セフォラ、ビューティーボックスサブスクリプションサービスを開始
SEPHORAは、BirchboxとJulepの足跡をたどり、Playと呼ばれる独自のサブスクリプションビューティーボックスサービスを開始しました。この秋、セフォラによって。
ボストン、コロンバス、シンシナティは、今年の9月に発表される最初の10,000箱を試用できる幸運な都市です。このブランドは、2016年に全米の追加都市に拡大する予定です。
各月額は10ドルで、特定のテーマに基づいた製品が含まれます。 9月のテーマは「Uncover the Essentials」で、内容にはSephora Collection Rouge Infusionリップグロス、Marc Jacobs Beauty Highlighterアイライナー、Ole Henriksen Sheer Transformation FaceCrème、Bumble and bumble Hairdresser's Invisible Oil、Glamglow Supercleanseクレンザーが含まれます。
Spotifyプレイリストもコンテンツに含まれています。
各ボックスには「Play！ Sephoraのマーケティング担当上級副社長であるDeborah Yeh氏は、製品に関する美しさの秘andと楽しい事実を提供する本」をWWDに語った。また、顧客はSephora to Goスマートフォンアプリを介してコンテンツにアクセスできます。遊び！ Pass」は、クライアントにセフォラの店舗で製品を使用する方法の1対1のチュートリアルを提供します。
ビューティーボックスのコンセプトは、顧客が興味を持ち続けるためにブランドが風変わりなディテールを追加することで、力から力へと変わり続けています。今月初め、Birchboxはニコールリッチーと限定版のビューティーボックスでチームを組み、テレビシリーズ「Candidly Nicole」の第2シーズンを祝いました。
3月に、同社は「マッドメン」の最終エピソードをマークするための特別な1回限りのボックスを作成しました。
