要因であり、インターネットユーザーは、経験がプラスである限り、過去に取引したWebサイトを引き続き選択します。
“米国の法律では理にかなっています。 競争力のある、Gene Landyは、ボストンのRuberto、Israel＆Weiner PC事務所の商標弁護士で、昨日語った。 インタビューで .
「それは、メルセデスの購入について考えている」と書かれた論文に広告を掲載した場合と大差ありませんか？代わりにボルボを購入してください。’â€
しかし、名声のあるブランドの所有者は、そのようには見えません。 Googleの「スポンサーリンク」広告での用語の使用は商標違反であると考えています。」
6年前のこのようなキーワードの使用は、ヨーロッパの高級小売業者LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SAによる商標権侵害訴訟を引き起こしました。
ルイ・ヴィトンの所有者は、その慣行がその保護されたブランド名に違反すると主張しました 。 Googleは、AMR Corp.のAmerican Airlinesと自動車保険会社Geico Corpによる同様の米国訴訟を解決しました。
2006年、パリ中央裁判所はGoogleに対して、商標権侵害に対して300,000ユーロのLVMHを支払うよう命じました。
フランスの最高控訴裁判所は昨年、EU裁判所にガイダンスを求めた。来年までに裁定が予定されています。
ソース：完全にデジタル
