グッチは2018年にオンラインで最も人気のある15の高級ブランドをトップに
オンラインでの人気から明らかなように、一部のブランドは他のブランドよりもデジタルを受け入れています。 Luxe Digitalの新しいレポートによると、オンラインで最も人気のある高級ブランド15社は、オンラインでの認知度を高めることに成功しているだけでなく、視聴者、特に若い富裕層との深い感情的なつながりを築いています。
ランキングは、この来年末のブランドの販売可能性の良い尺度を提供します。また、豪華なリーダーにとってのインスピレーションとベストプラクティスの優れた情報源でもあります。上位のハイエンドブランドがオンラインでどのように業績を上げているかを調べることで、人気の理由とアプローチを再現する方法を理解できます。
グッチは2018年のランキングをリードしており、フランスの家シャネルとルイ・ヴィトンがそれに続きます。
興味深いことに、イタリアのファッションブランドであるバレンシアガは、贅沢なストリートウェアを新たに取り入れたことで最も印象的な成長を遂げました。
Direct-to-Consumerアプローチは、贅沢のための勝利戦略として浮上します
ランキングはファッションブランドが大半を占めていますが、ロレックスとティファニーはトップ10にランクインしました。ランコムがリストに登場する唯一の美容ブランドであり、13位になっていることに注目してください。
Luxe Digitalが注目する顕著な傾向は、消費者向け（DTC）小売モデルであり、これはますます高級ブランドに採用されています。 DTCのアプローチは、ハイエンドブランドがブランドアイデンティティをオンラインで管理し、顧客のデータを所有するための優れた方法として浮上しています。
インフルエンサーマーケティングも2018年に重要な役割を果たします。トップ15のほぼすべてのブランドがソーシャルメディアのインフルエンサーと協力して、オンラインでの会話を形成し、未開拓の視聴者の間でブランドを発見しています。
特に高級ファッションについては、今年、ハイエンドのストリートウェアが明らかに話題を呼んでいます。 2018年のその他の注目すべき傾向には、持続可能な慣行や社会的原因への関心の高まりが含まれます。特に、自然化粧品、自然化粧品、ビーガン美容製品も、オンラインで大きな関心を集めています。
裕福なミレニアル世代とZ世代の消費者のシェアの増加
これらの傾向は、主に、より社会に敏感で裕福なミレニアル世代とジェネレーションZの消費者の増加する部分によって推進されています。この消費者の価値観と好みの変化は、新しいテクノロジーの破壊的な影響と相まって、贅沢の伝統的な概念に挑戦しています。
洗練された若い世代が重要な高級買い物客になるにつれて、現代の高級ブランドは特定の好みにアピールするために商品を進化させています。また、高級ブランドはマーケティング戦略を採用して、若い富裕層の消費者の期待の高まりに合わせて、オンラインとオフラインの両方でシームレスなショッピング体験を提供しています。
新しいテクノロジーが物語を推進する上で重要な役割を果たしていることを認識し、ラグジュアリーリーダーはついにデジタルテクノロジーを採用しています。
ブランドにとって、この新しい現実にピボットする能力または能力の欠如は、成功するアジャイルな高級ブランドと遅い採用者の間のギャップを拡大し続けることは明らかです。
ブランドが今年最も人気のある15の高級ブランドに対してどのようにベンチマークされるかを知りたい場合は、Luxe Digitalがその方法論を詳細に共有して、自分のビジネスの評価プロセスを簡単に再現できるようにしました。
ジョナサン・パーカーの言葉。
