インタビュー：La MontreHermèsのLaurent Dordet

HermèsWatchesの新しい責任者は、ファッショングループ独自の社内ノウハウが追加された、よりフェミニンなタッチを望み、セクターを揺るがす乱流をナビゲートするのに役立ちます。

昨年3月にパリの有名なファッションハウスで時計部門の指揮を執ったLaurent Dordetは、AFPのインタビューで、すでにブランドの売り上げの80％を占める女性の時計にさらに重点を置きたいと語った。

「私たちは本当にフェミニンなクリエーションを開発する予定です」と、このブランドは、時計に宝石を使用するなど、女性用時計のさまざまな側面を探求することを目指していると付け加えました。

シルクスカーフと象徴的なハンドバッグで世界的に有名なエルメスは、高級時計市場でシェアを拡大​​したいと考えています。

だから、前任者のリュック・ペラモンドが実権を握って6年後にラルフローレンに移った後に引き継いだドルデットは、物事を少し揺さぶり、再編成することを計画している。

「しかし買収ではなく」と彼は強調し、スイスの時計メーカーにとって厳しい時期は主要な新規投資にとって理想的ではなかったと指摘した。

スリムデルメスパースペクティブカバリエールは、ファッションラインで人気のあるモチーフを取り扱っています

アジアでの販売が好調で長年の陶酔感を味わったスイスの時計職人は、スイスフランの強化が生産コストの爆発的な増加につながったため、最近、中国と香港の主要市場への時計輸出を崩壊させることで大きな打撃を受けました。そのため、エルメスウォッチは新たな買収を検討する代わりに、内部をよく見つめています。

「独自のスイスとフランスのワークショップを使用して、特定の優れたスキルセットの開発アイデアを持っています」とドルデットは説明しました。

彼は、昨年バーゼルワールド2014の時計ショーで発表された一連のカラフルなモデルを指摘しました。これは、フランスで最も古いガラスとクリスタルのメーカーであるエルメスの系列企業クリスタリードサンルイと協力して作られたアルソーミッレフィオーリ（または1,000の花）です。

時計には、19世紀の文鎮に触発された型破りなクリスタルダイヤルとカバーが装備されており、本物の花のベッドのような錯覚を与えます。

スイスの北西部の町、ビールの郊外にあるブルッグで、伝統的な時計の大都市であるドルデットは、必要な組織の変更には過去の買収の統合が必要だと述べました。

ハイエンドの購入

過去10年間、エルメスは時計製造の信頼性を高めることを目的として、いくつかの購入を行ってきました。

2006年、スイスの名門時計ムーブメントメーカーであるVaucher Manucture Fleurierの25％を獲得し、2012年に時計の文字盤を設計および製造するNateberを買収し、1年後に高級時計ケースを専門とするJoseph Josephをポケットに入れました。 「最初のステップは、これらのスキルセットを統合し、それらを消化することです。」

エルメスでは、スリムデルメスパーペチュアルカレンダーに見られるように、一部の時計で独自の機械式ムーブメントを使用しています。ドルデットは、女性コレクターの中核となる視聴者をサポートするために、内部のノウハウを増やしたいと考えています。

オブザーバーは、Dordetのプロフィールが、エルメスが時計ブランドの今後の方向性を望んでいることを示していると述べています。

彼の前任者であるペラモンドは、LVMHが所有するスイスの高級時計ブランドであるタグ・ホイヤーで彼のキャリアの一部を過ごしながら、時計製造のランクを登っていましたが、新しいエルメス時計のチーフは、ほとんど時計経験のない社内でのバックグラウンドを持っています。 1995年にエルメスに入社して以来、彼はキャリアのほとんどをテキスタイルと貴重な革で過ごしてきました。

ケプラー・シュヴルーのアナリスト、ジョン・コックスはAFPに語った。問題は、女性ファッションの焦点が全体的な不毛の市場での販売を促進するのに十分であるかどうかです。

スイス時計産業連盟のデータによると、10月にスイス時計の輸出は12.3％急落し、小売業者は大量の未処理品を蓄積し、休日前に倉庫を補充することをheしていることが示唆されました。

この文脈において、ドルデットは、時計の販売先をより厳しくすることを計画しており、ブランドを追加するとエルメス自身のブティックネットワークが優先されると述べた。 「これは困難な時期に非常に回復力があることが証明されたネットワークです」と彼は言いました。

一方、高級時計部門では、パリでの11月13日の攻撃で130人が死亡したため、フランスでの売り上げが急落しました。

ドルデットは、小康状態がどれだけ続くかを見るために気をつけていると言いました。 「これは、もう必要のない市場における不安定性のもう1つの要素です。」