ナイキは、米国での7月4日の独立記念日のお祝いへのオマージュとして計画された新しい「ベッツィーロス」エアマックス1 USAスニーカーを引っ張っています。ナイキ大使コリン・カペニックは、奴隷制の時代との関連性と最近の白人至上主義の結集旗としての採用のために、いわゆるベッツィー・ロス旗と呼ばれる記号の付いたスニーカーを売らないように会社に勧めていたと噂されていました。

ベッツィーロスは米国の初期の旗であり、フラッグメーカーのベッツィーロスにちなんで名付けられました。交互に赤と白の縞模様の領域が旗の現代の化身で認識可能である一方、13コロニーの団結を表すために円形に配置された13の5先の星は、誕生と一致する「新しい星座」を伝えることを目的としていました。独立した米国の。しかし、歴史的な米国の旗は​​、近年では人気がありますが論争の多い愛国的なシンボルになりました。

Nike、Kaepernick、および消費者ブランディングの強み、落とし穴、道徳的側面

2018年、ナイキは、「ジャストドゥイット」キャンペーンの30周年を記念してKaepernickを獲得しました。これは、道徳的な倍音を伴う消費者ブランディング戦略です。ナイキの株価を押し上げます。

今日、ナイキは、分裂した国民的ヒーローがブランドに対して不均衡な量の道徳的責任を生み出すため、自身のブランド大使が消費者ブランドを決定する力を持っているという奇妙な立場にあります。 「目を覚ましている」（そう、「目覚めた」という意味ですが、文法的に一貫性がありません）時代に、買い物客がますます消費主義の倫理を受け入れるようになると、数十億ドルの企業は道徳的側面をますます具体化する必要があります。

2018年、ナイキは「Just Do It」キャンペーンの30周年を記念してKaepernickをタップしました

2000年代初頭以来、小売業者と製造業者は、道徳的にブランド化され、倫理的に調達され、生産された商品に対して消費者が支払うことをいとわないプレミアムを綿密に（故意にではなく）使用しています。 、他の人は、それが単に不必要で軽薄な消費に対して有罪の良心を和らげる方法であると信じています。

とはいえ、個人的な理由や信念がどうであれ、商業的な現実は、すべての買物客が必要なものだけを買うなら、私たちの資本主義経済は静止するということです。ファッション業界はこれを最も認識しており、消費者にシャツ、バッグ、ブーツをもう1つだけ購入するよう説得する技術があります。したがって、企業責任と消費者の道徳は皮肉なことにマーケティング担当者の策略のもう1つの戦術と見なされます。適切な事例：ペプシのケンダルジェンナーブラックリバーズマターの大失敗。

ペプシは音が聞こえないため、ケンドールジェンナーの広告を引っ張らざるを得ませんでした

そして、それが商業的に適切なBlack Lives Matterを試みたハムハンド方式

商業的見地からは、ブランドと企業は莫大な収益リスクを抱えており、政治的スペクトルの両端を攻撃します。 –ジョナサン・ホー、OFFWHITEBLOGの高級Op-Edのビジネス

ナイキの決定の道徳的側面の分析

Nikeの140ドルの「Betsy Ross」Air Max 1 USAスニーカーは、7月4日の独立記念日の週末に発売される予定でした。製品はすでに小売業者に配布されていました。製品をプルする決定。すでに、13個の白い星が円で囲まれたベッツィーロスの旗をあしらったスニーカーの一部は、供給不足と論争のために2,000ドルを超える価格でStockXで販売されています。

Wall Street Journalによると：靴の画像がオンラインで投稿された後、ナイキの支持者であるKaepernick氏は、彼と他の人々がベッツィーロスの旗は時代との関係から攻撃的なシンボルだと感じていると述べた奴隷制の、人々は言った。ソーシャルメディアの一部のユーザーは、同様の懸念を持って靴に関する投稿に返信しました。

統計的に言えば、PR企業のEdelmanは、「消費者の57％が、社会的または政治的な問題に対する姿勢のために、ブランドから購入またはボイコットする可能性が高い」ことを発見しました。 – OFFWHITEBLOGビジネスオブラグジュアリー分析

ナイキは、アメリカ国旗の革命戦争時代のバージョンでスニーカーを引っ張っていた理由について小売業者に説明しなかったし、リコールを促したのはケーパーニックだったことを認めなかったが、7月2日火曜日までに、エアマックス1クイックストライク7月4日は、愛国心が強い休日を怒らせ、気を散らす可能性があるという懸念が提起されたため、中止されました。

Kaepernickの以前の「Just Do It」Nikeとのキャンペーンは、広範な抗議を呼びました。 thepantheronline.comのMelissa Zhuangによる写真イラスト

この動きにより、アリゾナ州知事のダグ・デューシー知事は次のように述べました。「ナイキは、アメリカの独立の週にアメリカの歴史を祝う代わりに、ベッツィー・ロスは価値がないと判断し、現在の政治的正当性と歴史的修正主義の猛攻撃に屈しているようです。 …アリゾナの経済は、ナイキなしでうまくやっています。わが国の歴史を意識的に軽deする企業にsuckする必要はありません。」すぐ後に、Ducey ツイートした アリゾナ州は、新しい製造工場を建設するための金銭的インセンティブをNikeに提供しなくなりました。

