Off White Blog
H. Moser&CieのCEO、Edouard Meylanが彼のユニークな考え方を垣間見る

H. Moser&CieのCEO、Edouard Meylanが彼のユニークな考え方を垣間見る

1月 18, 2021

ジュラバレーとジュネーブは時計製造業界で有名ですが、これはスイスの他の地域に興味深い時計職人がいないということではありません。最も有名なのは間違いなく、ハイラインのほとりにあるシャフハウゼンに拠点を置くIWCですが、これは小さな町の名声だけではありません。また、私のお気に入りのショコラティエの1人であるトーマス・ミュラーや、あまり知られていないが優れた免許を持っている他の多くのメーカーの拠点でもあります。この話は、それに関するものではありません。代わりに、何が最高の時計製造のカチカチで最もおかしな(シャペルレベル、私たちはあなたの子供ではない)名前を作るかを発見するチャンスです。

もちろん、この物語への私たちの紹介は間違いなく私たちの手をひっくり返しましたが、H。Moser&Cieを知っているなら、シャフハウゼンについて考えるとき、それは確かに思い浮かびます。チョコレートの話題は、笑いだけでなく、H。Moser&CieのCEOであるEdouard Meylanがスイスのチョコレートを好むことを発見したときに、アルプスにカカオの植物を見たことがあるのか​​と尋ねたためです。これは、H。Moser&Cieの物議をかもしているスイスのマッドウォッチを紹介するときに彼が話したものの変種です。チーズケースのあるもの(陽気な広告ビデオのキャッチフレーズは、「低温殺菌されていません。悪臭。")


H.モーザースイスアルプウォッチコンセプトブラック

Meylanは、彼の会社と地域のディストリビューターであるPacific Timeと時計販売店Cortina Watchの新しいパートナーシップを祝うためにシンガポールにいます。繰り返しになりますが、H。Moser&Cieを既に知っている場合は、もちろんシンガポールの多くの小売店で販売されていることがわかります。以下で発見するように、これはMeylanが私たちとのチャットで述べたものですが、その前に解決すべき重要な事項がいくつかあります。

メイランには、かなり有名な姓があります。彼の父、ジョルジュ・アンリは、長年ラ・ブラッサスでオーデマ・ピゲを担当していました。エドゥアールと弟のバートランド(オートランスの最後の号でインタビューした)は小さな町で育ちました。エドゥアールは育ち、夏でもオーデマピゲで働いていたため、時計製造の豊富な経験があります。これはおそらく彼にスイスの時計貿易を批判する彼の有名な大胆さを与えるものです。 H. Moser&Cie Swiss Madウォッチは1回限りではなく、Swiss Alp Zzzzが続きました。前者はスイスメイドの規制を目指していますが、後者はスマートウォッチやその他のウェアラブルを楽しんでいます。


時計業界をフォローしている人にとって、メイランはまた、2008年の騒々しい時代に戻った高級携帯電話会社のCelsius X VI II SAでの彼の役割についても記憶されているかもしれません。最終的にメイラン家がH.モーザーとシーの両方とオートランスの両方を支配するのを見ます。これらのブランドに加えて、ファミリーは、ひげゼンマイと天びんを製造する数少ない独立系企業の1つであるPrecision Engineeringも管理しています。これは、ブランドのStraumannバランスの背後にある大国です。

言うまでもなく、次の会話は、さまざまな時計製造ブランドの赤面を避けるために編集されています。


Moser&Cieは、ノーハンドミニッツリピーター、スイスマッドウォッチなど、過去に挑発的な作品をいくつか発表してきました。できるだけ冷静になろうとする業界で、なぜ時計とマーケティングキャンペーンの両方にこのアプローチを選択したのですか(スイス時計製造の成功を忘れることができます)。

