ラグジュアリーラゲッジブランドリモワが新時代へヴァージル・アブロー

有名なジェット機の群衆の間で特に有名な高級荷物ブランドRimowaは、LVMHのデジタル戦略を推進しており、LVMH会長の息子Bernard Arnaultの息子、Alexandre Arnaultが荷物ラベルの舵取りをしています。このブランドはアルミニウム製のスーツケースで最もよく知られていますが、若いアルノーは彼らの縄張りを新しい最先端の高みへと押し進めようとしています。

コラボレーションの合理化により新たな高みへと進む高級荷物ブランドRimowa。ヴァージル・アブロー

Rimowaは、注目度の高いコラボレーションにはあまり馴染みがありません。最初はイタリアの高級ファッションハウスフェンディとのコラボレーションで、その後ロサンゼルスに拠点を置くAnti Social Social Clubとパートナーシップを結びました。しかし、荷物のラベルを文化的な愛着と関連性の新しい時代に押し上げたのは、10億ドルのストリートウェアのジャガーノートSupremeとのコラボレーションでした。そして今、モダンでストリートウェアに精通した感性を備えたAlexandre Arnaultは、Virgil Ablohの高級ストリートウェアであるOff-Whiteとのパートナーシップを開始します。

ミレニアル世代との関連性を維持するためにストリートブランドのビジネスモデルを活用する高級ブランドが増えているように、リモワとオフホワイトのコラボレーションは、リモワが120歳になると同時に伝統と現代の融合を象徴しています。

コラボレーションの結果：透明なポリカーボネートのスーツケースのペア。 Virgil Ablohによると、スーツケースは消費者をデザインプロセスに引き込むために透明になりました（また、最新の透明なファッショントレンドに非常に適合しています）。美徳によって、アクセサリーとファッションの声明は、私たちの内なる欲望や個人的な性格を大いに反映しています。仕立てたスーツを着てプロのように感じるのと同じように、透明なアクセサリーには、入れたものによって個性を表現する能力があります。これはAblohが完全に理解した概念です。

このデザインの前提は、アルノーが言ったストリートウェアのスタイルに溶け込む可能性があるようです。「伝統的なブランドの顧客から少し疲れがあり、異なる方法で作られた新鮮な製品に興奮しているのかもしれません。 「それはストリートウェアに非常によく受け入れられています」と「1つのコラボレーション自体が重要なセールスドライバーになることはありませんが、最終的にそれらのソーシャルメディアの価値は、認知度と望ましさを促進するために非常に重要です」

「製品が高品質の職人技を備えた信頼できるブランドのものであることがわかっていれば、人々はプレミアムを喜んで支払います。それは変わらないでしょう。」

ラグジュアリーとストリートウェアの融合により、リモワのブランドアイデンティティの焦点が完全に失われるというわけではありません。アルノーは、品質が本物の高級品の長期的なマーカーであり続けることを理解しています。「変化したのは、高級品の認識、販売、流通の方法です」と彼は説明しました。 「しかし、製品が高品質の職人技を備えた信頼できるブランドのものであることがわかっていれば、人々はプレミアムを支払うことをいとわないでしょう。それは変わらないでしょう。」

とはいえ、ストリートウェアを取り入れた美学をラグジュアリーバッグブランドに持ち込むことができるAblohの能力は、ブランドが前世代に一部のラグジュアリーを維持し、適切にすれば次の世代に望ましいことを証明していることは明らかです。