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Tiffany&Co Vision&Virtuosity Shanghai展-中国とつながる最良の方法

Tiffany&Co Vision&Virtuosity Shanghai展-中国とつながる最良の方法

1月 23, 2021

ティファニー&カンパニーは、北米市場および主にアングロサクソン市場に関しては、宝飾品の評価が非常に高いです。ブランド自体はジュエリーと同義であり、ティファニーブルー(公式には「ターコイズではなくライトミディアムロビンエッグブルー」)は、「愛する人のための素晴らしいジュエリー」の映画の省略形です。それからわずか1か月前、ブルームバーグは次のように報告しました。中国の観光客への売り上げは25%以上減少しました」。

一般的に、ジュエリーブランドは、経済の悪さでも、かなり抵抗力があり、回復力がある傾向があります。そのため、グッチなどのクチュールブランドでさえも、ヴァンドーム広場でブティックを展開しています。 2015年に、彼の中国名Hu Runで知られるRupert Hoogewerfと同名のHurun Reportの主任研究者は、ティファニー&Coがついに中国の富裕層個人のナンバーワンのアメリカの高級ブランドであったが、中国の消費者の嗜好もブランドの伝統と急速に進化する嗜好のバランスをとることは戦略的に重要な問題でした。


驚くべき予知行為で、匿名の芸術家がオードリー・ヘップバーンを象徴的な中国のチーパオまたはチャイナドレスでレンダリングしました

上海で開催されるティファニーアンドカンパニーの「Vision&Virtuosity」ジュエリー展示会は、中国の次世代消費者とつながる最良の方法です。

1837年にチャールズルイスティファニーによって設立されたアメリカの宝石商は、中国で長く好まれていたヨーロッパのレガシージュエリーブランドと比較しても、驚くべき起源を持っています。 2015年のHurunレポートは、現代の婚約指輪(別名ティファニーの設定)のコンセプトを開拓したブランドを示し、中王国の超富裕層の中でトップの地位を占めました。今日、不確実な経済情勢と貿易戦争の中で、ティファニー&カンパニーは、上海の中心にある宝石と宝石のショーケースであるVision&Virtuosityを通じて、中国と彼女の消費者と親密で揺るぎない関係を築こうとしています。

オードリー・ヘプバーンは、ティファニーで朝食を装い、有名なティファニーイエローダイヤモンドをあしらったダイヤモンドリボンロゼットネックレスを着用しました。


彼らは、有名なハリウッドスターレットオードリーヘップバーンが有名な「Tiffany's at Breakfast」で平等な姿で披露される世界初のブランドスターであり、上海のFosun Foundation Art Centerで9月23日から11月10日まで開催されるブランドの「Vision&Virtuosity」展示会で、このブランドは180年の伝統をすばらしいマイルストーンで祝うだけでなく、中国の次世代の中心である中国のミレニアル世代の大切な場所を占領することにも期待しています。

350の歴史的作品と近代的な作品を、ブランドの最も重要なフィクションのインタラクティブなデジタル化されたアーティファクトと一緒に展示します(ジェームズボンドはオメガで朝食を食べたことはありません)、ティファニー&カンパニーのヴィジョン&バーチュシティは、訪問者をテーマと経験に浸しますブランドの中心とポップカルチャーの時代精神に通じる環境。オードリーヘップバーンはティファニーで朝食をとります。とは言うものの、ブランドの5番街ニューヨーク店はティファニーで朝食をホストし続けますが、上海はブルーボックスカフェの一時的なポップアップバージョンに満足する必要があります。


ティファニーでの朝食は、上海展示会中の一時的なポップアップでお召し上がりいただけます。ブランドの5番街ニューヨークの旗艦店の2階のカフェには、より恒久的な設定があります

しかし、このブランドは上海で良いショーを行うだけでなく、Jing Dailyに語り、ティファニーのCo. Alessandro BoglioloのCEOは、ブランドが中国の消費者に「愛を見せたい」という長さを実証し、アメリカの宝石商は輸出関税を吸収しており、ほとんどの企業がそうであるように、消費者に費用を移転する代わりに、中国に行く米国の宝飾品の関税

第91回アカデミー賞で128.54カラットのティファニーダイヤモンドを着たレディガガ

そのため、中国の観光客は以前ほどティファニーに投資していませんが、中国本土での売上成長は35の小売店の健全な拡大とともに急成長しています。実際、JapanTimesは、中国人民元または人民元が2018年に向けて米ドルに対して10年ぶりの安値に下落し、地政学的関係が緊張していることで、中国人観光客が米国で買い物をしていない可能性が高いと述べました彼らは家の近くで買い物をする可能性が高い。それは、本土の経済成長が近年鈍化しているという事実を考慮する前ですらあります。

映画からのオードリー・ヘップバーンのデジタル化されたスクリプトブックのインタラクティブな表示

Tiffany&CoのVision&Virtuosityでは、「青は夢の色」、「The World of Tiffany」、「Tiffany Blue Book」、そしてもちろん「Breakfast at Tiffany's」など、ティファニーストーリーの6つの章を紹介します。 Hepburnの手書きの観察と注釈付きのデジタル化されたスクリプトは、インタラクティブなデジタル化されたスクリプトから収集できます。上海ティファニー展示会では、128.54カラットのティファニーイエローダイヤモンドの物語も語られます。

上海のVisions and Virtuosityで展示されているTiffany and Co.コレクションの一部

中国の消費者は2025年までに世界の贅沢な支出の40%を占めると予想されるため、これは中国人の心と財布だけでなく、彼らの心の戦いでもあります。 Tiffany&Co.のVision&Virtuosityは、職人技のニュアンスを伝えることではなく、世界中の何百万人もがHepburnのHolly Golightlyに執着してTiffany&Co.を愛している理由の核心です。

Tiffany and Co.のVision&Virtuosity展は、上海のFosun Foundation Art Centerで2019年9月23日から2019年11月10日まで開催されます。

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