ジバンシィ、WeChatストアを開始
ライバルのクリスチャンディオール、グッチ、ルイヴィトンのデジタルフットプリントに続いて、フランスの高級強豪ジバンシィは5月15日にオンラインのWeChatブティックを公式に立ち上げました。
ブランドの公式声明によると、新しいWeChatブティックストアは、Givenchyのプレミアムオフラインサービスの拡張として作成され、中国の高級消費者により便利でありながら没入型のショッピングエクスペリエンスを提供します。クリエイティブディレクターのクレアウェイトケラーによって設計されたオンラインストアコレクションは、フォロワーからの注文をアプリ自体で直接受け取ります。既製のアパレルや革製品からアクセサリーまで、ユーザーは限定的な限定コレクションにもアクセスできます。
ウェブデザイン、写真の選択、製品情報とブランド履歴の表示などの詳細には特に注意が払われ、これらはすべて連携して買い物客のシームレスなオンラインからオフラインへの接続を形成します。
昨年のバレンタインデーに、ジバンシィはミニホライズンハンドバッグをミスターバッグスと共同デザインしました。
毎月10億人近くのアクティブユーザーがいるWeChatは、中国の消費者とつながるためのマーケティングの必需品となっています。デジタルマーケティング代理店が発行する新しいレポートは、従来の分野でオンライン消費を促進するWeChatの力を明らかにしています。ショッピング、食料、旅行は2017年に指数関数的に増加し、22.2％増の3,339億元（700億シンガポールドル以上）になりました。
「高級品のメガブランドは、eコマースプラットフォームとしてWeChatを採用しています」と、Exane BNPパリバの高級品アナリストであるLuca Solcaは書きました。
投資家のメモで、ソルカはまた、ルイヴィトン、グッチ、プラダ、バーバリーを含むほとんどすべての皮革製品のメガブランドが過去1年間に公式のeコマースストアを立ち上げたことを述べました。
ジバンシーは、昨年夏、GogoboiのWeChatストアで新しいDuettoハンドバッグコレクションを発表しました。
WeChatストアの立ち上げ前に、Givenchyは国内トップクラスのファッションKOLであるgogoboiとMr.Bagsとのコラボレーションを通じて、消費者ベースのセンチメントをテストしました。両方のコラボレーションの成功は、中国の買い物客の間でブランドの人気を証明しており、Mr.Bagsコレクションの80個すべてが12分で予約され、gogoboiのWeChatストアのコレクション全体が72時間で一掃されました。
少し前のことですが、高級ブランドは、ブランドの希薄化を恐れて、電子商取引の販売に挑戦することに依然として慎重でした。現在、ブランドは、その巨大な販売力を活用するためにWeChatプラットフォームに参加したいと強く望んでいます。ただし、オンライン販売と贅沢品の排他性のバランスをとることは依然として大きな課題であり、これらのデジタルの取り組みがどのように展開されるかを観察し、確認する必要があります。
ここでジバンシィのWeChatブティックに接続します。