カテゴリー的には、ナイキは最近、道徳的な立場を取っている最初のブランドではありません。昨年の初め、グッチはマーチフォーアールライヴズで道徳的立場を取り、OFFWHITEBLOGのビジネスオブラグジュアリーセグメントは、統計的に言えば、PR企業Edelmanが次のように発見した企業の社会活動に伴うリスクを調査しました。社会的または政治的な問題に対するスタンスのため、ブランドをボイコットします。」商業的見地からは、ブランドと企業は莫大な収益リスクを抱えており、政治的スペクトルの両端を攻撃します。

怒りにもかかわらず、Nikeの売り上げはKaepernick広告の後に31％増加しました

「旗は、それが表す革命のように、多くの手の仕事でした。」

途方もない機会：ベッツィー・ロスは革命的な戦争旗を設計しなかったし、歴史的に奴隷制に関連していなかった

歴史的に言えば、ベッツィーロスは1777年のアメリカ独立戦争の旗を設計していませんでした。また、奴隷制度とは関係がありませんでした。それはアメリカ大陸軍の旗でした。はい、ジョージワシントンは奴隷を「所有」しました。彼は最初に父親から奴隷を引き継ぎ、後にヴァーノン山をリースする条件の一部として、1759年に再び結婚してクスティ家のマーサ・ダンドリッジ・クスティスを獲得した。

ジョージワシントンとバレーフォージの大陸軍、「ベッツィーロス」旗を背景に

そうは言っても、歴史的にも、ワシントンの奴隷制度の関係は複雑で矛盾しており、時代の社会的規範である他のほとんどの誤った信念と同様に時間とともに進化したということに同意することは間違いありません。奴隷家族は分裂するのではなくそのまま保たれます。革命戦争後、ワシントンは段階的な立法プロセスによる廃止を非公開で表明しましたが、大統領としては政治的に分裂していたため、ためらいました。個人的に、家族間の異議により、彼は彼自身の奴隷を解放し、彼の意志で、彼の妻の奴隷が彼女の死で解放されるように指示しました。

消費者の記憶は短く、道徳的側面は重要ですが、現在は社会正義と道徳的怒りの24：7ソーシャルメディアサイクルに従属しています。

事実、有名な油絵にもかかわらず、ワシントンとベッツィー・ロスが道を渡ったことや、彼が彼女の店にいたことを示唆する証拠はありません。彼らは、ジョージ・リードと知り合って、ある程度の分離を楽しんでいますが、それはその範囲でした。同様にロス・バイオグラファーのマーラ・ミラーは、ベッツィー・ロスの旗への関与の問題はデザインではなく、大陸軍のためにフィラデルフィアで旗を作るために支払われた多くの裁縫師や室内装飾家のような生産の問題であると断言します歴史的に、研究者は米国旗が進化し、1人のデザイナーがいなかったことを受け入れています。「旗は、それが表す革命のように、多くの手の仕事でした」

ベッツィーロスとジョージワシントンは実際に会ったことがない

2016年の2週間、Colin Kaepernickが国歌の最中にひざまずいていることに誰も気づきませんでした。 8月26日、サンフランシスコ49ersクォーターバックは、アンセム中に彼の姿勢について質問され、「承認を求めていません。抑圧されている人々のために立ち上がる必要があります。」その瞬間、KaepernickはBlack Lives Matterの顔と稲妻になりました。

私たちはこれらの真理を自明であり、すべての人が平等に創造され、創造者によって特定の不可侵の権利を授けられ、これらの中に生命、自由、幸福の追求があることを保持します。

ベッツィーロス旗と白人の覇権との関係も歴史的ではありません。実際、白人至上主義民兵は、奴隷制度が合法だった歴史の時代の象徴として使用できるため、2016年にはフラグを共同選択し始めました。 2016年以前は、選択の旗は南軍の旗でしたが、それでも南軍議会で公式に採択されたことはなく、南軍の間に州議会議事堂の上空を飛ぶこともありませんでした。文化的に言えば、南軍の旗は、1948年の大統領選挙中にKKKと南ディクシクラートによって復活した後、20世紀の辞書に登場しました。

独立宣言

NikeとKaepernickは、最初の米国旗であるアイコン（およびシンボル）を回収する機会を逃しました

消費者の記憶は短く、道徳的側面は重要ですが、現在は社会正義と道徳的怒りの24：7ソーシャルメディアサイクルに奴隷化されています。ベッツィーロスフラグのような歴史的なアイコンに関連する多くのニュアンスと文化的複雑さを示すものである場合にのみ、文化戦争に関しては歴史と知識は重要です。これは、植民地からの独立を宣言した国にとって最初の旗であるだけでなく、来るべきものの象徴でもあります。つまり、独立宣言の2番目の文にあります。 私たちはこれらの真理を自明であり、すべての人が平等に創造され、創造者によって特定の不可侵の権利を授けられ、これらの中に生命、自由、幸福の追求があることを保持します。

"全ての人は平等に創られている"。文献では、これを「予知」と呼びます。これは、英語で最も認知されている文章の1つであると同時に、アメリカの歴史で最も強力で重要な単語の1つでもあります。一部の白人至上主義者が自分自身のために一方的にそれを採用するという理由だけで、このアメリカの自由と平等のアイコンを放棄することは、すべての平等のために植民地権の専制政治と戦った大陸兵に対する最高階級の悲劇と最高階級の罪になる男性とその譲渡不可の権利。

偏屈者、過激派、原理主義者は、初期のアメリカ独立の秘宝をどのように知覚すべきかを指図するべきではありません。 NikeとKaepernickは、 ブラック・ライブス・マター 近視眼的な消費者の抗議やさらに短い記憶から恐れるまさにそのために戦った集会旗の下で、すべての男性の権利の平等を押し戻して主張した。