中国の高級市場は割れにくい
中国は世界最大の高級市場になる可能性があります 数年後には、特定の種類の製品について顧客の心をつかむという文化的な課題が残っています。業界幹部 今週言った .
シャンパンハウステタンジェ 中国でハイエンドのスパークリングワインを作ることができると言いましたが、市場はまだ準備ができていません…
…ランボルギーニは、スポーツ運転よりも豪華な運転手という国の伝統を語ったが、 そこでの拡張を課題にしました。
Richemontが所有するJeweler Van Cleef and Arpelsは、ブランドメッセージを伝えるのが難しいことを発見しましたが、時計職人のパルミジャーニフルーリエは、適切なパートナーを見つけることを心配していました。
「中国に関する具体的な課題は、信頼できる中国企業を見つけ、高級ビジネスを理解していることです」と、高級時計メーカーの最高経営責任者であるジャンマルクジャコットは言いました。
テタンジャーは、中国には高品質のスパークリングワインを作ることを検討できる場所がたくさんあると言いました。シャンパンはフランス北部でしか作れませんが、中国の味覚はまだ高価な酒に慣れていません。
「おそらく少し早いだろう」とピエール・エマニュエル・テッティンガーは言った。 「まだ強力な（ハイエンドの）ワイン文化はありません。」
シックなハンドバッグがフランスで作られているエルメスは、オリジナルのアイテムを作る職人を見つけることができれば、中国で商品を作ることを検討しますが、そこで偽造に苦しんだと言いました。
「私たちのイメージは、偽造品によって大きく損なわれています。だからこそ、私たちは地獄のように戦っているのです」とCEOのパトリック・トーマスは言いました。 「（中国で）彼らが偽造品を見るとき、彼らはそれが本物だと思います。」
偽造品は豪華なグループに毎年数億ユーロの損失をもたらし、模倣品はますます洗練され洗練されています。
「中国の課題は、13億人にあなたのブランドが何であるかを説明することです」と、ヴァンクリーフ＆アーペルの最高経営責任者スタニスラスデクエルチゼは言いました。
中国の富裕層の個人の数は着実に増加するように設定されていますが、国の人口の大部分は高級な西洋ブランドを買う余裕がありません。
「とてもたくさんの中国人」
しかし、消費者が非常にブランドに敏感な中国はまもなく業界No.1の市場になり、今年は成長を享受する数少ない新興市場の1つになると高級グループは同意しています。
「中国は、中長期的に最も重要な市場ではないにしても、1つの市場になるでしょう」とJulius Baerに3,000万ドルの豪華ファンドを運営するScilla Huang Sun氏は語りました。
「中国人はロシア人のように非常にハイエンドを買わないでしょうが、非常に多くの中国人がいます...（彼らは）多くを節約し、それは巨大な国です。」
今月初め、バーンスタインは、中国の高級小売業者に対する独自の調査は「2009年第1四半期および第2四半期を通じて、特にブランド認知度の高いメガブランドの需要回復力」を示唆すると述べました。
中国はLVMHのヘネシーコニャックのナンバーワン市場となり、ファッションおよび皮革製品メーカーのルイ・ヴィトンにとって世界で2番目に大きな市場になりました。
ランボルギーニにとっては、3〜5年後には米国に次いで2番目に大きい市場としてイタリアを追い抜くでしょう。
「彼らはヨーロッパから出てくるものが大好きです。欧州とは、彼らが所有したいものです」とCEOのStephan Winkelmannは述べた。
1月から中国の時計メーカーウブロは、2009年末までに10店舗をオープンする予定です。 2012年までに、中国は米国、欧州、日本に次ぐ3番目または4番目の市場になりたいと考えています。
イギリスの高級車会社ロールス・ロイスのCEOであるトム・パーセスは、次のように述べています。 。
「昨年、中国の少数の自動車から100台以上の自動車に移行しました。非常に短い期間でそれは計り知れない…しかし、そのレベルで成長が維持されるとは思わない。」
ロイター経由
