完璧を目指して-ヨット王女は明るい未来を共有

ヨットプリンセスのマーケティングディレクターであるキランハスラムは、賑やかなシンガポールヨットショーで、まったく新しいS60のコックピットにゆったりと入り、ヨットスタイルマガジンとのインタビューを行いました。おしゃれなネイビーのブレザーとさわやかなピンストライプの青いシャツに身を包んだ愛想の良いインタビュー対象者は、組織の熱烈なレポートカードに夢中になりました。

ヨットプリンセスマーケティングディレクターKiran Haslam

興味深いことに、オーストラリア生まれのキランは、成功したキャリアの後、2015年にプリンセスヨットに入社し、国際的なツーリングアーティストおよび作曲家として音楽業界でスタートし、最終的にはBentley Motorsで自動車業界に参入するためにPR、広告、出版を進めました。彼の鋭いビジネスの洞察力により、彼は53年以上にわたる時代を超えたデザインと海洋の革新を称え、ブランドの進化をリードしています。 LVMHのプライベートエクイティ部門が所有するプリンセスヨットは、業界で世界で最も売れている高級ヨットブランドとして国際的に認められており、海洋製造において卓越した品質を提供することで高く評価されています。ヨットプリンセスは、今年のシンガポールヨットショーで7つのモデルを展示し、また、アジア初演として印象的な30メートルのMクラススーパーヨットをデビューさせました。 YACHT STYLE（YS）誌は、プリンセスヨットに関する彼の洞察を共有したKiran Haslam（KH）と20分間過ごしました。

Rクラスのアニメ

YS：プリンセスの現状を教えてください
KH：これは、実際、業界全体にとって素晴らしい時間です。世界的な金融危機以来、市場は不安定であり、わずかな海洋メーカーのみが利益を上げていますが、今では変化しているようです。私たちにとって本当に特別なことは、数年前に実施された戦略の驚くべき成功です。現在、10億米ドルを超える先物予約があり、53年の歴史の中で記録的な速さです。ここ数カ月でさらに800人が雇用されており、フルタイムの従業員数は3,000人近くになります。全員が本社から半径16km以内の5つの製造施設に拠点を置いています。私たちは信じられないほど元気になり、最近のインフラストラクチャーへの投資により、ビジネスはオーバードライブすることができました。その前向き注文書、会社に戻った収益性、職人と職人の非常に熟練したチームで、私たちは本当に準備ができています
プリンセスを次のレベルに引き上げてください。私たちは本当に興奮しています！

実生活におけるRクラス

YS：最も困難な状況は何ですか？
KH：ヨット業界はよく誤解されています。外の世界から見ると、正しいメッセージを伝えるのは非常に困難です。通常、メディアは価格に焦点を当てます-高値を強調します-設計、詳細かつ高度な製造、そしてもちろんヨットが実際に所有者に与えるものに関して製品の実際の価値が何であるかについてはあまり説明しません。プリンセスのプロセスは、プリマス周辺の工場内で原材料から完成品に移行し、それらを製造することに大きな誇りを持っています。私たちは自分たちの仕事に情熱、誇り、確信を持っています。私たちは53年にわたってこれを行っており、現在までに17,000を超えるヨットを生産しています。しかし、ブランド認知活動に投資せずにそれを理解し、簡単に体験することは、外の世界からはまだ難しいかもしれません。このような垂直に複雑な製品を原材料から自社製品で完成品まで製造しているメーカーは、世界にほとんど残っていません。英国に本拠地を置く従業員全員でそれを行う他の英国の象徴的な高級ブランドは考えられません。私たちはサードパーティのサプライチェーンとゼロアワー契約の世界に住んでいるので、プリンセスにとって完全に反対のことは本当に素晴らしいことです。私がプリンセスで最初に始めたときにそのメッセージを伝えることは、当面の挑戦でした。そして、「crafted in Plymouth」キャンペーンを開始したとき、重要な質問は「どこにそのメッセージを入れますか？」でした。ボート業界は、小さなサークル内の同じ人と話す傾向があるため、非常に疎外的な業界です。王女も例外ではありませんでした。私たちからボートを購入したい人にボートを売るのは本当に上手く見えましたが、同じように簡単に新しい人をボートに乗せたわけではありません。メディアを信じる
ヨットのライフスタイルは経験するのがとても素晴らしいことであるため、ヨット業界に新しい人々を連れてくる力があります。そして、一度それを見て経験すると中毒性があります。問題は、メディアがスーパーヨットをどのように描写するかを考えると、映画の中で悪役に出くわすことです。そう、彼は常に銃撃シーンでスーパーヨットに乗っています！顧客は、自分で作った尊敬される業界のリーダーであり、家族や友人と一緒に時間を過ごすことに焦点を当てているため、顧客が誰であるかという現実はまったくありません。しかし、メディアでそのイメージを実際に描いている人はいません。だからこそ、実際のクルーとヨットで実際の家族を映し出す称賛されたプリンセスプレゼンツMクラスフィルムを開発しました。このアプローチの整合性は、当社の市場で非常によく共鳴しました。

YS：会社にとって他にエキサイティングな計画はありますか？
KH：昨年、6つの新しいモデルを発表しましたが、今から6つの新しいモデルを発表します。発表した6つのモデルの中で、最もエキサイティングなのは、まったく新しいRクラスです。これは、アメリカズカップと一緒に開発された、真に革新的な完全カーボンファイバー製35フィートスポーツヨットです。
BAR Technologiesと有名なスタイリングハウスPininfarinaの候補。プリンセスアクティブフォイリングシステム（AFS）を使用し、50ノットの能力を持ち、かつてない豪華ヨットでこれまでになかったハンドリング、快適性、安全性を提供します。

YS：放映された新しい「漫画に歪んだ」広告について教えてください。
KH：西洋の世界は常にアニメーションを非常に愛用する方法で見てきました。ハンナ・バーベラ、またはディズニーに戻ると、とてもひいきになりました。ユーモアは主にドタバタであり、キャラクターは誇張されています。日本の漫画やアニメは正反対でした。それらは洗練されており、非常に巧妙な方法で示された概念的に挑戦的なスクリプトを提供します。私は10代前半から大ファンです。スタジオジブリ映画、アキラ、ゴーストインザシェル、これらはすべてゲームを変えるアニメーションです。アニメを使って何かに命を吹き込んでいる高級ブランドは他にありません。特に高級ヨットではありません！ Rクラスのティーザーキャンペーンは世界初です。マンガスタイルのテレビコマーシャルを放送中の最初の高級ヨットブランドです。

ヨットプリンセスの他のスターリングモデルについてお読みください。

詳細については、漫画スタイルのプリンセスR35をご覧ください：//www.youtube.com/watch?v=iQTu9yOPoHQ

詳細情報：www.princessyachts.com