(Guffaws)まあ、多くの人はそれを挑発と呼びますが、私にとってはそれは意見の表明です。私たちは、映画や、型にはまらない方法でメッセージを伝える何かなど、うまく機能するさまざまな手段を持っていることを知っています。そのため、コネクテッドウォッチを作成するかどうか、つまりコネクテッドウォッチがスイスの時計業界にとって脅威であるかどうかを尋ねられたとき、私たちの回答はノーでしたが、これら2つの世界を結び付けることができます。優れた時計製造が生き残るための最良の方法は、それが最もよく知っていることに集中することです。同時に、私たちは私たちの周りの世界からインスピレーションを得ることができます。それは、接続された時計と新しい技術を考慮することを意味します。これがスイスアルプウォッチを作成した理由です。このアイデアを持っているのは私たちだけではありませんでしたが、私たちはそれを最高に表現したと思います。

スイス・マッド・ウォッチでは、スイス製の法律が何とか何とか変わったため、この時計製造業の革命についての話がすべてでした。私たちにとってこれはでたらめでした。スイスですべてを行っているからです…多くのブランドは、価格を正当化するためのマーケティングツールとして「Swiss Made」を使用しています。私たちはそれに関連したくありません。そこで、私たちは「スイスメイド」を文字盤から取り除き、これまでに作られた中で最もスイスの時計であるスイスマッドウォッチを生産しました。そして、私はそれが非常にうまくいったと思います。一日の終わりには、可視性も必要です。そのためには、エッジにいる必要があります。あなたが端に近ければ近いほど、あなたが乗り越えるリスクが高くなります…時々私たちは行き過ぎますが、それから学びます。

本質的にクラシックなスタイルの時計を作っているブランドとして、封筒をプッシュする動機は何ですか?

私たちは伝統的なブランドの中で最もファンキーであり、それが私たちがなりたい場所です。それはどこまで行くかという問題です。エンデバーパーペチュアルカレンダーにあるようなピュリティファンキーブルーフュメをお持ちの場合、伝統と現代性の間にこの緊張が生まれます。 H. Moser&Cieの長年にわたる地位は、伝統的でありながら退屈しないことです。伝統と現代性の橋渡しをしましょう。人々が150年にわたって同じことをしてきたからといって、物事を異なる方法で行うことはできないというわけではありません。

(他の会話や2年前に「ブルームバーグ」が発行したインタビューで、メイランはH. Moser&Cieをスタートアップだと考え、誰もが意見を出し合ってアイデアを出すことを期待していると指摘しました。注目を集めたのは従業員や友人とのブレーンストーミングセッションでしたが、最近の注目すべき例外は編集者です)

H.モーザーベンチャーズスモールセコンドヴァンタブラック

いくつかの時計の文字盤からブランド名を削除するという大胆な一歩を踏み出しました。どうして?

それは大胆な動きで、驚くべき顧客です。トレンドを作り出し、ブランド名をダイヤルに表示するというマーケティングトレンドから離れます。ダイヤル上のブランド名の目的は、広告キャンペーンを作成することですが、私たちの時計はそれ自体を物語っていると思います。はい、人々はブランド名を見逃していると私たちに言っていますが、これは私たちの脳がブランド名を探すように訓練されているためです。最終的に(場合によっては)クライアントは、ブランド名のないバージョンを手に入れたいと言っていました! 「Chronometre」と「XXX-Water-Resistant to XXX」、そしてもちろん「Swiss Made」をお持ちの場合は別の問題かもしれませんが、すべて削除しました。いずれにせよ、私たちは誰もが理解する必要はなく、年間1,500人だけです!

実際には、すべての時計からロゴを削除することについて長い議論がありましたが、それはしませんでした。すべての時計に当てはまるとすれば、十分な人が理解できないだろうと感じました。数年前にその一歩を踏み出すべきかどうか、今でも疑問に思っています。ある日、「ブランドレス!」になるかもしれません

