世界的な不況から高級市場が徐々に出現
の 高級品市場 世界的な景気後退による不況から回復しつつありますが、アナリストは、人口動態の変化と長引く消費者の注意のために、高級な売り手は厳しい停滞に直面するだろうと言います。
コンサルティング会社のベイン・アンド・カンパニーによると、2009年の痛ましい8.0％の減少の後、2010年の世界の高級品産業の売上高は4％増の1,580億ユーロ（1,950億ドル）になると予想されています。
ベインのラグジュアリーグッズワールドワイドマーケットスタディによると、その成長の大部分は今年の前半に予想され、後半にはさらに緩慢な傾向が戻ってきます。
米国では、MasterCard SpendingPulseによると、4月の高級品セグメントの小売売上高は、3月の22.7％の急増の後、4月の前年比15.5％に跳ね上がりました。
高級小売業者のSaksは、前年同期の損失の後、過去四半期に記録的な利益を記録し、売上高は6.1％増加しました。ライバルのティファニーでも同様の話で、最近の四半期の世界的な売上は17％増加し、利益は4倍近く増加しました。
フランスの高級巨人エルメス また、LVMHは、第1四半期の売り上げが力強く伸びたと報告しました。これは、バイヤーが時計、ジュエリー、その他の高級商品を数か月の経済的苦境に追い込んだため、日本を除くアジアでの増加が主な要因でした。
しかし、高級セクターのシャンパンを打破するには時期尚早かもしれないとアナリストは警告する。
米国市場では、コンサルティング会社のユニティマーケティングは、成長の大部分は 超裕福な世帯 収入は年間250,000ドルで、アメリカ人の上位2パーセントです。このグループは、この四半期に支出を22.6％引き上げました。
調査によると、収入が100,000〜249,999ドルのいわゆる「志望の富裕層」は、2009年の第4四半期から2010年の第1四半期にかけて支出をわずか1.9％増やしました。
「超富裕層は景気後退前のレベルでの支出に戻りつつありますが、熱望する消費者は控えています」とユニティの社長、パム・ダンジガーは言います。
「しかし、莫大な出費があっても、超富裕層は贅沢市場で回復を維持できません。」
ダンツィガーは 高級車 、宝飾品などの商品は現在、超富裕層の小集団に依存しています。
2007年に始まった景気後退の前に、この市場は、住宅価格の上昇と「ヘンリーズ」（高所得者、まだ裕福ではない）による支出に拍車をかけるいわゆる富効果によって後押しされていました。
これは、年間100,000〜250,000ドルの収入を持つほぼ2300万人のアメリカ人の大規模なグループです。
これらの世帯は、「2006年と2007年に資源があると感じていました。株式市場のポートフォリオは安定しており、住宅価格は上昇していました」とDanziger氏は語りました。 「富の影響がありました。今、その富はすべてなくなっています。」
しかしダンジガーは、たとえ株式市場が回復し、経済が安定したとしても、米国人口の高齢化により高級市場が傷つくと述べています。スラックを拾うのに十分な大きさのグループではありません。
「 高級品 35〜55歳の人々です」と彼女は指摘しました。 「人が年をとるにつれて、優先順位が変わります。」
このことは、1997年以降に生まれたミレニアル世代が支出を開始する2018年から2020年頃まで、高級市場が輝きを取り戻す可能性は低いことを示唆しています。
「つまり、これは私たちが10年近く贅沢な干ばつになることを意味します」と彼女は言いました。
これはすべて、高級品のより狭い市場と、ダウンマーケットを拡大する一部のブランドと店舗を意味します。
一部の高級小売業者は、アウトレットストアを拡大して、中流階級の買い物客によりアクセスしやすくしています。
これらの店舗の一部は、「これらの（高級）ブランドがよりリーズナブルな価格で提供されることを要求しています」とDanziger氏は述べています。
高級デパートであるニーマン・マーカスは、不況の間に店を逃れた買い物客向けの小売コンセプトをテストしています。
ニーマンマーカスの最高経営責任者であるバートタンスキーは、3月の収益カンファレンスコールで次のように述べています。 「私たちはそれらを取り戻すためにあらゆる努力をしています。」
ソース： AFP
