ラルフローレンの株価は下落している。 CEOの移行がうまくいかなかったというニュースの中で、ラルフローレンもニューヨークの5番街にある旗艦店を閉鎖すると発表しました。 5番街ラルフローレンの旗艦は、クラシックなエレガンスへのギャツビー風の先祖返りであり、非常に象徴的なものであったため、観光地になりました。現在、3億7千万米ドルのシェイクアップの一環として、ラルフローレンの旗艦はもはや存在しません。アメリカの小売業界の典型的な流行は、ミレニアル世代がオンラインストアで245米ドルのジーンズを割引価格で購入する一方で、ローレンが電子商取引のデジタルの方向で会社。

ローレンは、50年近くにわたり、上昇するアメリカのエリートを背景にラルフローレンの物語を作り上げました。ポップカルチャーでは、この神話は、象徴的な家紋を持つラルフローレンブレザーを身に着けているアダムウエストのブルースウェインなどによって強化されました。ステファンラーソンが2年未満前にラルフローレンに入社したとき、ラルフローレンの新しいCEOは、世界で最も象徴的なブランドの1つを21世紀に持ち込むための大きなアイデアを持っていました。代わりに、ローレンとラーソンがラルフローレンを近代化する方法で衝突したとき、起こったのは方向の不一致でした。わずか2か月前、ラーソンは辞任し（会社の最終日は5月1日です）、ローレンは困惑し、象徴的なオーバーサイズネクタイの販売を開始したときとはまったく異なる小売風景をナビゲートするのに苦労しています。彼の車のトランクから。

ブルース・ウェイン役のアダム・ウェストは、彼の執事アルフレッド・ペニーワースと話し、ラルフローレンのスポーツコートを着ていました。

Ralph Laurenの旗艦は沈没し、チェーンで悪いニュースが続くと、株価は下向きの消費者信頼感（またはその欠如）に従う傾向があります。根本的に、ラルフローレンの大失敗は、ブランドの創設者（ファッションまたはその他）が作成したビジネスの制御を譲ることが難しい場合、進化している現実が以前成功したビジネスモデルを陳腐化させるという、その業界の真理を思い出させます。しかし、この物語には銀の裏地があります。

ラルフローレンCEOステファンラーソン氏とラルフローレン氏の好調な日々。
画像の権利：写真：Jason DeCrow / Shutterstock（6314641a）

Ralph Lauren Stock（およびFlagship Store）は沈没しましたが、ここで購入する必要があります

ステファン・ラーソンが加入したとき、アナリストとファンは42歳のラルフ・ローレンのチーフ・ポジションへの任命について快活でした。ラーソンは、オールドネイビーのイメージを刷新し、ブランドをポジティブな領域に導いたと信じられていました。メラニアトランプは、ラルフローレンセルリアンカシミアオーバーコートを着たジャクリーンケネディをチャネリングし、左翼の支持者がトランプの過酷な政治に抗議してラルフローレンをボイコットすることを思い起こさせました。

ラルフローレンは今日多くの女性を傷つけただけで、忘れられません。抑圧を支持するのは大丈夫ではありません。よろしくお願いします

—サラ・ウィッカム（@Fightforliberti）2017年1月20日

編集者注：ラルフローレンは、トランプ大統領の就任週末にヒラリー・クリントンとミシェル・オバマにも服を着せた。ブランドは政治的に整合していないというのが私たちの見解です。

ラルフローレン：世界で最も過小評価されているブランド？

シーキングアルファの金融アナリストは最近、ブランドのキャッシュポジションを調査し、ブランドとして、ラルフローレンは収益、収益性、キャッシュフローに基づいて非常に低い評価を持っていると要約しました。

「ステファンと私はこの素晴らしいブランドのDNAに対する愛と尊敬を共有しており、私たちは共に進化の必要性を認識しています。ただし、ビジネスのクリエイティブな部分と消費者に面した部分をどのように進化させるかについては、さまざまな見解があることがわかりました。お互い、そして取締役会との多くの会話の後、私たちは別の方法で合意しました。 - ラルフローレン

ブランド価値と現金が時価総額を超えているため、閉鎖的な旗艦店の最近の自責のドラマと最高経営責任者としてのラーソンの知名度の高い出発は、実際のファンダメンタルズではなく感情と認識に基づいて株式の評価と動きをもたらしました。投資の伝説ウォーレン・ビュッフェとの潜在的な取引と相まってこれらの要因は、ラルフローレンの転換のためのコラムニストの明るいです。一方、Patrice LouvetはRalph Laurenの新しい最高経営責任者に任命され、最近ではProcter＆Gamble（P＆G）のグローバルビューティーのグループプレジデントでした。

要するに、Ralph Laurenは、現金とブランドエクイティを会計処理した後、株式を無視するのが難しくなるため、大幅な値引きで取引しています。ラルフローレンは文字通り世界で最も過小評価されているブランドです。

Ralph Laurenは、アイビーリーグの観客のためのネクタイとプレッピーな服装の基盤の上に構築され、最終的に若い消費者が業界のエリートキャプテンに移行した後、若い消費者を追いました。

Ralph Lauren Stockを購入する理由

Ralph Lauren Corporation NYSEは、アパレル、ホーム、アクセサリー、フレグランスの名を冠したスピンオフブランドのほか、Club Monacoなど、プレミアムライフスタイル製品の設計、マーケティング、流通のグローバルリーダーです。小売部門の不確実性とパフォーマンスの低さは、ラルフローレンの在庫パフォーマンスの低下の一因となっています。

2016年度の第4四半期のRalph Laurenの純売上高は、外貨の影響を除いて16％減少して16億ドルになり、13週間から13週間ベースで、昨年から12％減少しました。

ラルフローレンのクラシックでエレガントでプレッピーなコレクションは、男性だけではありません。

プレッピーの魅力は女性にも及びます。ラルフローレンの味は申し分ありません。

とはいえ、2017年の春と秋にSKUを20％削減することにより、在庫管理の改善と集中的で高マージンの収集戦略を実行しました。在庫レベルが30％低下したことと相まって、ラルフローレンは回復の道を歩むことが期待されています。ファストファッションの巨人ザラから葉を取り、9ヶ月のリードでリードタイムを50％短縮し、2018年末までに90％に達すると予想されています。

それでも、ラルフローレンは2017年度を現金および短期投資で14億ドル、負債総額で5億8,800万ドルで終えました。これに対して、2016年度末にはそれぞれ11億ドル、7億1,300万ドルでした。現金で純益を得ただけでなく、負債も削減しました。十分な流動性、キャッシュフロー、収益は非常に前向きなポジションです。

とはいえ、創業者のラルフ・ローレンは株式の83％を所有しており、会社を非公開にすることもでき、バークシャー・ハサウェイの潜在的な取引をブロックすることもできます。

OffWhiteBlogとHeart Mediaは、Ralph Laurenの投資の可能性については何の保証もせず、編集方針として、このストーリーの結果として下された財務上の決定に対して責任を負いません。会社ではなく著者を代表する見解と視点。