イーストは、コーチのプレフォール2019で滑走路ショーを中国で開催

ニューヨークの過ぎ去った時代まで、70年代のro音は、ネオンサインと落書きの壁で最も象徴的な時代の1つのままです。それはまさに、コーチが中国で初めての滑走路ショーのために上海にもたらした典型的なニューヨークスタイルでした。

上海での2019年秋冬コーチコレクション

このショーは、「コーチライトアップ上海」と呼ばれ、アメリカのブランド、スチュアートヴィバーズの背後にいる男性をフィーチャーし、東京でバレンティーノとディオールメンに続き、アジアで滑走路を舞台にした3回目のショーです。背景は、1970年代にニューヨークのタイムズスクエアを再解釈し、コレクションの酸色のシャーリングとトリッピーなニットウェアに合うように、ビンテージカーとネオンライトで完成しました。セットアップには中国特有の要素はありませんでしたが、コレクションと中国の男性モデルであるショーを開いた黄を含むモデルの選択で、中国のコードが暗示されました。

「上海のコンテンポラリーアートシーンが大好きで、中国に拠点を置くクリエーターとつながり、コレクションを展示しているインスピレーションあふれる街に本物のような特別な作品を創り出すことができました」-Stuart Vevers（Bof）

Coachは、2003年の最初の発売以来、Coachの最大の市場の1つです。10年前にCoachが中国の小売事業を買い戻したBusiness of Fashionによると、年間売上は約5,000万ドルから6億ドルを超えました。 2019年秋のプレコレクションでは、コーチの西部の伝統と東洋の要素を融合させた衣料品のラインを作成することにインスピレーションを受けました。これは、高級プレタポルテ部門が中国市場で活況を呈しているため、ハンドバッグ以外のカテゴリーでも存在感を高めています。

コーチは中国に拠点を置くクリエイティブと協力して、恐竜のマスコットRexyを既製の作品やアクセサリーに見られるモチーフに変えました。単なるマーケティングの動きを超えて、このコレクションは、グローバルなファッションシーンでの中国の存在感の高まりを反映しています。このコレクションにより、Veversはブランドの扉を開きたいと考えています。

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