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ソニア・リキエルの終miseの背後

ソニア・リキエルの終miseの背後

1月 25, 2021

今年4月に閉店したマディソンアベニュー沿いのソニアリキエルストア。

フランスの衣料品ブランドSonia Rykielが清算に入ったというニュースが発表されたとき、反応は驚きから悲しみにまで及びました。

agnèsb。の創設者であるAgnes Trouble氏は、ブランドの終deはデザイナー自身が2度目に死んだように感じたと言いました。


「それは時代の終わりです。ディオールとサンローランは(今)キラキラについてです-彼らはもはや彼らが持っていたパリの優雅さを持っていません」と彼女はメディアに語った。

フランスのフランソワ・オランド大統領は、「彼女はスタイルだけでなく態度、生活様式を発明し、女性に運動の自由を与えた」と述べた声明を発表した。

ラベルの現在キャンセルされているResort 2020コレクションの一部。


2019年7月25日、パリ商事裁判所は、テーブル上の唯一の買収提案を拒否しました。地元の家族向け不動産事業、レヴィの衝撃的な控えめなUS $ 223,000が病気のブランドを買収し、オンラインエンティティとして再起動し、保持する計画です39人の従業員。

当初は関心のある多数のバイヤー(元パリブランドBalmainの元チーフ、エマニュエルディエモスを含む)にもかかわらず、2012年以来香港投資グループFirst Heritage Brandsの所有権を保持していたレーベルは選択の余地を残していましたしかし、資産を売却し、すべての業務を停止し、従業員135人をすぐに解雇して、3,000万ユーロの負債を完済しました。

1968年にソニアリキエルによって設立されたこのブランドは、「Poor Boy Sweater」とそのエレガントでありながらシックな既製の美学で世界的に称賛されました。


時のしるし

ソニアリキエルは1960年代に有名になりました。この写真では、フランスの女優フランソワーズハーディが、1966年のElle誌の表紙を飾るレーベルのシグネチャールックの1つである「Poor Boy Sweater」をモデルにしています。

ソニアリキエルのトラブルはずっと早く始まっていました。 2016年に86歳でRykielが亡くなったとき、このブランドはすでに売り上げの減少に苦しんでいました。

First Heritage Brandsが最初に統治を引き継いだとき、何百万ドルもの資金を投入し、大規模なコスト削減キャンペーンを実施しました。それでさえ、ビジネスの出血を止めませんでした。

しかし、会社の不幸は時代のしるしです。これを考慮してください。2018年の開始以来、次の高級ブランドと小売業者が第11章破産保護を申請しています:Roberto Cavalli、Nine West、Diesel、Carven、Rockport Group、そして最近ではBarney's New York。

Zara、Uniqlo、H&Mなどの量販店が滑走路からラックまでの窓を短くし続けているため、Sonia Rykielのようなハイエンドブランドは、このようなレースに出場できません。また、オンラインショッピングがますます普及している世界では、デジタルプラットフォームの採用が遅れているため、国内外で急速に影響力を失っています。

ブランドの競争上の優位性はかつて品質にありましたが、現在では、COSやMassimo Duttiなど、品質中心の高速ファッションオプションが増えています。

ソニアリキエルの元パリの旗艦店

それでも、それはブランドが交換可能であり、ファッションのユニークなテイクを提供しなかった、または忠実な顧客を楽しんだと言っているわけではありません。名前を辞退した元従業員の一人は、地元メディアにこう語った。「リキエルの女性は、人生、縞模様、きらめき、言葉、そして特にユーモアに夢中だった」。

悲しいことに、清算は、ブランドが再びカムバックする可能性がほとんどないことを意味します。一方、昨年4月に破産保護を申請したナインウエストは、わずか2か月後に3億5,000万米ドルの価値のある改定された取引という形で新しい命を見つけることができました。

フランスのファッション業界にとって、これはまさに時代の終わりであり、他の方法はありません。ソニア・リキエルが、今回だけ永遠に平和に休みますように。


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