ルイ・ヴィトンがジェネレーションZとミレニアル世代に共鳴する方法
クレジット： 写真撮影 : ダリル・タン スタイリング : サファイアのあご 写真撮影 アシスタント : アリフ スタイリング アシスタント : ク・ヨンハオ
すべてのミレニアル世代の心と財布のために高級産業の戦いをリードしているのは、165年以上の途方もない進化を遂げた家です。ルイ・ヴィトンは、かつてその特徴的な頑丈な荷物袋だけで知られていましたが、ミレニアル世代の中でも最も人気のあるブランドの1つになりました。新しいエグゼクティブVPであるDelphine Arnaultの指揮。 LVMHグループの管理職に就いた最初の女性で最年少の人物であるこのブランドは、10代志向のキャンペーンや承認を通じて、より若い人口層に合わせて戦略的にメッセージをピボットし始めました。 Delphineが最初のLVMH賞（若いファッションデザイナーと才能を発見するための国際的なコンテスト）を開始しました。当時、ルイ・ヴィトンは、上昇中のクリエイティブにふさわしい認知度を与えるプラットフォームを作成するブランドとしての地位に焦点を当てていました。
ルイ・ヴィトンがジェネレーションZとミレニアル世代に共鳴する方法
従来の広告手段を超えて、ルイ・ヴィトンは、オフホワイトの創業者ヴァージル・アブローやシュプリームなどの人気のある新進気鋭のブランドやデザイナーとのコラボレーションを通じて、新しい多様化した市場に浸透する革新的な方法を見つけました。
これらのコラボレーションは大きな意義がありました。ニューヨークを拠点とするスケートウェアブランドとして市場に登場したSupremeは、世界的な現象になりました。ブランドのキャッシュは、マイクタイソン、A $ APロッキー、ジムジョーンズ、ローザアコスタなどの有名人からの支持を得て増加しています。ブランドが若者の間でカルトのような支持を得て大きな市場シェアを獲得するのはそう長くはかからなかった。このように、ルイ・ヴィトンとスプリームのコラボレーションにより、両ブランドは相手の人口統計を活用し、それぞれの分野のマーケットリーダーとしての地位を飛躍的に高めることができました。今年上半期には230億ドルになりました。コラボレーションに対する消費者の反応は、これ以上好ましいものにはなりませんでした。
これらの取り組みは、他の複数の新学期キャンペーンと相まって、売り上げを向上させただけでなく、すべての人口統計にわたって話題性とアクセシビリティの錯覚を生み出しました。ブランドの成功はPiper Jaffrayの最新の「Taking Stock with Teens」の秋の調査で測定できます。この調査では、平均世帯収入が$ 65,400である合計9,500人のティーンエイジャーの中でルイヴィトンの承認率が11％から14％に上昇しました。
クレジット： 写真撮影 : マンコン スタイリング ：ウィルソン・リム 写真撮影 アシスタント ：メルビン・レオン スタイリング アシスタント ：サファイアチン
成功の波に乗って、Virgil Ablohとのルイヴィトンのパートナーシップは、さらに大きな方向への一歩でした。アメリカのデザイナー、DJ、スタイリストは、グラミー賞を21回受賞したカニエウェストのクリエイティブディレクターとして注目を集めました。それ以来、彼は高級ストリートウェアレーベルOff-Whiteでファッション業界に大きな波を起こしました。主にハイエンドTシャツ、パーカー、スニーカーに焦点を当てたレーベルは、世界中のティーンエイジャーだけでなく、リアーナ、ケンドールジェンナー、マークジェイコブス、ジュリアロバーツなどの有名人にも大いに愛されています。フェンディとのインターンシップからの経験と知識の収集、カニエの下で、そしてジェイ-Zでさえも-ヴァージルは、「皮肉にもシンプル」であると言われるブランドを作成することに成功しました。
2018年3月のパートナーシップにより、ヴァージルはルイヴィトンのメンズウェアの芸術監督になりました。ヴァージルはピークを迎え、途方もない支持者を持ち、現代ファッションの頂点になりました。ヴァージルアブローのパートナーシップは、時代を超越したルイヴィトンに新鮮な魅力をもたらすことを目的としていました。 「We Are The World」というタイトルの2019年春のメンズウェアコレクションでデビューし、このラインは宇宙的認知を獲得し、ルイ・ヴィトンに新たな光を与えました。ネオンカラー、スポーティなシルエット、分厚いサングラス、大胆なパネルを備えたバスケットボールスタイルのハイトップを特徴とするラインは、究極のテクニカラーファンタジーであり、タイムレスな若者の具現化であり、ルイ・ヴィトンを新しい章に踏み出しました。
クレジット： 写真撮影 : マンコン スタイリング ：ウィルソン・リム 写真撮影 アシスタント ：メルビン・レオン スタイリング アシスタント ：サファイアチン
それ以来、ルイ・ヴィトンは、すべての石を裏返しにしています。それに、誰が小さな子供時代の懐かしさ、90年代の道具、アーケードスタイルの楽しさを切望していません！ Endless Runnerは、2019年7月上旬にサイトにローンチされたオリジナルのLouis VuittonとVirgil AblohのWebゲームです。無限にスクロールするゲームは、時間を過ごしたり、友達と競争したりする方法以上のものです。人々が話をする明確な理由。
最先端のゲームであれ、トップアバンギャルドなアートやストリートスタイルのコラボレーションであれ、これは彼らの努力の始まりに過ぎません。ルイ・ヴィトンは、2025年までに35歳未満の市場を征服するか、もっと早く…ライオットゲームズとの新たなパートナーシップと、リーグオブレジェンドワールドチャンピオンシップへの関与のおかげで、あらゆる意図を持っています。
クレジット
写真撮影 : ダリル・タン
スタイリング : サファイアのあご
写真撮影 アシスタント : アリフ
スタイリング アシスタント : ク・ヨンハオ
*更新：
Louis VuittonとLeague of Legendsとのコラボレーションが9日に予約注文されました番目 12月。 NicotChesquiéreがRiot Gamesと協力してデザインしたコレクションには、実際のゲームの世界に忠実な独自のオリジナルの参照と色が組み込まれています。 170ドルのバンドゥから5,600ドルのレザージャケットに加えて、QiyanaにインスパイアされたチャンピオンTシャツと670ドル、2,420ドルのパーカーなど、あらゆるものが揃っています。 10〜15ドル。
