南フランスで生まれた世界最大のワインブランド
太陽が降り注ぐ南の フランス 、世界最大のブドウ園が「Pays d’Oc」と呼ばれる新しい簡素化されたブランドを立ち上げ、ニューワールドブランドと競合するナンバーワンのフランスワイン輸出を創出しました。
ラングドック・ルシヨンは、フランスのすべてのブドウ園の35パーセント（260,200ヘクタール）を占めており、世界最大の生産者となっています。
2009年ヴィンテージでは、まもなく店頭に並ぶ予定で、その生産の3分の1または7億6千万本のワインがPays d’Ocブランドでヴィンテージおよびブドウ品種によって販売されます。
これにより、世界第5位の品種のワイン輸出国になります。また、この地域では33種類のブドウ品種が生産されており、市場の可能性は印象的です。
2009年8月に承認された欧州連合の改革によって可能になった新しいラベルにより、この地域の2,700人のワイン醸造業者は、ブドウ品種、ヴィンテージ、場所、または地理的保護表示（PGI）で初めてワインにラベルを付けることができます。
これは、世界で最も成功している多くのワインのマーケティング戦略に従っています。
「ブリュッセルは新世界のワインと競争したかった」と、モンペリエの地中海ワイントレードショーVinisudで今週開催されたPays d’Oc生産者協会のマネージングディレクター、フローレンスバルテスは、1,600の出展者と33,000人の訪問者を引き付けました。
「それはアメリカ市場で私たちを大いに助けてくれるでしょう。」
外国の消費者は、農産物の地理的起源と複雑なラベルを指定するフランスのいわゆるAOC名称の多くに混同されることがよくあります。
Barthesによると、アペラシオンのラベルが貼られた地域のワインの75％はフランスの消費者向けであり、輸出市場で販売しているのは25％だけです。その逆は、ブドウ品種でラベル付けされたペイズドックのワインにも当てはまります。 「75％が輸出用に、25％がフランスで販売されています。」
「市場の中心はブドウの品種です」とバルテスは言いました。 「ここで私たちは世界最大です ぶどう畑 。そして今、国際的なワイン市場の観点から非常に重要なINAO（AOCを規制するフランスの組織）によって品質が保証された品種のワインを生産する可能性があります。」
生産者は、ターゲット市場に応じて、AOCワインまたはIPGワインを生産する権利を有します。
「フランスにいる場合は、リムーの名称で販売します」と、アンドゥジョワイユーズの所有者であるGuy Andrieu氏は言います。 「輸出については、一部のAOCを販売しますが、IGP Pays d’Ocが優先されます。」
いくつかのワイン生産者は、新しいPays'doc品種のワインの開発を計画していると述べました。
しかし、この地域は、新しい品種ラベルが、過去にビールとハードアルコールを好んできた国内市場のセグメントを引き付ける助けになることも期待しています。
バルテスは、フランスでの品種のワインの売上が「新しい若い消費者のために年間18％のオーダーで」増加すると言いました。
輸出市場と国内市場の両方で、品質保証は別の障害となっています。
以前は、Pays d'Ocワインは、地理的表示のない低品質のテーブルワインとグループ化されていました。 IPGステータスにより、高品質アペラシオン（AOC）ワインと同じグループに分類されます。
「この機会を得ることに成功するために、私たちはワインの品質を改善するために懸命に戦ってきました」とバルテスは言いました。
Pays d’Ocブランドイメージのもう1つの側面は、その生産を持続可能な開発に結び付けることです。これには、除草剤の使用を禁止し、水源を保護する署名済み憲章があります。
Vinisudで、彼らの業界団体InterOcは、Andrieu、フランスのヘビー級のCastel、JeanJean、Robert Skalli、環境に優しい協同組合Val d’Orbieuとのパートナーシップを含む、6つの持続可能性プロジェクトを発表しました。合わせて7億5700万本のボトルを生産し、3,083人を雇用しています。
Pays d’Ocイニシアチブの最も影響力のある先駆者の1人であるSkalliは、Pays d’Ocの品種ラベルであるFortant de Franceに軽量でカーボンフットプリントに優しいボトルを使用し、別のラベル用にPETボトルを開発しています。
Pays d’Ocのワイン生産者には、アジアの計画もあります。
「私たちはラングドックのアペラシオンワインと一緒に中国でのソムリエのトレーニングに取り組んでいます」とバルテスは言い、「中国での可能性は膨大です」
2009年、フランスの輸出支援組織Ubifranceは、香港と中国への売上がそれぞれ41％と54％増加したと語った。
