オンラインプレゼンスは、バイヤーズアートマーケットのオークションハウスにとって必須です

Hiscox Online Art Trade Report 2018は、オンラインアートの売り上げが2017年に推定42億2,000万米ドルに達し、前年から12％増加したことを指摘しています。オンラインのみで運営されているオークションハウスと、デジタル市場に拡大している伝統的なオークションハウスがアート市場での関連性を維持するためには、課題と機会の両方があります。

Mat Collishawによる「Insecticide 13」（グラビアエッチング、2009年）、2017年にHiscoxがオンラインプラットフォームを通じて購入した。Hiscoxからの画像。

レポートの主な傾向は次のとおりです。

オンラインアートを繰り返し購入するユーザーの信頼が高まります。 アクティブなオンライン購入者がより頻繁に、より高い価格で購入している兆候があります。 2018年、新しいアートオブジェクトごとに5,000米ドルを超える平均価格を支払うオンラインアートバイヤーの割合は、2017年の21％から25％に増加しました。

価格の透明性は、新規購入者にとって重要です。 既存のコレクターは、価格設定に関しては機密性と透明性の欠如に慣れています。ただし、今年の調査では、新規購入者の90％が、オンラインでアートを購入する際の価格の透明性が重要な属性および基準であると述べています。

従来のオークションハウスは、2017年もオンラインでの存在感を高め続けています。 昨年、Christie、Sotheby、Phillipsのすべてで、グローバルオークションの売り上げが25％増加しました。ただし、オークションハウスのオンライン販売の伸びは、15.6％とそれほど目立ちませんでした。この傾向に打ち勝つのが遺産オークションです。アートとコレクター向けの最大のオンライン販売プラットフォームの1つであり、2016年の3億4,850万米ドルから2017年の4億3,830万米ドルへと25.8％増加しました。

オンラインオークション市場で予想される競争の激化。 すべてのオンラインプラットフォームの半分は、オンラインオークション市場が今年最も激しい競争に直面する領域になると述べました。 Artsyがオンラインオークションビジネスに多大な投資を行っているため、Invaluable、LiveAuctioneers、thesaleroom.comなどの他のオークションアグリゲーターとの競争が激化しています。

暗号通貨は、ブロックチェーンの予測されるエントリポイントです。 オンラインプラットフォームの60％は、支払い方法としての暗号通貨がブロックチェーンテクノロジーが最初にオンラインアート市場に参入する方法になると考えています。現在、暗号通貨を支払いとして受け入れるのは現在7％のみであり、ビジネスにブロックチェーンテクノロジーを組み込んでいるのは8％のみです。

サードパーティのマーケットプレイスが人気を集めています。 ギャラリーの4分の3は、2018年にサードパーティのマーケットプレイスを使用してオンラインでアートを販売しました（2017年の59％、2016年の41％から増加）。 19％は現在、これらの市場をオンライン販売の少なくとも半分のアウトレットとして使用しています。

コンテンツヘッドのポントゥスシルヴェルストルペとCEOのクリストファーバーネコウ。 barnebys.comからの画像。

変化するアート市場に適応するために、オンラインプレゼンスはオークション会社にとって必須です。 「10人中9人がインターネットで購入行動を開始するとき、それはあなたがしなければならない場所です」と、世界で3000のユニークなオークションハウスをホストする世界最大のアートオークション検索エンジンであるBarnebysの2人の創設者の1人であるPontus Silfverstolpe氏は言います。 「それがアクションのある場所であり、それが競売の未来です。それを理解していない人は壁に行き、オンラインサービスが透明で使いやすく、サービス指向ではない人は失敗します。」

フィリップスアジア、20世紀＆現代アート＆デザイン販売責任者、Sandy Ma

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