フォーカス：Maison＆Objet Asia 2016
「数字だけではありません」とレジーナ・チャンは強調して言います。「今年はポジショニングを明確にすることです」 2015年7月にアジア太平洋地域のM＆Oディレクターとして新たに作成された役職に就いたChanは、世界中でM＆O Asiaブランドを成長させ、視聴者を増やし、アジア市場での関連性を強調する任務を負っています。明日のオープニングに先立ち、3月8日にシンガポールで、私たちの友人の編集者 形 シンガポールの雑誌は、チャン自身から直接、この話を私たちにもたらしました。
M＆O Asiaは2014年にアジアで開催され、国際的な名声を持つブランドの参加を呼び込み、多くのトップドロワースピーカーをM＆O Asia Summitに紹介し、来るべき少数のデザインの才能にスポットライトを当てました。地域のデザイナーは、トムディクソンやパオラナヴォーネなどがショーの5日間の実行中に45分間の講演を見出し、全国のパビリオンで展示しました。 Kenneth Cobonpue Designer of the Yearとも呼ばれました。
疑いもなく、ノベルティは最初のショーの話題を集めるのに大きな役割を果たしました。 M＆Oは、パリでのこの種の主要な年2回の貿易イベントであった可能性がありますが、アジアではまったく新しい存在でした。この地域周辺の既存の貿易イベント間の比較は、より洗練され、高級で、グローバルであると見なされていたが、アジアの観点から見た新人を支持しました。
ショー後のレポートカードは参加と出席に高い評価を示し、証言は一様に浮揚性があり、主催者は翌年をより大きく、より良く返すことを誓いました。
しかし、M＆O Asiaの第2版はそれほど優れていませんでした。最初のショーよりも出展者が少なかった。一部のリピーターブランドは、M＆O Parisの1月版ですでに示したものを提供し、それでもなお、縮小版として提供しました。地域ブランドは、その多くが中小規模であり、参加費用とショー中に成立した取引の価値との格差を心配していました。
「多くの人々は、M＆O Asiaはソーシングショーであるという誤解を抱いていました。それが彼らの一部が満たされていない期待を持って帰宅した理由の一つです」とチャンは明確にします。彼女は、このイベントはサプライヤーと指定者の間で革新的なアイデアを交換するためのものだと強調しています。また、製造業者は、サービスや製品を必要とする不動産開発業者、ホテル経営者、指定者に会うこともできます。 「長期的なビジネスパートナーシップを探している企業には適していますが、エージェントや小売業者とのつながりを求めている企業には適していません。」それは起こるかもしれませんが、それは見本市の目的に次ぐものです。
オーガナイザーSAFIは、特に長期にわたる計画を考えて、アジア市場でのショーの関連性を強化することに関心を持っています。常設会場としてのシンガポールの選択から、アジアでショーを実行する人々の選択まで、慎重な選択が行われました。 M＆OのマネージングディレクターであるPhilippe Brocartおよび国際開発のディレクターFrederic Bougeardと密接に協力して、チャンは「（私たち）長期的に自分の存在を確認します」とチャンは言います、そしてそれが正しい視聴者とつながることを保証している理由です」
チャンは、今年のM＆O Asiaのエディションが以前のものよりも小さくなることを率直に認めています。 「私たちは潜在的な出展者のリストを調べ、展示から最も利益を得るだろう人を決定しました。ショーに参加するだけでなく、この地域のトップデベロッパーがいる場合、彼らが探している製品やサービス、そして彼らが将来も一緒に働きたいと思うブランドについて一生懸命考えました。」 M＆O Asia 2016では、AGC Glass、Dornbracht、Cottoなど、26か国から約300ブランドが参加します。これらの参加者のうち、約40％がショーに独占的に出展し、30％がアジアのブランドになります。
2015年9月のショーで方向とレイアウトが大幅に改訂されたM＆O Parisの足跡をたどり、M＆O Asia 2016の出展者は、ハイエンドのインテリアデザインコンセプトのメゾン、カスタマイズされたデザインソリューションのアトリエ、特注アクセサリーのオブジェ。 Chanは、Industry +によるものと、Terence Chan率いる有名な地元のデザインプラクティスTerreによるものを含むインスタレーションがあることを共有しています。 「フェアに新しいアイデアをもたらすことはエキサイティングです。そのため、訪問者と参加者にとって魅力的です。結局のところ、ソリューションと概念を提供することに興味があります。 「Man Cave」と「Framed」のインスタレーションに特に興奮しています」と彼女は詳細をあまり語らずに言います。このサミットでは、国際的なデザイナーとソートリーダーが登場し、デザイナーオブザイヤーとライジングアジアタレントに賞が授与されます。 「私たちのショーの3つの主な要素は、展示会、サミット、および賞です。」とチャンは言います。
チャンは彼女の使命について明確です。彼女は一年の大半をアジアを旅し、デザイナー、建築家、開発者、専門組織、そして実際に訪問者または出展者としてイベントに参加することで利益を得ると思う人と話をしました。 「私は、専門知識、新しいアイデア、エネルギーの両方の面で、テーブルに何かをもたらす人を探していました。」
彼女の推定は十分にサポートされています。この地域にオフィスを持つ国際的なブランドのかなりの数がますます契約業務を行っています。小売店とのショップまたはビジネスのいずれかを持つ人は、彼らのカスタムおよび契約サービスを強化しています。パフォーマンスが不動産のパフォーマンスに密接に関連している業界では、多くの場合、生き残りとは、より多くの収益源を切り開くことを意味します。小売はもはや主要な収入源ではありません。地元や地域の小売業者に代表されるブランドが、サービスの行き届いていない市場に手を伸ばすために、見本市でスペースを確保するのは当たり前になっています。これは、契約と慣習に合わせた販売力を強化する別の表現です。
Rising Asian Talentsを代表する今年のデザイナーの選考も、この新しい方向性の興味深い側面を担っています。シンガポールでは、設計コンサルタントのジョシュア・コマロフとディレクターのオング・ケルシンが代表を務めるレッカー・アーキテクツを選びました。学際的な実践では、最近のプロジェクトの中で、住宅と教育の両方の風景と建物を数えています。 「おもしろいと思うのは、ジョシュアが最初に文学と創作を学んだ後、建築に目を向けたことです。そして、Shingは上海のフランス租界住宅の居住者の個人史と居住空間について広範な文書を作成しました」とチャンは明らかにします。デュオは、優れた能力と研究と執筆の成果に加えて、すでに多くのプロジェクトを提供しており、それらを「昇進する才能」カテゴリの上に置いています。 「何を期待するかわからないまま、私は招待状を慎重に育てました」とチャンは回想します。 「しかし、彼らはとても優雅で、参加するという考えに寛容でした。」
M＆O Asiaは、学際的な実務家、または作品がいくつかのカテゴリーと分野を網羅するクリエイティブを紹介し、共通の問題に対する独自のソリューションを革新し、提供する力を彼らに見せることに熱心です。 「私は量を持っていません。品質をもたらします」とチャンは言います。
ストーリークレジット
によるテキスト マーク・アルマグロ
画像の礼儀 M＆O Asia
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