市場の準備ができているとは思わなかったが、とにかく行ったという考えがどこにあったか、例を挙げてください。

「サイズの問題」についてこのキャンペーンを行いましたが、おそらく最もエレガントなものではありませんでした。 (登場時にそれを見て、メイラン自身をフィーチャーしたビデオの簡単なカリスマ性を欠いていましたが、確かにひどくはありませんでした-編集者)。物事を試し、間違いを犯し、そこから学ぶ方が良いです。独立したブランドとして、新しいことに挑戦しなければなりません。もちろん、スイスアイコンウォッチは、チームの全員にとって非常に苦痛でした。多くの脅威を受けたこの時期を通過することは困難であり、多くの不確実性がありました。しかし、私たちは物事をより良くする方法を学んだので、それを経験しなければなりませんでした。一方では、ブランドを成長させる必要がありますが、それでもブランドを保護する必要があります。この経験から、私たちはそのバランスについて多くを学びました。まだ素晴らしいアイデアだと思いますが、うまく実装されていませんでした。それは私の側の間違いです。

(スイスアイコンウォッチは、非常に有名な時計製造ブランドの象徴的なデザイン要素を組み合わせたものであり、オマージュまたはアタックとして解釈されました。どのような形でも提供されませんでした– Editor)

一方、私たちは(ウェブサイトのAsk Henriの)Henriというキャラクターが大好きです。このような話は、H。Moser&Cieにとって、また高級時計の時計全般にとってどれほど重要ですか?

このアイデアは、実際にパリの代理店から出ました。 Swiss Icons Watchとのエピソードの後、私たちは大きな間違いを犯さないために専門知識が必要であると判断しました。彼らと協力してコンテンツを作成します。あなたが言ったように、私たちは挑発することは非常に得意であると感じましたが、私たちの歴史と生産能力について話すことはあまり得意ではありませんでした。すぐに退屈になります。これを行っている間もユーモアのセンスを持ち続けたかったので、創業者のハインリッヒモーザーの息子であるアンリがこのように登場しました。彼は本当にダンディで、クレイジーなキャラクターでした...目を通して私たちのブランドを見るのは面白くて楽しかった...というよりはむしろ(歴史のレッスンをする)。

それは常に人間の物語についてです。また、ロジャー・バルシガー(H.モーザー&Cieの名誉会長、およびハインリッヒモーザーのhave孫)がH.モーザー&Cieの会社の物語を語っています。 (アンリに尋ねる)アンリとは異なり、ロジャーはまだ会社にいます!死んだアンリと生きているロジャーがいます!私たちには、ムーブメントの物語を語るマスターウォッチメーカーのオリヴィエもいます…それが何であれ、それがユーモアであろうと、技術的または歴史的なものであろうと、人間の要素がなければなりません。ですから、それはいつも私に関するものではありません。それは過去のことですが、そうではありません。私よりも重要な人(H. Moser&Cie)がたくさんいるからです。

H.モーザーパイオニアパーペチュアルカレンダーMD

パイオニアツアー(時計がブランドの監督なしで世界を旅している場所)はいつ終了しますか?

時計が盗まれたり、壊れたり、紛失したりしない限り、2つの時計は1年以内に戻ってきます。今では手に負えないので、それが長くなれば、そしてより多くの人が時計を試して、それらの世話をしたいのであれば、それは問題ありません。ここでのアイデアは、ルールをできるだけ少なくすることでした。特定のハッシュタグ(および一般的なガイドライン)がありますが、それだけです。つまり、最悪の事態は何ですか?エントリーレベルのコレクションで2つの時計を失います。これは、主要な論文の広告のコストよりは低いですが、(得られるのは)楽しいことです。私たちは人々に会います。イベントに招待します。そして人々は興奮します。多くの人にとって、H。Moser&Cieを着る機会を得たのは初めてなので、彼らはストーリーを友人と共有します。盗まれたり、紛失したりしたとしても、それについて話し合うかもしれません。

あなたの最高の市場は何ですか?シンガポール市場についてどう思いますか?

私たちにとって中国は最大の市場でしたが、近年苦しんでいます。私たちはヨーロッパを大いに発展させてきましたが、今では中東と米国で成長しています。シンガポールのCortinaと協力してから(このインタビューの8月の約3か月間)、素晴らしいスタートを切りました。シンガポールとマレーシアは、常に私たちにとって良い市場でした。ここには多くの非常に知識のあるコレクターがいて、人々に私たちを発見してもらうためにやらなければならない仕事は少なくなっています。

関連記事